腾讯棋牌文创之路:让大众真切感受棋牌的文化价值

TGC2019 腾讯数字文创节近期在成都落下帷幕，是一场面向对数字文创感兴趣的社会大众、社会文创机构、文化工作者、文创合作伙伴举办的以数字文创内容分享和线下数字文创体验为核心内容的文创内容聚合盛宴。

作为目前为止腾讯品牌下最大规模的文创IP主题线下体验活动，TGC2019腾讯数字文创节围绕“数字 文化 生活”将现场划分为“文化主题展”与“IP主题体验区”两大部分，通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式，为参与者提供最丰富生动的IP文创互动体验。

传统文化的发展与新技术的碰撞是信息时代的一大焦点，棋牌文化作为与大众生活关联最紧密的传统文化之一，从未离开过前沿技术的视野。随着人工智能围棋AI问世引发全球媒体的热议，腾讯围棋AI“绝艺”的应用也收获了棋界广泛好评，棋牌技艺的新旧话题愈发成为大众关注的焦点。

回顾国内，围棋和象棋作为我国“非物质文化遗产”的重要宝藏，在新时期的发展中与新传媒、新技术、新平台等多个领域交叉在一起。而腾讯棋牌作为互联网棋牌矩阵中的重要力量，在这个过程中也在不断探索新时代棋牌文化发展的更多路径。

线下参展，挖掘棋牌运动的文化价值

2019年伊始，腾讯就以TGC起笔，开始描绘“数字文创”之路的社会愿景。1月17日至20日，TGC2019腾讯数字文创节在成都环球中心举行，众多一线IP汇聚一堂，一场围绕“数字 文化 生活”的文创盛宴应运而生。经过十年时间的转型升级，TGC这一腾讯品牌下最大规模的文创IP主题线下体验活动，正由单一线下游戏体验运营活动，凝聚成为更具规模的“数字文创节”。

腾讯棋牌旗下的《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》、《天天象棋》、《腾讯围棋》、《英雄杀》五大棋牌产品集体入驻了本届TGC，围绕“IP主题体验”、“传统文化”、“未来探索”三大主题进行了互动展示。在各棋牌产品展区，腾讯棋牌借助各类交互创意与数字技术，向大众展现了棋牌文化所涉及的广阔领域，让大众看见了棋牌文化未来的可能性。

其中《欢乐斗地主》在IP主题体验区出展，将棋牌文化放进了民俗文化的大背景中，整个展区被装扮成茶馆样式，装饰细节充满逗趣亲切的元素。欢乐茶馆内还设置了相声大戏台与DIY“欢乐大碗茶”等环节，打通了棋牌、民俗和大众生活的联系，让观众在“玩好喝好”的同时享受“有滋有味”的民俗之乐。

另一大亮点在传统文化区，《欢乐麻将》与“世界麻将博物馆”合作，在本次TGC展示了多件明清时代的麻将工艺品和麻将前身文物，包括五彩螺鈿皇帝御牌、梅兰芳所爱的“游龙戏凤”牌，和传至西方的维也纳浮世绘牌等等，贯通历史的“麻将”以工艺文物与休闲项目的双重身份，让观众跨越时间的隔阂，感受古今传统文化的魅力。

《天天象棋》、《腾讯围棋》、《英雄杀》三大产品则均在未来探索区进行展出，运用前沿科技对传统棋牌文化进行演绎和传播。例如《天天象棋》展区运用AR技术来提升观众的体验，观众只需拿起手机扫描棋盘上的棋局，就能在AR动画中了解到“围魏救赵”、“李代桃僵”等历史中精彩的谋略瞬间。

《腾讯围棋》展区拥有两大技术亮点，一是AI机器人围棋学堂，以数字化技术实现生动的围棋常识科普；二是利用红外触碰技术设立围棋故事墙，对围棋典故进行情景还原。

而《英雄杀》展区，利用AR技术实现了英雄体感换装互动，极具代入感，英雄长廊的布置则是运用红外感应技术对历史英雄人物进行全新呈现，给予参展者沉浸式的交互体验。

一直以来，腾讯棋牌致力于挖掘棋牌运动的文化价值，用数字化的手段向大众传递棋牌文化。纵观整个TGC2019棋牌文化展区，腾讯棋牌将传统文化与现代潮流相结合，对传统文化进行年轻化演绎，通过数字文创的全新呈现，让大众真切感受到了棋牌运动背后的文化价值。

线上互动，扩大棋牌文化传播覆盖面

通过线下展示拉近用户和棋牌文化之间的距离，让用户生动地触摸到棋牌运动背后的文化积淀，这是腾讯棋牌在棋牌文化探索方面的深度尝试；与此同时，利用数字化手段和趣味性互动内容进行线上传播，触达更多受众，则是腾讯棋牌在棋牌文化探索方面的广度尝试。

此次TGC2019腾讯数字文创节，在线下展览之外，腾讯棋牌还通过一系列线上举措进行推广呼应，策划了许多趣味及互动性极强的创意内容。通过深度考究与数字化手段的全新演绎，扩大棋牌文化的覆盖面。

为了传递麻将文化背后的匠心精神与工艺之美，腾讯棋牌在线上推出了互动H5。用户进入H5，便可以了解体验如何从一块牛骨一步一步精心打磨成一枚麻将的过程。这个互动H5，不仅让用户了解到麻将的传统制作工艺流程、感受到麻将的工艺之美和匠心精神，同时灵活地运用了麻将强悍的符号表意能力，将传统麻将花色与当代流行元素结合，进行创意演绎，从而激发了年轻人的分享热情，进一步地普及了被大众所忽略的麻将文化。

将棋牌文化进行年轻化、大众化推广是腾讯棋牌线上推广的一种方式，而另一种方式，则是将线上推广的主题扩展到精神生活层面，引发大众共鸣。基于对年轻群体生活状态的洞察，腾讯棋牌以传达《欢乐斗地主》IP所展现的“乐天精神”为核心，挖掘与还原了一系列年轻人的生活群像，展现大众积极的生活视角和人生态度，并将其绘制成年轻人喜爱的条漫风格图文，引起许多网友的共鸣。

腾讯棋牌线下+线上的纵深出击，让棋牌文化呈现出更多的活力，其背后是一以贯之的对“新文创”战略的实践，以及腾讯棋牌推动棋牌文化发展的初心。

新文创的践行者，行动中的腾讯棋牌

棋牌生活是民俗生活的重要组成部分，在向大众传递棋牌文化的道路上，腾讯棋牌始终保持行动的姿态，解读和传达棋牌文化的精神内核，努力丰满大众的生活之乐。

棋牌文化的发展从未停缓，在未来，腾讯棋牌仍会努力成为推动棋牌新文创事业发展的践行者。腾讯棋牌将始终关注着对棋牌文化的传承与焕新，结合前沿的数字技术，不断为棋牌行业和传统棋牌文化注入更强的生命力。

无论是融合数字技术探索未来的IP文创内容，还是藉由多元IP的连接传统文化的文创产品，TGC2019 腾讯数字文创节对于腾讯棋牌的新文创仅仅只是一个开始。虽然TGC2019已经结束，但腾讯棋牌继续探索数字文创的IP作品，依旧值得期待。腾讯棋牌向阳而生，用科技与创新，带领用户领略棋牌背后的多彩文化价值。