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2018年小镇青年规模约1.12亿,影音娱乐付费潜力大

2019-03-07 07:00:03  责任编辑:  出处:[db:出处]

  随着经济发展,小镇人民生活水平提高,在物质生活基本得到满足的情况下,精神文化娱乐需求愈发凸显。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019年中国小镇青年影音娱乐偏好洞察报告》主要针对小镇青年的影音娱乐行为偏好进行研究。

  小镇青年消费潜力待挖掘,优质内容为付费首要因素

  小镇青年是指居住在三线及以下城市的15-35岁的人群。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国小镇青年群体约为1.12亿人,庞大小镇青年群体的消费潜力不可小觑。由于经济社会的不断发展,中小城镇工资提高,小镇青年房价在疯狂上涨的楼市中仍处于较低水平且增长曲线平和,小镇青年购房压力小,经济较为宽松自由。城市青年在在线视频和在线音乐上的付费比例分别为50.2%和49.3%;而小镇青年的付费比例则分别为36.2%和34.9%。艾媒咨询分析师认为,相比城市青年,小镇青年有更大的消费潜力可以挖掘。

  在线视频、在线音乐付费因素上,优质内容均为小镇青年付费因素第一名。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,精品视频是吸引小镇青年视频付费的首要因素,占比为21.2%;对于在线音乐,90.0%的小镇青年为享受高品质音乐而付费。艾媒咨询分析师认为,影音娱乐平台把握小镇青年用户关键在于内容质量和使用体验,优质的内容是平台生存的核心,在信息获取便捷的网络时代,用户来去自由,只有不断推出高质量的节目才能留住用户。流量明星+IP的套路难以再奏效,影音娱乐平台应着重在原创内容开发上发力。

  年轻化和渠道下沉成必然趋势,小镇青年为聚焦核心

  2018年主流影音娱乐平台运营策略呈现出年轻化和渠道下沉的趋势。面向年轻群体,酷我音乐推出了《榜样阅读》节目,同时上线希望工程图书室公益活动。艾媒咨询分析师认为,集合广受青少年喜爱的明星、运动员等嘉宾,合理利用碎片化时间,有助于带动青少年阅读经典文章。与此同时,希望工程图书室公益活动继续加码正能量,将普通的粉丝支持偶像活动变为公益活动,使明星成为阅读榜样及公益领头人。《榜样阅读》不仅为酷我带来大量年轻流量,还有利于其正能量形象的树立。面向下沉市场,快手开展了“打开快手,发现美丽中国”活动。2018年快手走进了清远、平江、鹤壁等十个三四线城市,携手政府打造政务号,通过快手平台宣传当地特色农业及旅游业。快手此举不仅帮助这些城市博得关注,引入流量,提高这些城市快手用户的粘性,还有利于快手在小镇青年群体中进一步发展。

  作为三线及以下城市最具活力的群体,小镇青年成为主流影音娱乐平台年轻化和渠道下沉的聚焦核心。相比一二线城市,三四线及以下城市人口更多、市场发展空间更大,在一二线市场竞争愈发激烈的情况下,三四线及以下城市庞大的市场对于各影音娱乐平台更具吸引力。影音娱乐平台的渠道下沉,有利于发挥影音娱乐平台在“小镇”地区的曝光效应,提高小镇青年用户粘性和忠诚度。渠道下沉将成为影音娱乐行业发展的必然趋势。

  与城市青年相比,小镇青年经济压力小,业余时间更为充裕,加之小镇青年群体庞大,消费潜力巨大。针对小镇青年用户及发展前景广阔的小镇市场,各影音娱乐平台的运营战略呈现年轻化及渠道下沉趋势。

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