手机销量持续下跌 倾斜的苹果帝国正加速衰落

7月31日凌晨，苹果发布了2019年第三财季业绩报告。数据显示，苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元，同比去年增长1%;净利润100.44亿美元，同比去年下降13%。至此，苹果净利润连续下跌。

短短一年的时间，苹果的业绩表现截然不同。去年，苹果营收和净利润仍保持着30%左右的增长速度。再看眼下，苹果的营收增长只有1%，净利润却同比下降13%。净利润下跌，这意味着苹果正遭遇一场危机。具体来说，作为苹果营收支柱的手机业务非常不景气，这是引发了一场经济危机。

自2019年开始，苹果在财报中不再公布各款硬件的销量。在今年第三财报的业绩报告中，来自iPhone业务的营收为259.86亿美元，去年同期为294.70亿美元。不难看出，苹果手机营收下滑还是非常严重的。不过，Mac和iPad营收小幅上涨，而可穿戴设备、家居产品和配件的营收大幅增长。

全面审核苹果的各项营收不难发现，苹果第三财季的营收之所以能够保持1%的增长，这有一定的幸运成分。一直以来，iPhone业务都是苹果的主要营收来源，最高时占苹果总营收的一半以上。不难想象，如果手机业务持续下跌，苹果的营收也会出现下跌。

还有不容忽视的一点就是，Mac和iPad业务营收增长，并不是靠销量增长推动的，而是产品涨价的结果。与手机一样，最近一年多来，增加了触控条的新款Mac价格一路猛涨，而大屏幕的iPad售价也逼近1万元的价格区间。

尽管Mac和iPad的营收有小幅增长，但苹果的净利润仍然同比下跌13%，这无疑是一个非常危险的信号。在手机销量持续下跌的市场背景下，庞大的苹果帝国正在倾斜，并有倒下的可能。

在很多人看来，苹果业绩算不上危机。可是，作为营收支柱的手机业务遭受重创，Mac和iPad业务的高价恐怕也难以持续，果粉忠诚度大幅下滑，这对苹果而言已经是一个非常大的威胁。有数据显示，大量用户正逃离苹果阵营，投入三星和华为的怀抱。

来自外媒的一份研究报告显示，苹果手机用户的忠诚度出现下降。iPhone的忠诚度处于2011年以来的最低水平，为73%，而2017年的历史最高水平为92%。另有数据称，26%的iPhone X以旧换新用户转向了其他品牌。国内手机市场份额排名，也印证了外媒这份研究报告的可靠性。

市场调研机构Canalys发布的数据报告显示，今年第二季度国内苹果手机市场份额只有5.8%，同比下滑14%。相比之下，华为手机市场份额同比增长31%。由此来看，尽管苹果先后4次下调了手机售价，最终也没有阻止手机销量的下滑。毋庸置疑，苹果手机的市场份额正在被华为蚕食。

在全球市场，苹果手机的市场份额也大幅下跌。市场调研公司IDC的报告显示，今年一季度，苹果手机在全球的销量大幅暴跌了三成，在前五名厂商中跌幅排第一。由于2019款iPhone没有实质性的创新，今年苹果手机销量将迎来最大幅度的下滑。

一边是手机销量持续下跌，一边是利润大幅下跌，庞大的苹果帝国正在衰落。当然了，手握大量现金的苹果短时间内不会倒闭，但诺基亚的惨痛教训告诉我们，巨头陨落并非危言耸听。如果苹果手机销量持续下跌，庞大的苹果帝国肯定会走向衰败。