苹果向手机“陋习”宣战，为了5G也是拯救自己

飞象网讯（魏德龄/文）苹果2019年春季发布会再次举行，而这次也是一次罕见的没有发布硬件产品的发布会。与以往在硬件或系统发布会时嘲笑下Android、PC阵营不同，这次苹果开始对自身下手了，也可以说是对整个手机行业的“陋习”下手，苹果想让手机在5G来临之前回归最初的美好时代。

陋习一：浮于“滑动”的阅读

很多手机用户都拥有一台Kindle阅读器，原因就在于这部慢慢吞吞、黑白屏的机器可以给用户带来深度阅读的体验。而用户在手机上的阅读越来越像是卫生间里的手纸，目的仅在于滑动与舒适，却很难留下足够的营养。没有求证的小道消息，没有营养的心灵鸡汤，充斥在一个又一个“相亲相爱一家人”的社交圈子中，很多手机用户的阅读也从过去的期刊杂志降级到了“转发带来好运”的层次上。

苹果在本次发布会上把已经快埋藏在iOS用户记忆中的“Newstand”又挖了出来，融合了Apple Music的运营方式，每月9.99美元，在原有Apple News的基础上，加入杂志浏览功能，初期共300本以上，称为“Apple News +”。显然，苹果继上一次Newstand的失败之后，再次企图助力杂志数字化。

陋习二：自毁“前程”的游戏内购

很多手机用户也都拥有一台游戏机，即便不喜欢在家里打游戏，但也不妨碍买上一台可以在多个场合均能玩耍的Nintendo Switch，尽管这台设备屏占比复古，又厚又沉，长时间发热后还会有些许形变，但却是很多玩家的最爱，原因在于任天堂及独立游戏开发商的内容好、内购少，一款游戏大作只需300-600元，让你玩个痛快。

300-600元太贵？手机平台上的“农药”都是免费的？可是，很多人又会在游戏过程中充多少钱呢？曾经，苹果在发布iPod Touch的时候，一直宣称iOS将会打败便携游戏机，当时也确实影响了游戏机市场，然而随着现在游戏的内购化问题严重，很多游戏甚至不联网都无法运行，开发者不再专注于游戏内容本身，即便像育碧、暴雪、Gameloft这样的曾经创造不少经典之作的公司，都开始在游戏吸金的路上钻研开来。曾经依靠电容屏、多点触控、重力识别、陀螺仪等新特性带来全新体验的手机游戏，变为了最堕落的游戏。

苹果宣布推出的Apple Arcade，显然看到了目前手机游戏行业的问题，也看到了以Nintendo Switch为代表的产品成功起死回生的原因所在。苹果特别强调，通过 Apple Arcade，玩家可以自由体验苹果精选的任何游戏，所有游戏都可以无限畅玩，没有广告和广告跟踪，无需额外付费购买，并且充分尊重用户隐私，并且还都支持离线模式，很多还将支持游戏手柄。显然，苹果也开始想让手机游戏回归初心，回到那个9.99美元就能买到一款好玩的大作，还无任何内购陷阱的，那个App Store刚刚现身的时代。

陋习三：消磨时间的“烂片”

3G、4G的到来，流量费用逐渐变为包月形式，也让移动视频业务成为了手机用户打磨时间的新工具，但是流媒体的内容确实让人堪忧。直播类、短视频内容自不必说，营养价值十分有限，而即便是正常的剧集质量也开始下降。以网飞为例，被会员抱怨剧集制作质量下降的声音此起彼伏，一方面面临打包模式下的经营压力，一方面内容制作者又觉得做好做坏一个样，甚至剧集也没有了“夭折”风险。

曾经在音乐领域构建了iTunes的苹果，这次全面进军电视剧、电影领域，苹果宣布将于今年秋季推出Apple TV+应用，带来独家原创的电视节目、影片和纪录片，这一应用将会跨平台，跨终端，在手机、平板，以及三星、LG、索尼等品牌的智能电视上，同样可以使用。发布会现场，斯皮尔伯格、《老友记》主演詹妮弗·安妮斯顿、“海王”杰森·莫玛、《硅谷》程序员库梅尔·南贾尼，还有动画片《芝麻街》中的吉祥物艾摩和大鸟等影视界明星前来助阵，同时还介绍了未来将在Apple TV+上发行的节目。

Apple TV+同样还向目前视频应用的“陋习”说不，所有内容免广告，点播内容支持离线观看。同时Apple TV+应用还将替代原来iTunes Store的部分功能，已有的几十万部的电视剧及影片内容将同样可以在Apple TV+应用上观看。

5G时代，内容强化风潮来袭

5G时代来临之际，大量的美国公司开始在内容领域做文章。2018年6月，AT&T正式完成对于时代华纳的收购，共花费800多亿美元；另外一家电信运营商康卡斯特也正在加速进入大屏内容行业的步伐，2018年9月同样宣布以大约450亿美元并购时代华纳有限，同期还以296亿英镑竞购英国天空电视台，2019年2月又开始参与竞购韩国游戏公司Nexon；迪士尼也在上周宣布收购21世纪福克斯，这次交易使迪士尼获得了有线电视网络FX和国家地理以及流媒体服务公司Hulu的控股权。

本次苹果春季发布会，显然也将内容作为重中之重，为此还在发布会前一周在官网把新款AirPods、iMac、iPad Air、iPad mini陆续上线发布，为发布会腾出全部时间来讲解苹果在内容领域的一系列动作。另一方面，全球的电信运营商在目前R15的5G标准下，只能选择eMBB作为当下的业务重点，设备及解决方案厂商此前已经开始在电视转播领域进行大量拓展与赋能，这也让“内容”成为了美国公司角逐5G时代的重中之重。