二次元、沙盒、独立、功能性游戏……盛大未来两年将推近20款手游

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很多人提到盛大游戏，可能在脑中的第一印象依然还是“传奇”，但这几年以来，盛大游戏在游戏领域的布局已经日趋多元化，二次元、独立游戏、乃至功能游戏都有涉及，17173采访了盛大游戏联席CEO唐彦文请他来聊聊，盛大游戏在未来的布局：

端游类经典IP持续投入资源打造 将开发更多二次元和原创IP

17173：在过去的一年时间里，盛大游戏上线了多款产品，从经典IP到全新的尝试都有，从您的角度来看，盛大游戏在过去一年总体上成绩如何？有哪些意外之喜以及还需继续努力的地方？

唐彦文：盛大游戏今年推出的顶级IP手游《传奇世界3D》以及全新原创IP产品《光明勇士》都取得了不错的成绩。

同时，我们的《最终幻想14》《冒险岛》《永恒之塔》等端游产品也一直保持出色表现。而面向年轻用户推出的全新发行品牌“i次元”受到了不少行业人士和玩家的关注，首期三款签约产品之一的ACG物语音游《命运歌姬》也将于近期与玩家见面。

海外市场方面，《龙之谷手游》和《神无月》自年初相继登录海外多个国家和地区，迅速占领iOS、GooglePlay等榜单前列，成为今年国产游戏出海的代表，《龙之谷手游》东南亚版最近还获得了2018 Google Play最佳（对战）游戏。

值得一提的是，在文创方面，我们投资布局的“文物加APP”以及一些功能游戏已经开始有了喜人的收获。目前文博这块已经整合了天津博物馆、西安博物馆、中国(海南)南海博物馆等的文物数字化数据，以AR/VR的方式与用户进行互动。同时，结合瓷器工艺的《釉彩》等功能游戏也受到了用户的好评。接下来我们将充分利用自身优势，加大在文创领域的布局，推出更多展示中国传统文化的重点产品。

总体上看，盛大游戏今年整体业绩将会向上再迈一个新台阶。

17173：盛大游戏推出了《光明勇士》这样的产品，同时也提到了MMO自由度和年轻群体的这样的关键词，这对于盛大游戏的未来有什么样的意义？

唐彦文：MMO品类的玩法发展至今已经逐渐成熟，但用户需求却在不断增长变化，市场需要具有差异化内容的产品来满足日益多元的手游用户需求。在现今激烈的市场竞争下，仅靠IP优势吸引存量用户是不够的，关键还是需要能为用户带来新鲜感的创新玩法内容来获取细分市场的增量用户。

而从MMO的用户年龄层来看，目前90后及95后的年轻用户群体正逐渐成为消费的主力军，他们对于消费的观念和喜好也决定着游戏公司能否在未来的市场竞争中取得优势。因此以盛大游戏、网易、腾讯为代表的头部游戏厂商都已率先开始挖掘年轻增量市场，寻求更多突破口。

17173：在我们看来，盛大游戏的产品可以包含三个部分，一个是传奇这样的看家IP，另外一个是诸多经典IP，未来有什么样的计划？

唐彦文：对于《传奇世界》《龙之谷》等顶级IP，之前在《传奇世界3D》手游发布会上，我们就说过，盛大游戏会与各领域顶尖合作伙伴一起来构建一个“中国的传奇世界宇宙”。而基于传奇世界宇宙所衍生的传奇世界IP生态圈，从形式上将会囊括包括游戏、小说、影视剧、网络大电影、院线大电影、周边衍生品、动漫等领域。以此让传奇世界的IP内核延伸到更多产业，并作为中国文化的名片向世界展示。

而《龙之谷》近年来逐渐在文学、动画、电影等方面建构起泛娱乐生态，也在运用IP贯穿文化娱乐产业链的上下游，多维度的提升玩家对游戏的粘合度，扩大品牌影响力。此外，这些IP也会不断向年轻化发展，落实到不同的年龄段，通过持续不断地让更多年轻的新用户去了解这个IP，将让这些顶级IP成为更具影响力的IP。

17173：永恒之塔、FF14，再加上二次元以及更多探索性的内容，针对这些不同的产品，盛大游戏会做什么样的规划？

唐彦文：《永恒之塔》、《FF14》、《彩虹岛》等端游类经典IP，我们会持续投入优质资源打造。在用户运营层面，盛大游戏会契合年轻用户的价值观和审美，打造不同形态的数字娱乐IP产品和周边衍生品，举办各类线下活动和异业合作，将IP影响力渗透到其他领域，从而扩大IP用户群体。

而在二次元及原创IP方面，我们会更着重于IP影响力的长远打造和开发，并与其他IP进行跨界合作。例如《AKB48樱桃湾之夏》就是盛大游戏与AKB48（China）合作的一款偶像养成手游产品，盛大游戏不仅要打造一个“跨次元”虚拟女团，打破真人偶像和虚拟偶像的壁垒，扩大“AKB48”这一日本国民偶像IP的影响力，也将让“AKB48”成为游戏市场的顶级IP。

二次元、沙盒、独立游戏、功能性游戏……盛大游戏都在布局

17173：从产品角度来说，盛大游戏未来在产品的布局上，会有什么样的侧重点？

唐彦文：未来两年内盛大游戏将有近20款全新手游的发行计划，手游业务将迎来爆发式增长。同时，在目前盛大游戏已经拥有的包括传奇世界、龙之谷、神无月等50余个IP储备的基础上，每年新立项的10-15款游戏中预计有6-8款精品游戏可进入IP资源库。

我们将通过深度打造IP创造高效的回报的模式，充分发挥IP优势，并构建二次元文化生态，实现自身竞争力的补充。从产品类型上看，我们会持续巩固在MMO、ARPG等领域的优势，加码二次元、沙盒等创新细分领域，建立新的品牌。

17173：现在越来越多的厂商在关注独立游戏和一些创意性产品的研发，盛大游戏在这方面作何考虑？

唐彦文：事实上盛大游戏近年来在独立游戏和功能性游戏等领域都有持续布局。例如生活模拟经营类的《小森生活》这款产品，在玩法和气质上就比较偏向独立游戏。

功能游戏方面，比如前面提到的结合瓷器工艺的《釉彩》，可以让用户能在手机上高度还原制作瓷器的过程，并能让用户直接下单定制自己制作的瓷器作品。这款功能游戏也将作为中国传统文化展示的重点产品，在国外渠道全面上线。

此外，盛大游戏还将结合教育的需要去开发一系列传统文化课件，用年轻人更喜欢的互动方式和游戏，来让更多人学习和喜爱传统文化。

17173：从盛大游戏角度，如何看待目前手游市场，在您的判断来看，未来什么类型的手游会出现爆款？或者引领一波新的风潮？

唐彦文：目前随着手游用户对产品的需求逐渐明确和明细化，越来越多的厂商开始在细分领域进行针对性发力。如女性向市场、策略游戏市场、音游市场、二次元市场等。在这些细分市场中，都有可能出现新的市场机会，但前提是产品一定要拥有高品质和创新内容，这样才能为用户带来新鲜感和更佳的游戏体验，并营造良好口碑成为爆款。而具体从类别上来看，音游类、二次元、老年用户市场以及国家大力倡导的功能游戏领域都有很大的机会。

17173：对于端游市场，盛大游戏是否还有储备？端游市场的潜力，您是怎么看的？

唐彦文：目前盛大游戏已从端游成功转型手游，在端游业务方面以做好现有端游的长线精细化运营为主，未来推出端游新品也会走顶尖大作路线。

据游戏工委与伽马数据发布的《2018中国游戏产业报告》显示，2018年1-6月，中国客户端游戏市场实际销售收入315.5亿元，占中国游戏市场总收入30%。即便受移动游戏发展影响，端游用户规模出现小幅下降，但因为核心用户稳定，并拥有较强的付费率与付费强度，端游整体表现稳定，依旧拥有大量用户群体。

从用户来看，年轻用户群体的崛起，对端游其实是好事。因为年轻一代的玩家大部分可能最先接触的是移动游戏，从移动游戏启蒙并成长的玩家，将会陆续转向PC的一些精品端游获得更深度的游戏体验。因此，端游市场实际上还是有一定的发展空间的。