《狐妖小红娘》与杭州“再续前缘” 国漫让杭州化身纯爱之城

　　中新网5月23日电 日前，《狐妖小红娘》大型纯爱巡礼系列活动在杭州当地开启。本次纯爱巡礼以51路环西湖公交线路为起点，串联起包括主题公交和车站、配合印象•西湖表演点亮西湖、作品中的相思树走进现实等在内的新鲜互动体验。

　　通过动漫IP与城市文化结合的形式，借助“520”这个特殊节点，在传递《狐妖小红娘》的纯爱文化和价值观的同时，更深入地助力杭州地方政府塑造其城市文化名片。

　　千百年来，杭州这个浪漫多情的城市，催生出“梁祝”的千古绝唱，演绎了“白蛇和许仙”的凄美故事，散发着浓郁的古典爱情氛围。《狐妖小红娘》IP则是备受年轻人喜爱的国漫纯爱IP，主角涂山苏苏的故乡就设定在浙江境内的涂山。

　　《狐妖小红娘》与杭州的化学反应，基于一脉相承的”爱情“基因，以更具时代感的沟通形式，带来了传统故事和爱情观活化焕新。《狐妖小红娘》在豆瓣拥有国产动漫罕见的8.9高分，漫画的网络点击量超140亿，动画全网播放量高达51亿次。

　　就在不久前，《狐妖小红娘》国漫已与杭州政府开展纯爱主题系列合作，主角涂山苏苏被杭州政府正式授予“杭州动漫公交形象使者”身份。随后，涂山苏苏动漫公交、动漫公交车站、萧山国际机场的动漫值机岛相继进驻杭州。

　　《狐妖小红娘》通过打造一系列线上、线下活动，让大众全方位感受纯爱氛围。首先是线下体验，51路杭州花圃公交站台梦回古时，化身成《狐妖小红娘》主题的“结缘驿站”，站内还有“结缘签”、“结缘牌”供人求签祈愿，让人在等车时多了一份寻爱的期待。

　　线上则推出了西湖景点地图小程序，帮助市民和游客在西湖周边的“纯爱圣地”打卡签到，解锁景点故事，一面观赏城市风光，一面追忆缘起杭州的经典纯爱情缘。

　　在新文创战略下，动漫作为文化载体，具备极大的文化价值和商业价值。为了利用这种商业空间反哺城市经济，《狐妖小红娘》与多个品牌合作，以不同的形式放大IP价值，借此接触到文旅、文博、视频等实体经济。

　　此外，《狐妖小红娘》还和其他年轻人喜爱的品牌进行了系列合作，包括与腾讯极光盒子联名推出极光TV 520专题页，专门推荐爱情影视剧作品，而定制版苏苏包装的腾讯极光盒子也将在不久后上线；与携程合作推荐“浪漫表白季”全球打卡圣地专题等，覆盖线上娱乐和线下旅行。

　　杭州市一直致力于扶持动漫产业。早在2005年，杭州市就率先推出城市动漫产业政策；2018年又提出“在打造文艺精品中努力讲好杭州故事”。可见，杭州政府愿意结合年轻人喜欢的方式——动漫，打造年轻化的城市文化名片。

　　动漫作为年轻人喜爱的情感表达方式，有助于为城市文化名片注入数字化、网络化时代活力。《狐妖小红娘》通过线上、线下体验，品牌合作等，将年轻人喜闻乐见的动漫文化渗透城市生活，覆盖文旅、文博、演出、公共交通等环节，将IP纯爱内核融入城市传统爱情文化并进一步下沉，成为具体的城市打卡互动、“狐妖同款”工艺品这些让年轻人更具参与感，更有分享欲的元素，让杭州的城市爱情名片更具时代感、更受年轻人欢迎。