天猫超级品类日追求“精致体态”，引领口服纤体品类升级

　　俗话说，三月四月不减肥，五六七八徒伤悲。春暖花开，不少人正计划着与积蓄了整个冬天的脂肪说声拜拜。为了让更多爱美人士能够升级精致体态的理想生活，3月19日，天猫国际保健行业联合天猫超级品类日，携手Swisse、美达施等诸多行业领先品牌在杭州举办口服纤体专场。活动中，天猫国际与第一财经共同发布了《口服纤体行业趋势报告》，通过分析口服纤体市场的关键趋势及用户消费习惯，展现出该品类可观的市场发展前景。

　　行业报告重磅发布，揭秘品类升级五大趋势

　　在消费升级趋势下，消费者对健康减肥的需求不断提升，相比过去节食、吃减肥药等不科学的减肥方式，现在的消费者更推崇的是注重日常新陈代谢，精致纤体的生活方式。因此，在欧美国家备受青睐的口服纤体产品，也逐渐成为国内爱美人士的首选。近年来，中国口服纤体的消费呈现爆发式增长，购买人数及客单价稳定上升。

　　数据来源：CBNData消费大数据

　　据《纤体行业趋势报告》数据显示2018年以酵素和膳食纤维为代表的口服纤体类目销量上涨幅度巨大,是行业平均增速的3倍以上,该类目已成为天猫国际营养保健行业旗下的最黄金类目之一。天猫国际保健平台负责人鲁岳在解读该报告时指出，当前口服纤体品类升级呈现出五大趋势: 消费群体年轻化、消费日趋常态化、轻松享瘦零食化、产品功能强效化和产品成分天然化。

　　数据来源：CBNData消费大数据

　　从购买人群上看，年轻一代的消费实力正在崛起。18-22岁的学生为增长最快人群，1-3线城市23-27岁的年轻女性消费能力最为突出，成为消费新势力。95后人群自2016年至今激增近3倍，越来越多的年轻人正在享“瘦”着边吃边美的过程。

　　数据来源：CBNData消费大数据

　　从消费频率上看，2018年天猫国际平台年购买口服纤体商品超10次的消费者同比增长3倍，近40%的消费者会在1-2月内回购，可见消费者对口服纤体产品的使用场景正逐渐常态化，消费粘性逐渐提升。

　　数据来源：CBNData消费大数据

　　从产品结构上看，口服纤体产品为了迎合年轻一代的消费需求，已经从传统的药丸形态变成了果冻、软糖、饮品等，产品形态越来越零食化。2018年消费者在天猫国际平台搜索零食化口服纤体的趋势明显上升。

　　数据来源：天猫国际

　　从产品功能上看，购买需求的精细化催生了对产品功能性的强化。加强版口服纤体产品愈发受到消费者青睐，销售规模成倍增长。

　　数据来源：天猫国际

　　从产品成分上看，为了追求健康纤体，消费者对产品成分的天然性更加关注，天然植物成分酵素市场规模同比增速超300%；黑芝麻精华、火焰菜等植物成分成为热门选择。

　　超级品类日IP赋能优质品类，舰长品牌引领纤体新风尚

　　与天猫超级品牌日及大促活动不同，天猫超级品类日的定位是一个主打消费升级、加速潜力品类增长的营销IP。据天猫超级品类日负责人无封介绍，天猫超级品类日依托大数据分析能力，深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势，并通过与各品类头部品牌打造超级品类日大事件，快速引爆消费认知，加速潜力品类的市场升级。 天猫超级品类日已成为成熟的品类营销IP，成为新品类走向大众视野、普及市场认知的推动者。

　　而作为本次活动的主办方，天猫国际营销IP及内容中心负责人锦扬在谈及此次与天猫超级品类日的合作时则表示，越来越多的品牌已经意识到品牌力在消费升级时代下的重要性，并希望避免促销和价格战为品牌带来的伤害。天猫超级品类日在帮助品牌实现业绩增长的同时，更能提升品牌力，推动行业的新陈代谢。基于对口服纤体品类的市场洞察，本次天猫超级品类日聚集了各大口服纤体品牌，展示更多元化的口服纤体产品，为消费者提供独特的产品体验和情感连接。

　　Swisse是来自澳大利亚的自然健康品牌，至今已有将近60年的悠久历史。本次Swisse带来的绿咖啡CLA减脂瘦身饮，含有独特的印度仙人掌提取物，经过几个世纪印度人的验证，能够有效降低饥饿感，而不会造成胃部不适，让吃货不再有愧疚感，轻享舒适。

　　澳洲排名第一的膳食纤维补充剂品牌美达施带来的Meta香橙纤维粉被称为“便秘克星”，它能够在体内吸水形成可溶性纤维团，包裹多余的胆固醇，糖分和体内废物等，排出体外，从而降低肠道对糖分和胆固醇的吸收，是连总统夫人都爱用的“轻体”秘密。

　　Silmfast作为英国首屈一指的膳食替代饮食品牌，一直致力于科学和健康的减肥计划。它的每一顿代餐奶昔都包含23种维生素和矿物质，能很好的帮助使用者在短期或长期中代餐成功。

　　来自日本的知名药妆品牌荣进制药，以汉方及香草类植物理论为基础，此次超级品牌日上带来了它的明星产品——Diet maru消水丸，富含日本国产有机薏米成分，可以补气去湿，改善水肿，可谓海绵体质的救星。

　　纤体行业蒸蒸日上，天猫国际势头正劲

　　多年来，天猫国际一直保持跨境进口零售电商市场竞争格局中的主导地位，并正在进一步扩大其在跨境电商市场的领先优势。报告数据显示，近3年口服纤体销售额不断攀升，在2018年市场迅速爆发，而在天猫国际的平台，这样的向好态势尤为显著。高端品牌不断入驻天猫国际，使之成为口服纤体消费者最主要的购买平台。

　　这一迅猛发展，让天猫国际看到了发展的商机与自身对于广大消费者纤体瘦身的责任与重担。在碎片化消费兴起、纤体品类消费升级的市场趋势下，天猫国际为了打造口服纤体第一平台，将大力引进多元化的纤体商品，以满足更多年轻消费者日趋多元的消费需求，打造更多有趣的营销玩法。

　　活动现场，天猫国际BD总监赵戈介绍了天猫国际的海外招商政策，欢迎更多优秀的品牌能够加入到天猫国际平台中来，让更多的选择满足乐于尝试的年轻消费者。天猫国际将不遗余力地帮助海外纤体品牌在中国市场中的成长，希望能成为海外纤体品牌入华首选平台。