高端美妆品牌 正在加快“线上”布局

日前，爱茉莉集团旗下的全球高端护肤品牌雪花秀正式进驻京东，除了空降快闪体验店外，还让消费者尝鲜“京东移动仓”进行现场购买，实现高端美妆打破线上线下壁垒的趣味尝试。据悉，这是继欧莱雅集团旗下高端男士理容品牌HOUSE 99进驻后又一大举动。行业向光人士表示，这也许是高端美妆锁定国内中产阶级用户的关键信息。

精准吸引新用户将成关键

据资料显示，欧莱雅集团公布了2018财年上半年核心财务数据，其中电商销售大涨36.4%，而欧莱雅高档化妆品部实现两位数增长。数据还显示，欧莱雅相关产品在中国市场需求旺盛，其中高端品牌的增长速度尤为显著。于是，继赫莲娜、碧欧泉后，欧莱雅集团将男士高端美容市场一同打入京东，加快高端品牌线上布局。据悉，目前京东美妆的主力消费群中，25岁以下年轻人占比高出全站比例10个百分点，且呈现出高学历、高消费力的特点，为高端美妆品牌的发展提供了肥沃土壤。

东方美妆推线上服务

作为全球高端护肤品牌，一直以来都配备有自己品牌研发的独特美容配方以及美肤方案。以韩国高端美妆品牌雪花秀为例，它以“缔结现代尖端科技，研发出人参系列”的护肤美肤配方著称，2019年借助进驻京东美妆的时机，将会掀起“萃取数种珍贵传统草本精华”的东方美妆热潮。爱茉莉太平洋中国的发言人表示，美妆品牌除了过硬的产品实力外，未来将会实现更多的线上配享服务。“一些区别与实体店里享受的尊贵体验，比如由穿着正装，戴白手套的京尊达使者驾驶新能源汽车将产品送至客户手中，这些都是线上布局后新鲜加入的。”