MSN中国首页|Outlook邮箱|OfficePLUS微软官方模板
MSN中文网 > 首页 > 汽车 >正文
正文
分享至新浪微 转播到腾讯微博转播到腾讯微博

小鹏汽车亮相《非正式会谈》,开启汽车品牌跨界营销新时代

2019-08-16 09:58:28  责任编辑:贾安春  出处:互联网

  谁能吸引更多的注意,谁就能成为世纪的主宰”。在这个比拼影响力的时代,汽车品牌除了需要聚焦产品“硬实力”,更应该锻造“软实力”,通过营销吸引消费者的眼球。近年来,有许多汽车品牌开始尝试在跨界营销上大显身手,怒刷存在感。汽车营销离不开“场景”。汽车,是日常出行的工具,每个功能与产品卖点,都需要依靠用户体验来建立感知,最终促成用户的购买行为。

  作为造车新势力领军企业的小鹏汽车,在2018年与《周六夜现场》进行深度合作,创作了围绕脱口秀展开的情景喜剧,穿插汽车元素与搞笑片段,一度占领节目用户心智,被奉为“智商高笑点低”的小鹏汽车,给观众留下深刻印象。今年,小鹏汽车再次瞄准新的黑马《非正式会谈》节目,利用定位年轻人的品牌特点,结合非正观众年轻化的特点,组织起一场大型的线上场景营销战役。

2.png

  线上场景营销的重点在于,还原用户日常使用产品的情景,利用共情的形式,引导用户在观看完线上内容后,也能带入自己线下使用产品的场景中,从而产生共鸣。在赞助《非正式会谈》的同时,小鹏汽车利用创意中插、用车提及等权益,邀请节目嘉宾对旗下汽车小鹏G3的日常使用场景进行还原和演绎。

  “年轻一代用户,特别是95后、00后群体,他们生于互联网高速发展时期,对智能化场景具有与生俱来的敏感性。对于这代人,汽车不仅仅是交通工具,更是智能的大玩具,除了具备汽车本身应有的驾驶功能,还需要提供娱乐、情感体验。”小鹏汽车品牌负责人表示,在小鹏G3的研发过程中,互动成了首要考虑的因素。“相较于传统汽车,G3是一款更懂你的车。G3所搭载的智能大屏和小P语音助手系统,可以听懂用户的大部分指令,例如自动泊车、打开车窗、空调温度调节等。小P就像一个贴心管家一样,帮助你管理汽车。”

3.png

  建立在智能化基础上的小鹏汽车,受到《非正式会谈》节目嘉宾的欢迎。作为节目颜值担当的钟逸伦,就亲自乘坐G3,并体验了车载K歌功能。通过蓝牙麦克风连接,再点击唱吧APP界面,即可进入唱歌场景。整个过程犹如进入了属于自己的移动K歌房,随时随地都能享受到K歌乐趣。

4.png

  对于年轻人来说,车除了是必备的交通工具,更像是情感的载体,同时也是娱乐的大玩具。如果仅仅是将车作为出行工具,那么传统汽车足以满足年轻人需求,之所以大量年轻人从传统汽车市场转移到新的互联网汽车领域,是因为他们需要更多丰富的个性化定制功能。“小鹏汽车的研发人员中,有一半以上是年龄在30岁以下的互联网年轻从业者。我们调查了当下年轻人的生活状态和用车需求,研发出车载K歌、车载游戏等娱乐环节,应用于车载大屏中。”事实上,小鹏汽车在新能源市场蝉联销售冠军的成绩,足以看出其对年轻人的强大吸引力

频道推荐
体育/教育
汽车视界 金融财经
数码酷玩
亚洲消费电子展现代摩比斯 现代摩比斯中国事业总裁谭道宏等高层领导参加了本次媒体交流会,现代摩比斯副总裁…
现代摩比斯无人驾驶主题M. 现代摩比斯虽然曾经公开展示过目前在全世界正处于试运行阶段的无人驾驶试验车辆M…
现代摩比斯“关注未来”主 无人驾驶技术研发近年来竞争异常激烈,不论是产品生产,还是技术研发,现代摩比斯…
现代摩比斯,开发与自动驾驶 现代摩比斯8日表示,以自动驾驶和车内传感信息为基础,开发出了可根据驾驶状况实…
现代摩比斯携手麻省理工 推 2019年5月6日,现代摩比斯召开了备受瞩目的“技术会议”,高级管理人员隆重出席,…
游戏世界
版权声明 | 网站简介 | 网站律师 | 网站导航 | 广告刊例 | 联系方式 | Site Map
MSN中国(MSN.SH.CN)版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像