传递温暖与陪伴 趣头条打造“幸福回家路”

　　春运即将落幕，元宵节也结束，关于春节的话题似乎渐渐放低了声量。但回到熟悉的工作岗位，大家总会互道一声：新年好！这个春节过的怎样，回家的路又是否顺畅。而就在不久前，一场关于“幸福回家路”的活动引起了热议：一部短片，数百张车票，多场活动，这是趣头条打造的“春运温度”。

　　公益短片，温暖人心

　　春运期间，一部《过年，就是在一起》的公益宣传片在网上引发关注，这部由李建义、胡军、夏之光及胡军之子胡皓康出演的短片，充分诠释了回家团圆的意义。纪录片以李建义饰演的一名老人为视角切入，通过回忆与现实的穿插交互，展现“父与子”的亲情，并将“中国情结”的概念充分表达。视频在微博、秒拍、快手等平台展播，并于春节期间，在北京卫视、江苏卫视、黑龙江卫视播出，深受广大观众喜爱，不少人表示：“父母的这种期盼，孩子不做父母是体会不到的。一个短剧看的人鼻子发酸、泪含满眶。”据悉，宣传片点击量在各大视频平台超1700万次，新闻稿件被各大媒体转载总数高达165次。正是因为抓住了那血浓于水的真挚情感，短片得以深入人心，取得了非常好的传播效果。

　　以路为媒，伴你回家

　　伴随着公益短片的展播，趣头条承办的由中央网信办移动网络管理局指导，人民网主办的“幸福回家路”春运公益活动也在如火如荼的进行。活动旨在通过送出回家的“车票补贴”，助力在外拼搏的游子轻松踏上回家的旅途。活动一经上线，就受到广大网友的欢迎，更有数百名游子收到活动送出的回家“车票补贴”，微博话题#2019幸福回家路#阅读量达1.6亿次，获得了良好的社会反响。

　　此外，春运期间，趣头条还联合央广网等54家媒体，在趣头条APP开设“幸福回家路”专题，多角度、全方位、形象化的展示最真实最有温度的春运。

　　受众助推，层层递进

　　在活动开展过程中，趣头条充分调动网友积极性，进行了广泛互动。在微信平台向社会征集“幸福回家路”暖心寄语，在征集到的数千条留言中，收获了很多让人感动的真实故事。

　　另外通过和其他媒体合作，趣头条收集素材后，在微博上发布了最新一条视频：《今年春节，你在哪儿过？》。这条仅有1分39秒的视频，用最朴实的言词，表达了返乡旅客的心路历程，以及最真实的感受。“淮北公安交警在线”转发微博称过年期间依旧上班，为让大家过个平安年，交警在路上保驾护航。

　　春运作为全民关注的重要事件，很多企业都希望参与其中，提供力所能及的推动或帮助。这虽然是趣头条首次参与春运相关的公益活动，却取得了非常好的效果：无论是平台上围绕春运，提供一系列的服务信息和高品质内容；还是通过多场景、深层次、广辐射的服务，为用户带来乐趣和价值；又或者是发挥平台作用，做好传播的过滤器和放大器，传递了温暖与陪伴。不仅网友反响热烈，更是获得社会的高度认可。趣头条方面表示，希望能通过更多的公益活动，践行企业社会责任，回馈社会及大众。