苹果追加iPhone XR订单 国产手机迎来一场狙击战

进入3月份，国产手机之间的竞争可谓是剑拔弩张。小米9缺货，一番高管在微博上不断道歉，一度拉升了小米9的热度。然而，同样搭载骁龙855处理器的iQOO手机上市，价格却比小米9低1元，vivo用子品牌向小米发起挑战。

马上就要进入4月，魅族的骁龙855旗舰即将登场，荣耀20也将上市，华为P30也在4月发布，OPPO的Reno也将正式亮相。在此之前，vivo X27已经发布并全面发售。显然，国内手机市场已经进入一个空前惨烈的程度。

就在多个国产手机品牌互相厮杀的时候，苹果也祭出一则大招，向供应链追加2000万台iPhone XR产能。从表面来看，苹果追加iPhone XR订单，不过是为了应对降价促销的销量增长。如果把苹果最近出台的市场策略连贯起来，我们就会发现，苹果正在用变相的价格战狙击国产手机品牌。

春节过后，苹果已经悄悄的对iPhone产品线进行了调整。最新的消息称，iPhone 6S、6系列之前的机型已经停产。产品线和价格调整之后，iPhone 7、iPhone 8进入4000元以下市场。众所周知，OPPO和vivo两家手机品牌的爆款，价格就在3500元左右。显然，苹果产品线的调整，就是在变相打压OV这两个手机品牌。

一直以来，OPPO的R系列和vivo的X系列都是爆款，也是利润比较丰厚的产品线。不争的事实就是，OV的爆料与iPhone 8相比并没有性价比。更何况，苹果的品牌，还有iOS系统的流畅度，这直击消费者的痛点。从这一角度来看，砍掉了iPhone 6S之前的产品线后，苹果集中火力，与OV竞争4000元以下的市场。

另一方面，苹果在今年1月份下调了iPhone XR的售价，并推出以旧换新的政策。对比多家渠道就会发现，苹果官网iPhone XR以旧换新的价格只要4399元，其他第三方电商平台的价格更低，基本在4200左右就能拿到。变相的下调iPhone XR售价，苹果意在狙击华为，因为华为的畅销款就在4500左右的价格区间。

最新的数据显示，华为Mate 20发布后销量已经突破了1000万台。由于华为P30系列即将上市，华为P20系列的售价已经下落至4500元左右的价格区间。不难看出，iPhone XR降价促销，苹果针对的是华为。在过去的一年里，苹果市场份额正在被国产手机蚕食。最新的数据显示，iPhone在国内的市场份额不足10%，华为、小米、OPPO和vivo四者份额加起来接近80%。更重要的是，华为和OV都在向中高端市场发力，这已经严重威胁到了苹果的市场地位。

不可否认，iPhone XR价格调整后性价比更高。再加上苹果的品牌影响力，以及iOS在流畅度方面的优势，很多用户都会优先考虑iPhone XR。可是，我们不要忽略一个重点，在硬件配置上，iPhone XR没有任何竞争力，无论是拍照还是性能。在安卓与iOS在流畅度上面的差距越来越小的情况下，iPhone XR降价或许难以吸引消费者购买。

就现状而言，苹果针对iPhone XR降价促销来狙击国产手机，胜算有多大还是一个未知数。要知道，在4500左右的价格区间，苹果的品牌吸引力已经相当有限。为了拉升销量，苹果并没有拿出利润丰厚的iPhone XS系列做销量，这说明苹果对降价促销的结果并不自信，追加2000万台iPhone XR订单也有太多的冒险成分。