单霁翔昨天退休 为文化管理者留下一个新标杆

“入宫”7年的故宫博物院院长单霁翔,退休了。

4月8日傍晚，这个消息，毫无意外冲进热搜前十。

继任者，同样也是一家著名文化单位的管理者：敦煌研究院院长王旭东。对这个名字，大家普遍比较陌生，反而对他的前两任院长，也是两位杭州人——“敦煌守护神”常书鸿、“敦煌的女儿”樊锦诗更熟悉。实际上王旭东任敦煌研究院院长已经4年。

有人突然有点担心，这会不会是单院长带给故宫的最后一个热搜？

2012年上任，当大家还叫不清楚他名字的时候，单霁翔就在公开演讲中贡献了一则金句：“我没想到在我临退休前最后一个岗位居然叫我到北京最大的四合院来看门，我觉得很荣幸，这个院子确实很大，不好‘看’”。

看门人，这一任院长最为人所知的标签，就来自他接地气的表达。

单霁翔自己统计过，在故宫前6年，他进行了近2000场讲解，时间约2000小时，几乎每次讲话都可以不重样地即兴甩出一堆段子。他劝大家别买故宫出的行李牌，因为太好看，但用过一次又得丢。

他的段子，经常被新媒体小编用作标题，语不惊人死不休，前段时间用得最多的是：每一任院长都没有好下场。“从我们的易培基先生，一直到郑院长，做了那么多事，但是7年前进了一个小偷，他不干了，叫我来了。”他说。故宫院长是个高风险岗位，他进宫这么多年，小偷还没有进来过，但是有今天，没明天。

说法儿好的领导很多，但单霁翔不只是耍耍嘴皮子那么简单。

说话直，有人说他喜欢出风头，得罪了不少人。单霁翔是成熟的官员，担任过国家文物局局长、房山区区委书记、北京规划委员会主任等等。有人认为，“对于故宫来说，他干的其实都是外行人干的事。”也有学者直言，故宫成为网红，才是对故宫最大的不尊重。

去年6月，良渚博物院重新开馆，单霁翔在开馆前探班。我站在旁边看到他走进来第一个动作，弯下腰仔细看无反光的展柜，“这个玻璃很好。”言外之意是，观众拍照毫无压力，能亲近文物。

正在故宫博物院做博士后的池浚告诉我，单院长的主导思想，是“开”而不是“关”，是“出”而不是“收”，文物应该是让人看、让人触摸，而不是秘而不宣的。

到底“开”到什么程度，与过度营销和商业化之间，存在一个微妙的度，也让这位“出格”的院长处于夹缝中，尤其遭遇了去年和今年的口红、彩妆、开放夜场、火锅等等一系列事件之后。

但可能很多人都忘了，单霁翔最大的愿望，其实很朴素：“将故宫扩大开放”。

他的开创思维，让故宫变得亲和

2014年，故宫的开放面积首次过半，达到52%。2017年，开放面积达到76%，“南大库”开放后，达到80%。2018年，故宫接待观众达到创纪录的1754万人次，超过排在第二位的法国卢浮宫700多万人次；过往“游客止步”的区域正变成展区、展馆。

不管对这位院长的作风喜欢与否，不可否认的是，单霁翔为新时代的文化管理者立了一个新标准。在这个新媒体时代，这位外行人成功吸引了更多的外行人对于600年紫禁城的重新关注，对于中国历史文化的全民全情投入。

这份关注，不仅在院长的流量光环身上，更在于人们前所未有地把目光聚焦在了以往深似海的宫门之内，开始知道乾隆的秘密，皇帝怎么过大年，故宫的雪什么时候下，哪个角度最美。

以往神秘的紫禁城，如今是一个随时欢迎我们回的家，一个温暖的地方。

发掘自身的文化内涵和外延，这是当下新媒体时代的选择，也是一种“适者生存”。单霁翔带着故宫拥抱互联网，在保有文化内核的同时，琢磨出一种符合时代的文化传播方式。

贡献了那么多段子，有一句话，单霁翔一定会一次次重复唠叨，并一次次成为演讲的标题：把一个壮美的紫禁城完美地交给下一个600年。

不管这位管理者的“人设”是否讨人喜欢，仅仅是这一点，这个“外行人”做到了。

“出宫”后的单霁翔，会去哪儿？不知道。但很多人希望，有一天在太和殿参观，一抬头——原来是你，单讲解员。

故宫是这样打造成爆款的

2012年1月

单霁翔任文化部党组成员、故宫博物院院长、党委书记（2013年2月不再兼任故宫博物院党委书记）。他花了5个月时间，带着秘书走遍宫里的1200座建筑、9371间房，踏破20多双布鞋。

2014年

故宫的关键转折点——开放面积首次过半，达到52%。

2015年

故宫举办“石渠宝笈特展”，展出北宋张择端所绘《清明上河图》、唐代冯承素摹《兰亭序帖卷》、宋徽宗赵佶绘《听琴图轴》等国宝，引发观展热潮。“故宫跑”成为当年热词。

2016年

纪录片《我在故宫修文物》走红，收获一片赞誉，带火了文物修复师这个群体。他将文物数量精确到个位数：1862690件（套）——这是2016年底的数据。

2017年

单霁翔登上央视《国家宝藏》节目，展示了《千里江山图》、各种釉彩大瓶和秦代石鼓。

同年，故宫网站访问量达到8.91亿。同年，故宫文创产品销售达到15亿元人民币。

2018年

故宫推出《清明上河图3.0》高科技艺术互动展演，通过巨幅互动长卷、沉浸剧场、球幕影院，构筑出真人与虚拟交织、人在画中的沉浸体验。推出故宫彩妆，受到年轻群体的追捧。

2019年2月

故宫成功举办“上元灯会”，这是故宫第一次大规模夜间开放，紫禁城第一次被真正照亮。故宫开放面积由2014年的52%，达到现今的80%以上，8%的文物将向公众展出。（马黎）