严强揭秘快手AI实时学习投放平台和智能出价系统 更精准和高效

　　日前，在第四范式主办的“2019人工智能+新内容论坛”上，快手商业副总裁严强出席并做了主题为“AI+DA驱动短视频商业高效增长”的演讲，揭秘了快手AI实时在线学习投放平台、智能出价系统等如何更理解用户，从而让投放更加智能和精准。

　　严强介绍，在智能化运营方面的核心出价系统方面，快手充分地应用了AI技术。对于短视频及其他很多新媒体平台而言，信息流等广告的出价是一个非常复杂，并随时变动的一个系统，如何确保出价系统科学、合理，并保障客户的投入产出?是重点中的重点。而依托快手AI实时在线学习投放平台，广告主设定目标之后，快手营销平台会自动帮商家竞价,以满足中小客户的投放要求。而针对广告主多样化的投放目的(如激活、留存、下单、付费、以及金融行业的授信)，快手用强化学习来智能出价，并且持续动态调整价格，以达到客户目标。

　　快手广告精准投放主要包括用户属性、兴趣爱好、用户环境和算法优化四个方面。在精准投放方面，快手从三个层面理解用户真实行为。一方面，线上模型预测引擎通过数千服务器深度学习模型，对用户行为的理解更精准;另一方面，构建在线投放引擎，这里面包括定向引擎用深度学习增强对广告和用户的理解能力，定向引擎不仅采取地域、性别等硬定向，也在用“相似人群”、“用户关系”等软定向方法找到用户最喜欢的广告。在商业化机制方面，除了业内通用的GSP(Generalized Second Price，广义第二价格)机制,快手还引入用户体验保护机制和内容多样性机制。

　　在会上，第四范式先荐还联合媒体发布了《人工智能技术在内容行业的应用》调研报告。