融媒体竞争下半场 机构媒体逆风飞扬

每经评论员 易启江 陈旭

谚语有云“三十年河东，三十年河西”。但在技术与思想飞速进步的今天，这一故老相传的道理早已不再适用。

2009年至今的10个年头里，不断发展的新媒体技术裹挟着整个媒体领域不断迭代，也不断刷新着8亿多网民的认知：媒体江湖从报纸、电视唯我独尊的漫长时代，迅速过渡到大新闻网站短暂的一统，随即成千上万的自媒体开始群雄逐鹿……

变革前所未有地集中而迅速，激发了整个行业极大的热情，但有的大潮来得迅猛，却也退得果断。比如门户网站，短短数年，已沦为年轻人眼中的传统媒体；又如突然爆火的各路自媒体，大量公号靠着数篇爆款文章一炮而红后，便逐渐坐吃山空，只能靠“洗稿”，甚至是伪造新闻、流量造假来苟延残喘。

与之形成鲜明对比的是，传统的机构媒体从新媒体发展初期的排斥、害怕新媒体技术，变为主动拥抱新技术，语言表达风格也鸟枪换炮，逐渐从论文式的长篇大论，开始变得活泼幽默起来。比如新华社广受好评的“刚刚体”，已成为传统媒体向新媒体传播转型的典范；再如每日经济新闻针对垃圾分类这一热点事件拍摄的短视频，在微博、微信等各个端口获得的总点击量上亿，这也成为在传播方式上积极进取的典范。

大浪淘沙，留下的才是真金。风云10年，涤荡10年，人们惊奇地发现，10年后，站在新媒体业顶端的，仍然是曾经那些熟悉的机构媒体面孔，或者出自传统媒体的那些精英。

我们看到，人民日报、每日经济新闻这些机构媒体，在融媒体时代，无论是直播、短视频、音频还是图文报道，都做得风生水起。对于传统电视台来讲，玩转直播、短视频应是优势，但在他们哀叹观众不断流失的时候，人民日报、新华社已在抖音上分别拥有3000万+和近1300万+粉丝。

我们看到，王者终会归来：人民日报的新浪微博以9000万+的粉丝稳居媒体榜首，央视新闻、新华视点分别以8500万+和7100万+的粉丝量紧随其后。传统纸媒时代的王者，新媒体时代依然是舆论界的领袖。按2018年新浪微博统计数据，人民日报平均单条微博阅读量493万，互动量（转评赞）高达1.8万次。每日经济新闻微博作为财经第一大V，日均阅读达到4000万+，单日最高阅读达1亿+，单日互动30万+。

4000万粉丝，在高光数据背后，是每日经济新闻整整10年的不懈耕耘。

10年很短，媒体业变革的大潮一浪接一浪；10年又很长，每经微博在漫长的10年后，获得了4000万粉丝的认同。10年来，每经坚持原创，在最快最短的时间内，奉上第一手的财经资讯，并让用户参与进来，一起“追”新闻，让4000万粉丝找到了一种归属感。

在10年的媒体变迁中，报纸、电视、广播已然不再分家，这已是一个融媒体时代。而融媒体时代，媒体之间的竞争显然是一场旷日持久的长跑。

在流量红利逐渐消失的当下，新媒体竞争已经进入下半场，在新兴媒体人才储备不足、原创激情消失、丑闻不断等弊端不断显现的衬托下，人民日报、新华社、每日经济新闻等头部媒体，依靠强大的内容原创队伍，秉持专业的新闻精神，在拥抱并掌握新媒体技术之后，逆势而上，逐渐重新获得了越来越多年轻用户的喜爱。

“咬定青山不放松”，在融媒体时代，只要传统的机构媒体坚持以“传播力、引导力、影响力、公信力”为导向，那么“任尔东西南北风”，我自能傲立潮头不倒。

像每日经济新闻这样的传统媒体，正在媒体转型的大潮中通过“变与不变”，来书写自己新的历史——变的是传播的方式：以更新更快更接地气的信息传播服务于读者；不变的是媒体初心，是媒体公信力，是铁肩担道义的责任感。

但是，“生于忧患，死于安乐”，新媒体技术兴起初期，一片唱衰传统媒体的声音言犹在耳。如今，4000万粉丝的突破，只能说是每经的小胜，是机构媒体再领行业风骚迈出的一小步。未来融媒体的发展，要实现全员全效，全程全息的竞争，相信凭借深厚的实力、专业的精神、灵活的技术手段，机构媒体必将涌现更多优秀作品，长领媒体行业之风骚。

责编 祝裕