中秋不落空 品牌跨界“圈粉”

作为中国传统节日之一的中秋节临近，国内、国际品牌纷纷推出限定产品“圈粉”，这其中不乏有与食品毫无关系的潮牌、运动品牌。产品种类也从传统的月饼“跨界”到了萌翻人的水杯甚至月饼配色的球鞋。品牌方这波操作，粉丝是否买单？

中国风包装 兼具实用与美观

近日，各大超市月饼礼盒已经开售。抛开口味、馅料不谈，今年的月饼礼盒，从包装到文案都更加“走心”，努力在琳琅满目的货架上显得更有辨识度。

飞天伎乐，反弹琵琶；三耳神兔，绕月而奔；九色立鹿，踏月而来……一家传统零食品牌的中秋礼盒满满中国风。敦煌博物馆指定中秋月饼礼盒将敦煌壁画印上包装，还提醒着消费者石窟雕像沙化严重的现状，呼吁人们保护壁画和石窟。

其他老字号品牌的月饼包装也通过国画、工笔画等方式，将龙凤、祥云等中国元素运用得淋漓尽致，而贴地气的文案则一下拉近了传统文化与大众消费的距离，既富有传统韵味，又具有“新国潮”风格。

朕的心意故宫食品推出的故宫月饼造型为锦绣花瓶，创意来自清代的百花瓶。百花瓶采用的彩瓷技艺，百花纹样覆盖瓶身，不露瓷地，讲究既要呈现百花竞放的繁华之相，又要避免繁荣堆叠。礼盒纹样选取了三位非遗大师的百花瓷画——蓝叶、青碧、瑛歌，花鸟图案恬淡隽雅，重现盛世文艺。值得一提的是，礼盒中层的合金内胆隔水防潮，取出月饼后可以单独当作花瓶使用，兼具实用与美观。

“玉兔杯”上市 国外品牌跨界“圈粉”

除了传统的食品品牌，“跨界”品牌推月饼也不是什么新鲜事了。美国咖啡连锁品牌星巴克不仅推出史上最高颜值的中秋礼盒，还趁着今年那只被“抢疯了”的猫爪杯的热度，再接再厉推出萌翻了的玉兔杯，网友大呼其是“粉丝收割机”。

星巴克的两款限量礼盒装的不是月饼，其中一款为对茶道爱好者吸引力十足的白瓷罗汉杯和彩色釉瓷香炉，另一款为专为女性定制的丝巾及红手绳。而礼盒包装本身就是以中国传统宝匣和广锁设计为灵感的包袋。不得不承认这个美国品牌在中国的“圈粉”手段十分高强了。

今年年初，一只“猫爪杯”曾引得抢购者大打出手、黄牛闻风而动。如今，它的姊妹版“玉兔杯”也在中秋节前夕上市了。玉兔杯系列款式众多，与猫爪杯最为相像的是一款透明双层设计的杯子，内部是可爱的红脸兔子造型，倒满牛奶等有颜色的饮品时，兔子的轮廓就会完全呈现。杯子还没上市已备受关注，网友表示“萌翻了”“血槽已空”。不过眼看猫爪杯抢购潮已被疯狂吐槽，粉丝理智消费才是王道。

月饼配色球鞋与节日“最不搭边”

与中秋最不相关的可能是服饰界了。不过，即使是潮牌、运动品牌也不会错过传统节日在中国“吸粉”的机会。潮牌BAPE今年的中秋月饼礼盒其实与去年如出一辙，将招牌猿人造型、迷彩元素结合在一起做成月饼礼盒包装。只不过去年与明星谢霆锋“锋味”品牌的合作款为绿色迷彩，今年与某知名酒店的合作款则为粉色迷彩。当然，月饼不是BAPE的正差，这个礼盒并不直接发售，需要消费满一定金额才可以获赠，必然是铁杆粉丝的专属了。

运动品牌阿迪达斯作为球鞋界的“营销王”，限定中秋节配色球鞋已经上线，实属“最不搭边”的中秋限定产品了。这款中秋节专属的 UltraBoost 4.0月饼配色，其实就是与月饼类似的橘色鞋底与黑色鞋身相结合，被粉丝评价“有没有莲蓉不知道，蛋黄肯定没少放”。舒适的编织鞋身材质，加上标志性的Boost缓震中底和名震江湖的马牌外底，配置方面用料很足。体现中秋特色之处在于脚后跟以及鞋舌之处的月饼图案，“花好月圆”的印字更是赋予了美好寓意。（陈斯）