琬容优品的战略营销布局——亲民路线

当前，护肤品市场已逐渐迈入存量时代，刺激转化成为了整个行业的痛点。另一方面社交媒体的兴起为品牌方与消费者的交互沟通提供了场景支撑，很多品牌方纷纷入局网络社交平台，与消费者建立直接的沟通，接地气的同时又不失高大上。同时，贴近生活的亲民营销路线会让消费者对品牌的好感度倍增，从而产生购买欲，刺激消费。从内容与效果的双层面进行思考，琬容优品的战略营销布局 亲民路线，可以堪称社交电商时代的精良典范。

亲民路线的选择，首先要打动消费者的心。在当前护肤品市场上，鱼龙混杂，劣质护肤品横行，导致 激素脸 成为了很多人的痛楚。寻找用户痛点是琬容优品触及不同人群、寻求消费者认同的重要一步。琬容优品从成立之初就提出了 中药绿色护肤 的理念，并贯穿于此后所有线上线下的营销活动之中。 中药绿色护肤 是当前年轻一代对于生活的态度和追求。琬容优品深入分析了消费者的 用户画像 ，在营销的过程中深抓消费者的心，打造了这场既抓眼球又颇具温度的营销盛宴。

亲民路线的选择，要描绘出消费场景。无论线上还是线下，单一的广告形式已经被时代所淘汰。尤其是在社交电商时代，场景化的消费体验对于消费者来说至关重要。场景化的体验能够促进品牌与消费者之间的互动交流，更易于形成 同频共振 的双赢局面。琬容优品躬身入局社交平台，积极上线微信小程序，有效地整合了微信服务号、微信支付等功能，实现了微信内的闭环式操作。微信社交营销场景的搭建将直接绕开电商平台，更利于品牌方与消费者直接对话，从而构建新的消费模式。

亲民路线的选择，要注重研发创新。随着科技的进步，一个企业注重研发创新同样是亲民路线的表现。产品的研发创新投入，直接关系到消费者对于产品的品牌印象。同时也是搭建沟通桥梁，促发情感共振点且与目标消费者达到共鸣的最佳手段。琬容优品美白补水保健面膜，传承中医国粹，采用16年稳定补水配方，选用韩国进口生物纤维面膜基材，综合 中西 之长，嫁接古方与科技，带来国内首款 中西合璧 的中药草本美白祛斑补水面膜，为女性提供更天然强大的护肤体验。

亲民路线的选择，是一块深埋宝藏的新。品牌方需要不断地调整自己，对这一新市场进行深刻理解，了解进入这片领土所需要的策略。琬容优品洞察目标消费者的情感痛点，深挖消费者的实际需求，让消费者在与品牌共情的过程中强化双方情感联系。相信琬容优品将会不负众望，在2021持续传播 中药绿色护肤 理念，不断下沉影响更多的人群。琬容优品，值得我们持续保持期待。