几家欢喜几家愁 2019家电趋势关键字

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　　科沃斯、小米相继上市、BATJ纷纷布局IoT生态产业、华帝世界杯营销、多个家电品牌的一系列并购和重组……2018年的家电行业已经在喧闹中画上了句号。回望2018年，我们看到了00后集体成年、90后成为社会主力，消费需求走向年轻化！品质家电正在迭代刚性消费，消费升级愈发明显。同时也看到了受累于整体经济形势的影响，18年家电各产品线零售额出现近10年来行业首次整体下滑，面对消费升级和行业疲软的态势，2019年家电行业该走向何方？

　　电视行业：市场表现平淡、大屏幕、8K、新面板技术成热点

　　2019：市场销量依旧不乐观 OLED、8K、MicroLED等新技术将持续发力

　　2018年彩电市场低迷，整个行业甚至可以用阴霾笼罩形容。2017年，电视产业经历“惨痛”的一年，进入2018，面板价格下行，品牌和渠道韬光养晦，上半年市场虽然迎来恢复性增长，但消费者需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈，即便是频繁的节日性促销，都没有表现出应有的市场活力。

　　好在彩电行业在不断的转型升级当中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，从而加快推进了新型显示技术的更新迭代。2018年，随着电视大屏化成为常态，同时消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，OLED、量子点、人工智能（AI）等新兴技术高潮迭起，为了摆脱同质化产品的束缚，新概念、新产品迎来了集中爆发期。

　　冰箱、空调、洗衣机行业：做高端、拼技术、忙转型

　　2019：高端产品竞争将更为激烈 线上渠道与三四五级市场持续看涨

　　2018年即将进入尾声，回望过去的这一年，大家电（冰箱/空调/洗衣机）行业可谓风起云涌/跌宕起伏。一方面，受累于整体经济形势，三条产品线在半年度的全渠道推总数据显示，只有空调一条产品线维持了正增长，而传统强势的冰箱/洗衣机产品线则在“618狂欢后”仍未有大的改观。

　　另一方面，由于各大品牌自身改革/行业标准更新/以及消费者选购需求转变等综合因素，也促使2018年成为了大家电品牌们秣马厉兵，大搞军备竞赛的一年。笔者在这里总结了冰箱/洗衣机/空调三条产品线的年度关键词，分别是做高端/忙转型/拼技术，作为近10年来行业最为艰难的一年，各大品牌为求未来有所突破，都做了些什么呢？

　　清洁家电行业：新品类不断冲击市场，扫地机器人和无线吸尘器大涨站稳脚跟

　　2019：市场依旧呈增量态势 IoT、AI相关技术应用成新热点

　　相比于传统家电行业，清洁行业2018年的日子相对好过一些，在更加TO C的消费模式下，2018年整个吸尘器市场零售额达到了194亿元，同比增长32.1%，零售量规模达到了个2281万台，同比增长13.8%，且线上渠道的增速明显，电商平台助力了这条产品线的高速增长。

　　而从清洁家电的品类来看，此前新兴的扫地机器人和无线吸尘器也已经成为一个全新的增长点，可以说是在用户心中站稳了脚跟。一方面是在多年媒体及品牌对用户教育起到了关键的作用，增强了用户的认知，另外一方面经过多年的发展，产品的性能和功能性也在不断趋于成熟，此外作为高速增长的品类，像蒸汽拖把等新兴的清洁家电产品也开始逐渐进入大众视野。

　　　集成灶行业：体量小 增速快 行业在争议中大步向前

　　2019：市场依旧保持增量 但增速可能会放缓

　　对于集成灶产品，市场和集成灶品牌抱有了非常好的期待，正如家电领域权威数据调研公司中怡康数据显示，2017年中国集成灶实现了市场零售额89.8亿元、销售量126.7万台的良好成绩，已经超过全年厨电产品销售额794亿元的十分之一。虽然这样的成绩相比较于油烟机燃气灶加起来629.7亿元的销售额，仍存在数倍的差距，但对于集成灶行业本身来说，已经是非常成功的进步了。

　　2016年，算是中国集成灶行业真正得到发展的时间，沉寂了十年的集成灶行业在这一年终于迎来了曙光。从2016年起，中国集成灶行业开始以其他产品难以企及的速度快速发展，甚至在2017年实现了零售额将近90亿元，令人瞠目的成绩。但面对着这样的发展现状，市场和消费者却给出了褒贬不一的评价。2019年的集成灶，又路在何方？

　　空气净化器：从繁荣到平淡 成也雾霾 败也雾霾

　　2019：市场回归理性 国产品牌将以性价比扩大市场份额占比

　　在2013到2017年，净化器市场逐渐扩大，零售量与销售额每年三到四成的增幅吸引了众多新品牌的加入。但没想到，就在大多数企业都以为2017年仍将保持这个可喜的态势时，随着环境整治的大力推动，随着产业结构的调整，像北京这样雾霾向来严重的地区竟然出现了连续的蓝天，净化器市场也随之急剧萎缩。很多押宝2017而大量囤货的品牌，在这个冬天没有等来雾霾，等来的只有市场的寒冬。

　　在2017第四季度，这个“理论上”的霾季中，净化器的销量因蓝天的“频发”而出现了“断崖式”的下滑。奥维云网（AVC）的数据显示，2017年第四季度，北京地区空气净化器销售额同比下滑57.6%，全国市场同比下滑24.9%，而这一趋势虽然在2018年第四季度有所好转，但对于空气净化器行业来说19年的方向依旧很迷茫。

　　个护家电行业：女人钱最好赚 日欧品牌继续领跑

　　2019：日欧美品牌继续领跑 不怕我没钱就怕你货不行

　　2018年是不平凡的一年，随着00后集体成年、90后成为社会主力，消费需求的年轻化、个性化愈发突显。其中，以轻奢、时尚、功能性明显为特点的个人护理类小家电，正逐渐受到消费者的热捧。

　　说起高端个护小家电品牌，你会想起那些？是英国戴森、荷兰飞利浦、德国博朗，还是日本松下、雅萌？你能说出一个中国品牌么？你不能，我也不能。和其他很多产品线一样，长久以来高端个护小家电被来自外国的品牌包揽。

　　一方面我们看到了个护小家电领域的繁荣，另一方面我们也应该看到这片繁荣背后中国企业扮演的角色。我们承认一些外国大牌比我们起步早、在研发和创新上确实比我们强，但我们也不应该一味选择easy way。当今消费者正经历从“低价为王”向“品质为王”的转变，我们也期待在高端个护领域早日看到国产品牌的身影。