“拍照展”暴增，专为发朋友圈而生

《披头士时尚艺术展》内，一名女孩在并没有实物展品的展厅空间内自拍。本报记者 李洋摄

最近去逛798艺术区、私营美术馆和大型商业街区，会看到大大小小约20个小型展览，《平行世界》《果然是你》《冒牌市场》《巴日林奇幻之旅》《秘密花园》《游乐园》《披头士时尚艺术展》……它们主题不同、创作团队不同、场地各异，却有个共同特点：为满足参观者发微信朋友圈的“刚需”而生，专为“九宫格”而设，因此也被戏称为“拍照展”。

怀着“公主心”参观拍照

在798艺术区“圣之空间”的《果然是你》展，以水果为主题，每个展厅都定义了一种水果颜色，西瓜红、柠檬黄、胶囊蓝……再配上萌酷的小飞机、小摩托车，营造满满的甜蜜风格。同在798的机遇空间书店，在300平方米露台上开放的《秘密花园》展，根据美国作家弗朗西丝·霍奇森·伯内特的名作《秘密花园》部分情节，设计了16个场景，拍出照片来都精致漂亮。

在朝阳大悦城二层展出的《从未止步——披头士时尚艺术展》以披头士乐队为主题，展出了多幅披头士乐队的老照片、演出海报和珍贵黑胶、红胶唱片。但更引人注目的则是展厅空间的布置，粉色、砖红、黄色、黑白……每个房间都有独特的色彩和主题。在这些所谓“展厅”里，有的房间没有一件展品，只是在墙上、地上印满了乐队著名歌曲的歌词；有的展厅以蓝色造型灯光营造出慵懒的休闲氛围，摆着几张懒人沙发便于拍照；还有的展厅以独立创作的艺术品来配合披头士乐队的名曲，比如3000颗水晶球吊装成一座悬浮潜水艇，或者黑白几何图形与镜子相结合，重现乐队名曲的同名动画《黄色潜水艇》里的经典场景。

逛完这些展览不难发现，甭管展览主题是什么，最起码要设置9个场景，满足9宫格里每张照片的场景不重复，这是最低配置。“甜度”极高的马卡龙色系也是标配，因为来拍照的主流人群是怀着“公主心”的年轻女孩。

办展简单投入少回报高

“拍照展”看起来简单，但捧场买单的人不少。“去年798里出现第一个这种类型的展览《棉花糖与白日梦》时，平均每天要接待500位参观者，3个月来了近5万人。”知情人士透露，去年下半年，同一类型的《漫步星际》则创造了3个半月吸引25万人次参观的纪录。受此鼓励，多家艺术空间将场地拿出来制作同类展览，有的主打视觉，有的主打多媒体互动，还有的主打文字。虽然投入需要几十万元至100万元不等，但一般百元一张的门票，也让回报相当丰厚。

业内人士分析，当代艺术市场挤压水分和泡沫的过程尚未结束，市场尚未恢复元气。有的画廊直接倒闭，还有一些花大价钱租下艺术空间的机构不甘空闲下来，就转而做一些轻型有趣的展览，瞄准细分市场——追求艺术与生活相融合的年轻人的需求，相对来说投入少、回款快，何乐而不为。

而今年，虽然“拍照展”陡增，各家展览的价格也从百元下降到88元至38元，但几家办展机构均认为市场空间仍然非常大。

“拍照展”迎合游戏心理

至于有人批评这类展览精神养分太少，同时策划了三项展览，属于京城此类展览的首批创意艺术家时砚亮回应：“长得漂亮，不一定是花瓶。”他以《秘密花园》为例，16处场景中有一处叫《理想的虚空》，它只是一把从鸟笼形状幻化而来的椅子，但是坐在上面一抬头，刚好就看见蓝天，能让人思索理想与虚空。

“艺术玩儿的就是心理游戏、色彩感觉。逛完这个展览，你感觉今天很丰富，很难忘，反复回味，身心得到放松，这对参观者来说就值回票价了。”时砚亮说，当今人们的生活需要放松，需要一个生活主题，哪怕是九宫格里记录的生活主题。

有些机构也努力把纯视觉“拍照展”升级为IP话题。“我们把满足拍照需求与做主题活动需求相结合，让展览成为一个复合空间。让人们感到这里是发展亲密关系的空间。”机遇空间书店首席运营官姜楠介绍，目前团体客户对《秘密花园》空间的使用占15%，至今已举办过读书会、生日会、毕业主题展等多种活动。“我们还在微博上设置了话题，参与讨论、发图、发帖的已有数万人。”姜楠说，随着市场潜力的挖掘，“拍照展”也必将升级和进化。（李洋）