研学旅游成新型旅游蓝海

■本报记者 徐蔚冰

日前,同程旅游发布的2019年暑期出游报告显示，今年暑期出游人群中14岁以下未成年人占比26.6%，明显超过其他年龄层出游人群，其中研学旅游已经成为暑期旅游市场的需求主力军。

数据显示，我国研学旅游人次自2014年起迅速增长。境内研学人数已由2014年的140万人次增长至2017年的340万人次，境外研学人数则由2014年的35万人次增长至85万人次。与此同时，研学旅游收入自2015年开始也实现翻倍增长。境内研学旅游由40亿元增长到101亿元，而境外则从120亿元增长至273亿元。研学旅游已经成为旅游行业下一个风口。

相关专家指出，这主要得益于国家政策的支持。2016年，教育部发布了《教育部等部门关于推进中小学生研学旅游的意见》，明确表示想让广大中小学生在研学旅游中感受祖国大好河山，感受中华传统美德，感受革命光荣历史，感受改革开放伟大成就，增强对坚定“四个自信”的理解与认同；同时学会动手动脑，学会生存生活，学会做人做事，促进身心健康、体魄强健、意志坚强，促进形成正确的世界观、人生观、价值观，培养他们成为德智体美全面发展的社会主义建设者和接班人。

随后，国家旅游局发布了《研学旅游服务规范》，详细提出研学旅游的安全性问题。之后关于推进研学旅游的红头文件层出不穷，在2017年年底，教育部公示了第一批“全国中小学生研学实践教育基地或营地”名单，并出台了推进中小学生研学旅游的意见，要求各地要把研学旅游摆在更加重要的位置，推动研学旅游的健康快速发展。

除了国家政策的推动，国民可支付能力的提升也在其中发挥了巨大作用。近年来，教育+文旅产品备受欢迎。据媒体报道，全国中小学在校学生总数接近1.3亿，研学旅游的市场份额将达到每年1000亿元人民币以上。专家分析，在城市学生较高的研学旅游费用带动下，这个份额每年可能高达3000亿元人民币。

当然，作为旅游业中的蓝海市场，研学旅游正在吸引更多的人跃跃欲试，但并不见得所有想进入者都能清楚认知研学旅游产品真正的精髓。于是，一方面是研学旅游的热火朝天，一方面只“游”无“学”、名不副实成为最大槽点。

因此，要保护好研学旅游这片蓝海，做好研学旅游目的地建设与相关研学旅游产品设计，杜绝只游无学，卖弄有名无实的概念，真正把研学旅游市场做大做强。