放走了“大圣” 这次光线传媒没有再错过“哪吒”

财联社（上海，季晟）讯，猫眼电影7月30日数据显示，电影《哪吒之魔童降世》累计综合票房已达9.76亿元，成功登顶国产动画电影票房冠军。同日，光线传媒发布午间公告，据不完全统计，截至7月29日24时，该影片在中国大陆地区上映4天，票房成绩已超过人民币8.99亿元。截至7月29日，公司来源于该影片的营业收入（目前为票房收入）区间约为人民币2.03亿至2.43亿元（最终结算数据可能存在误差）。股价走势方面，光线传媒7月以来涨幅已达27%。

作为一部高票房的国产动画电影，《哪吒之魔童降世》难免会被拿来和《大圣归来》作比较。后者从创作到上映历时8年，国内多家动画制作公司都参与了制作，出品人路伟为了6000万元的投资，曾找了超过10家投资方，并且还发动了众筹——89名投资人筹集了780万元。最终，《大圣归来》票房被锁定在9.56亿元，投资方回报丰厚。

当时，由于收购了《大圣归来》联合出品方世纪长龙100%股权，本在A股市场“默默无闻”的鹿港科技（已改名“鹿港文化”）股价一路水涨船高，10个交易日涨幅在1倍以上。

然而遗憾的是，光线传媒当年却与《大圣归来》擦肩而过：公司一度是《大圣归来》的投资方和出品方，这部电影也曾出现在光线传媒2014年年报上，但最终光线还是退出了《大圣归来》的项目。对此业界认为，在成本压力下，电影公司更倾向选择那些有过成功经验的类型片。例如几年前《泰囧》大卖12亿票房，让国内电影圈疯狂追逐类似的小成本喜剧，《致青春》7亿票房成绩，也让青春片“扎堆”出现。《战狼》大火之后，《战狼2》更是创造了中国电影的票房奇迹。

不过，就在《大圣归来》票房大卖之时，光线传媒火线出资2000万元，与《大圣归来》的主创团队田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立十月文化公司，光线占比20%，这被业内视为是光线传媒的“亡羊补牢”。在这次《哪吒之魔童降世》的出品公司中，十月文化传媒有限公司在列。也许，正是因为吸取了当年错过《大圣归来》的经验，光线传媒如今才能在《哪吒》上取得成功。

爆款电影短线催化作用明显 但难改股价长期趋势

说到爆款电影和A股公司的关系，就不得不提一下北京文化。2017年，在《战狼2》票房大卖的催化之下，公司股价从13.44元一口气涨到22.4元，涨幅达67%。然而此后公司股价便开启了漫漫熊途，一直跌到8.96元，直到2018年7月《我不是药神》上映，公司股价快速反弹至17.12元。到了今年年初，尽管《流浪地球》口碑不俗，但对北京文化的股价刺激效用已然递减。春节后第一个交易日，北京文化股价涨停，但次日便再度陷入颓势，截至今年7月30日收盘，公司股价为9.37元，总市值67.08亿元。

由此可见，爆款电影对于影视股股价的短线催化作用较为明显，但却难以扭转长期趋势。高毅资产董事长邱国鹭曾表示：“影视股最大的问题是缺乏持续性，有一茬没一茬的，很多时候根本是靠运气，盈利模式没有可复制性。”

就拿《大圣归来》来说，据此前媒体报道，起初各个院线给《大圣归来》的排片都在5%，有的院线甚至估计它的票房仅有5000万至8000万元。出品人之一的张彤直言，“照这么说，那我们可以说是血本无归。”不过在点映过后，《大圣归来》就收获了火爆口碑，这促使院线提高其排片率，短短几天就从5%上涨到20%以上。身为电影出品人，尚且对票房成绩都没有十足的把握，作为投资影视股的股民来说，是不是更加应该多一分谨慎呢？