家电东南飞？ 818苏宁披露区域消费大数据

　　日前，苏宁易购818发烧购物节迎来开门红，苏宁家电主场收获大满贯。8月2日，苏宁易购与江苏省商务厅、奥维云网联合发布《2019半年度家电消费趋势报告》，对家电消费市场走势进行权威判断。

　　报告指出，伴随家电消费升级趋势，上半年家电消费量较大的省市主要集中在东南沿海地区，形成了“家电东南飞”、中西部地区部分覆盖的格局。

　　现象：家电东南飞，销量占比超70%

　　2019上半年，家电销量主要集聚在长三角、珠三角及京冀地区,占整体家电销量的70%以上。其中，对家电消费贡献较大的省(市)主要有江苏、广东、浙江、北京、四川等地。

　　以江苏地区为例，上半年空调销量增长近10个百分点，彩电产品销量增长达到29%，冰箱洗衣机等产品销量增长12%，小家电产品销量增长达到85%。零售巨头苏宁率先响应国家政策，积极推动以旧换新，通过315全民焕新节、618年中大促，连续两次拿出10亿补贴，引导消费者交售旧家电和3C产品。苏宁江苏地区以旧换新参加人数超过5万人，提交的收旧订单近8万单。

　　增长：由西到东，由南至北

　　从上半年家电增长情况来看，呈现由西到东，由南至北逐渐提高的趋势。

　　从地区增长来看，黑龙江、吉林、辽宁等东北地区，浙江、江苏、福建、江西、安徽等华东地区上半年家电增长速度较快，东北黑龙江地区、华东浙江地区家电销量呈现高增长趋势;东部地区家电销量增长要高于中西部地区，北部地区要高于中部及西南地区。

　　分地区来看，东部地区家电销量增长主要得益于家电产品的技术升级和新型家电的崛起。东部浙江省上半年家电整体销量增长超50%，其中小家电品类的销量增长超过100%;江苏省上半年智能空调销量增长超80%，智能彩电销量增长超70%，小家电产品销量增长近100%。

　　在东北地区，黑龙江、辽宁、吉林上半年传统家电产品空调增速实现大幅增长，增幅接近300%。从短期来看，东北夏季连年高温成为新火炉，天气原因让本来保有量不高的市场突然发展到高需求、高增量的阶段;长期来看，东北地区的内需驱动是空调市场增长的源动力，每百户拥有空调数不足，具有极大的增长空间。

　　分布：一二线主导，三四线提升

　　从家电消费城市分布来看，上半年家电消费呈现出一二线城市主导、三四线城市份额逐渐提升的态势。

　　从数据统计来看，2019年上半年，家电消费城市分布中一二线城市家电消费占比达到60.14%，相比2018年上半年减少0.38个百分点;三四线城市占比为39.86%，相比2018年上半年提升0.38个百分点。且三四线城市家电消费增长速度明显高于一二线城市。

　　近年来，由于一二线城市家电市场趋近饱和，家电企业逐渐向三四级市场进军。比如苏宁零售云，开放输出苏宁在供应链、仓储、金融、IT等方面的核心能力，赋能中小零售商，以直营与加盟的方式，快速覆盖县镇市场。伴随家电企业三四级市场的进军，三四线及以下城市的家电份额将进一步扩大。