“营销的力量”之2019闻旅营销获客峰会全面启动

　　2019年是各种形势相对复杂的一年，对营销行业来说，由于整体宏观数据表现不佳，整体表现得相对低落、信心不足。

　　回顾这一年，品牌不仅面临着与日俱增的流量费用，还面临着更多营销上的不确定性。此外，随着微信等平台对于营销环境的严格把控，今年上半年相比往年，明显少了很多爆款案例。

　　刷屏时代要终结了吗?一部分人提出这样的质疑，但大多数人则认为：在经济形势下滑的环境下加大营销投入，反而能让品牌在后期获得更大的竞争力。

　　或许，真正考验品牌方智慧与勇气的时机到了。

　　回到文旅行业，整个行业在营销方式上还相对传统，对于营销方式和渠道并不擅长。因此除了同样面临类似的困境，还有新的危机：内容风险、裂变封杀、套路脱敏等等。这些都意味着品牌营销的借势营销需要更加仔细分析风险，同时品牌间之间的公关战将变得更加诛心，公众舆论也变得越来越不可控。

　　至今，品牌裂变的方法论都依然被许多品牌使用，基于微信的营销saas系统都有着裂变营销的功能，但从今年微信官方封杀裂变营销的动作可以看出，社交裂变的营销红利已经结束，这些都倒逼着品牌方寻找新的增长方式。

　　而对于朋友圈的营销而言，一直还停留在老的玩法形式，用户对于这些老套的营销手法已经疲倦，对于抖音、快手短视频套路也出现了一定的审美疲劳。

　　那么，基于这样的营销环境和不断变化的群体，品牌营销机会究竟在哪里?

　　1. 私域流量。微信对朋友圈裂变、营销的打击，带来了私域流量的兴起。但私域流量的搭建方法与传统品牌投放并不一样，不仅要投入人力运营，同时也需要更加精细化的运营，但这些对于传统企业来说并不擅长，然而目前文旅行业尚且没有把私域流量玩的很转的品牌，机遇也正在于此。

　　2. 平台觉醒。平台为了更好的让用户满意，因此也在不断调整平台规则和玩法，这些对于品牌来说，可以更好地参与，因为每一次平台的调整都意味着机遇与红利。几乎，每一次平台升级都会催生一波新的网红品牌。

　　3. 网红直播。这是2019年不得不提的话题，通过前几年的摸索和验证，直播的变现能力再次被淘宝、陌陌、快手、抖音等平台验证，微信公众号也开通了直播测试邀请，从目前相关数据来看，直播可以有效提高产品转化，是品牌从营销到转化有力的渠道。这些都是品牌方在接下来的时间中需要重点关注和尝试的领域。

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　　能说的还有不少，比如社交创业，从去年的多闪到聊天宝、马桶“三剑客”，再到字节跳动的飞聊，这些都说明了稳固的社交产品格局可能发生松动，再从抖音和快手的ROI对比，可以看出品牌方越来越关注转化，这些都在改变和重塑营销的价值。

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