乐高集团今年底有望在华开店逾140家

■本报记者刘叶琳

近日，丹麦比隆乐高集团公布了其截至2019年6月的上半年财务业绩。与去年同期相比，其收入增长了4%，达148亿丹麦克朗。全球零售额与2018年上半年相比增长了5%，并在各重要市场获得了市场份额的增长。营业利润同比2018年上半年下降16%，达到35亿丹麦克朗，主要原因是公司决定对能够创造长期增长的项目加大投资。

“鉴于目前的全球玩具行业正处于不断变革和重塑的过程，我们对所取得的业绩感到满意。在此大背景下，我们依然能够在各主要市场中保持零售额和市场份额的增长。这份成绩归功于我们的员工，他们一直以来都专注于和零售伙伴的协作，为不同年龄阶段的乐高粉丝创造优质的品牌体验。”乐高集团首席执行官Niels B Christiansen表示，为了能够实现更长远的发展，启迪更多的儿童，集团也在不断加大投资以创造坚实的基础，其中包括开拓更多的新市场、进一步发展中国业务、打造创新的零售体验以及开发令人兴奋的新产品和玩乐体验。”

记者了解到，乐高集团在美国和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长，并在中国这一战略增长市场继续获得强劲的两位数增长。今年上半年最畅销的产品包括乐高·城市组、乐高·创意百变系列、乐高·好朋友系列、乐高·幻影忍者系列、乐高·机械组和乐高·星球大战系列。乐高·漫威复仇者联盟系列产品表现尤其强劲，乐高大电影2的系列产品也促进了零售额的增长。

目前，乐高集团正在为扩展全球实体和数字化业务布局而加大投资，将乐高玩乐体验带给全球更多的儿童。公司将继续投资中国市场，并有望在2019年年底前在35个城市开设逾140家品牌零售店。乐高集团还计划于2020年年初在孟买开设办公室，以扩展其在印度的业务。“我们在印度市场看到了发展的机会，希望能够触及更多的印度儿童，而越来越多的印度家庭也正越来越重视寓教于乐的重要性。印度市场内不断壮大的中产阶级、对教育的重视，以及经济的发展，都是我们开拓印度市场的有利条件，使我们能够将乐高玩乐体验带给全球更多的儿童。”Christiansen表示。

此外，乐高集团正在投资升级其电子商务平台，以提升消费者的体验和对零售合作伙伴的服务。此外，乐高集团还计划于今年年内在中国以外的地区开设70多家品牌零售店，其中包括计划于今年12月在阿姆斯特丹开设的品牌旗舰店，而该店也将成为全球第五家乐高品牌旗舰店。Christiansen表示:“这些投资都是基于我们良好的财务基础，能够让我们抓住数字化发展、全球人口和经济变化等重大趋势所创造出的机遇，而这些趋势也正在重塑这个行业。走在这些趋势的前沿能够帮助我们启迪和发展更多未来一代的儿童。”