十年前乔布斯曾试图彻底改变电视行业：这一次苹果发布会将指向它？

飞象网讯 （一飞/文）美国东部时间周二下午1点，苹果将在加州库比蒂诺的园区举行新闻发布会，预计公司将宣布新的订阅服务，以寻找新的收入增长领域，对抗iPhone销售停滞。

这些公告可能包括一项流媒体视频服务，其中包括苹果制作的原创节目，以及HBO和Starz等现有播放器的流媒体软件包。除此之外，预计苹果还将更新其新闻应用程序，在一个地方订阅几家主要出版物。

周一的声明对苹果公司来说至关重要，不仅是因为投资者和分析师认为，未来几年苹果的大部分收入增长将来自订阅服务。而且这些新服务也代表了苹果近十年来一直追求的梦想的顶峰。

进军电视市场

自2011年现任CEO、蒂姆·库克上任以来，苹果一直致力于进军电视市场。根据沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson) 2011年撰写的传记，已故苹果公司首席执行官兼联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)表示，他“破解”了电视。

Wedbush分析师Daniel Ives称:"回到乔布斯，苹果一直痴迷于内容野心。"“但这背后的资源和战略是有缺陷的。”

苹果还表示，希望在库克时代打入电视市场。

2012年，库克在回答有关苹果电视的问题时表示:“这是一个人们非常感兴趣的领域。”“我们将继续，看看它会把我们带到哪里。”

2014年，苹果负责软件和服务的高级副总裁艾迪库伊(Eddy Cue)甚至说，“电视体验糟透了”，呼应了库克的说法，即如今的电视体验“停留在70年代”。今年早些时候，库克甚至表示，他预计有线电视业务将“解体”。

鉴于苹果在周一发布会前发布了新款ipad、iMac电脑和AirPods耳机后，似乎可能没有任何新硬件可供发布。通常，新硬件是苹果发布会上的明星。

Loup Ventures创始人、苹果资深分析师Gene Munster表示，"这是一个适当的举措，清理硬件，强调围绕服务的重点。"

“我认为他们不希望人们写有关新款AirPods和ipad的文章。他们希望他们专注于公司的长远发展。”

高盛(Goldman Sachs)的数据显示，苹果与34部不同的影片有关联，我们将在周一首次看到这些内容。据报道，苹果公司邀请了包括詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭在内的几位好莱坞明星出席发布会，并每年在视频内容上花费10亿美元。

据CNBC去年10月报道，这些内容将成为新的数字电视战略的一部分。苹果计划将其免费提供的原创节目与HBO和Starz等服务的订阅“频道”(用户可以单独购买，也可以以折扣价捆绑订阅)混合在一起。

这将大大削弱苹果过去10年的雄心壮志。在Issacson关于乔布斯的传记中，听起来好像苹果要打造一个神奇的电视，而不是一个频道市场。

乔布斯告诉Issacson:“我想创造一种完全易于使用的综合电视机。”“它将与你所有的设备和iCloud无缝同步，”并将拥有“你能想象到的最简单的用户界面。”

苹果实验室的原型电视包括一个超高清显示屏、在线视频会议摄像头和一个独立于有线电视的流媒体电视服务。

苹果电视的谣言影响了苹果的股票。据《华尔街日报》报道，卡尔•伊坎(Carl Icahn)曾在2015年写信称，他之所以投资这家公司，是因为他预计苹果将在不久的将来推出一款新电视，但苹果已经搁置了这些计划。

苹果的电视服务将在iphone、ipad和苹果电视机顶盒上播放，而不是苹果电视机。苹果也表示愿意在第三方设备上发布视频。例如，今年1月，苹果与三星合作，将iTunes视频商店引入三星的智能电视。

一个好消息

这不是苹果周一可能会讨论的唯一订阅。

去年，苹果收购了一款应用程序，这款应用程序以每月9.99美元的价格捆绑了大量数字杂志。虽然该服务仍在运营，但苹果有望在下周将其重新推出为Apple News应用程序的付费等级。该应用程序将提供一个包含所有新闻出版物的新闻出版物，每月一次。

据报道，关于苹果公司新闻包的报道主要集中在出版商和iPhone巨头之间的收益分配上 - 其中50％可能归于苹果公司，高于苹果公司从App Store销售的应用程序中的30％。这可能是“纽约时报”不会成为该计划的一部分的原因之一，该报的首席执行官向路透社暗示。

我们还不知道哪些其他报纸和杂志可能会参与，或者这项服务如何推广付费墙和其他内容。对于媒体公司来说，这个问题尤其重要，因为它们越来越不愿意在得不到读者数据的情况下与科技公司分享内容，或者至少是广告和订阅收入的部分。

不止于此

苹果很有可能利用周一的发布会宣布其无线充电器AirPower的发布日期。AirPower于2017年发布，但错过了2018年的发布窗口。上周，苹果网站上发现了这款充电器的新营销形象，暗示它可能很快就会上市。

但鉴于苹果对服务的重视，它更有可能推出或预览第三项服务，以补充其电视和新闻订阅。

一种可能性是以高盛发行的信用卡为中心的iPhone集成金融服务。据报道，高盛首席执行官大卫·所罗门正在参加周一的活动。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂•休伯蒂(Katy Huberty)在上周五发布的一份报告中写道:“虽然视频和新闻服务主导了最近的媒体报道，但我们相信，苹果今年还将延长支付和广告服务的期限，在这些领域的任何公告都将带来惊喜。”

Apple还可能推出捆绑各种视频游戏的服务。Cheddar在1月份报道苹果正在调查游戏订阅服务。

但苹果最有可能利用这段时间向消费者推销其以服务为核心的新产品战略。苹果目前有超过10亿部设备在使用，它必须证明自己能够实现创造创新的新数字产品的承诺，让那些第一次购买iPhone或iPad的用户在很长一段时间后还能继续付费。

此外，苹果的电视服务正进入一个拥挤的流媒体视频服务领域，随着迪士尼(Disney)、美国电话电报公司(AT&T)和nbc环球(NBCUniversal)推出新产品，预计该领域明年只会增长。苹果必须证明其电视服务能够脱颖而出。

苹果公司首席执行官蒂姆库克周一向记者，分析师和电影明星发表讲话，讨论为什么苹果的订阅产品比竞争对手更好，期待详细解释。毕竟，苹果领导层在十年的大部分时间里都只考虑过电视和新闻。