在线直播行业发展回归理性 内容竞争成为焦点

　　经历了早期“千播大战”的野蛮生长时期，随着用户红利的逐渐消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性，直播行业再度面临洗牌，各大直播平台发力建设内容规范，拓展业务边界，加强资本运作，积极求变求生。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国中国在线直播行业研究报告》针对目前在线直播领域的行业趋势和企业发展策略进行了解读。

　　平台头部效应明显 政府监管规范行业秩序

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。目前直播平台格局趋于稳定，从移动端月活跃用户规模来看，花椒直播以近2400万人的月活量占据明显优势。2018年直播行业融资明显向头部平台集中，直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大，头部平台掀起上市热潮，加剧资源和流量的集中效应，二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”，实现资源整合、互利共赢。直播平台的红利期正在慢慢过去，平台的整体实力的重要性正在突显。花椒直播与六间房的合并促进平台资源优势互补，有利于双方抵御竞争平台冲击花椒直播力图通过PC端和移动端融合产生1+1>2的合作效应，实现用户群体的互补，进一步提高盈收、降低运营成本，提升其在行业内的实力及影响力。

　　政策环境方面，行业监管持续收紧，相关监管部门通过出台条例、约谈负责人、查封平台、封停主播账号等措施加强监管力度。行业高压监管一方面倒逼头部平台自清自查，促进直播平台建立正规化机制，形成行业内容规范。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 80.8%的在线直播用户表示支持政府对直播平台的监管措施。模式粗糙和品质低俗的直播内容对用户造成了严重负面影响，政府的外力监管有利于净化行业环境，提升用户体验。同时针对主播跳槽的风波，平台加强了对主播违约的法律和经济约束，推动主播市场向专业化、职业化、规范化方向发展。

　　行业风口过后，原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显，加之监管高压，部分中小平台则被淘汰出局。在此形势下，新玩家继续入场，利用平台流量和生态冲击行业壁垒，进一步考验直播市场。重新寻求市场定位，挖掘垂直领域潜力成为中小平台的求生策略，例如直播出海成为许多直播公司的新策略。

　　花椒直播推进主播造星 加强线上线下联结

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有43.0%，40.7%，32.0%的用户关注明星参与直播、主播被禁、主播跳槽的热点，主播动态成用户最大关注点，艾媒咨询分析师认为头部主播具有强大的吸流能力，培育优质头部主播成为平台流量及营收增长的关键。头部主播收入与平台流量相辅相成， iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线直播主流平台中，花椒直播高收入主播较多，排行榜前十主播中占有三席。除了平台流量优势，花椒直播还积极推进红人计划、巅峰之战、花房之夜等活动，打造“赛事+盛典+广告”的全链路造星模式，不断为花椒直播自身平台输送超高人气主播，提升在行业内的名气。

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播平台发展进入下半场，直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。线上线下联动为平台带来更多机遇，花椒直播联手机遇空间打造主播常驻线下直播空间——花椒直播SOHO，并正式入驻上海机遇中心，国内直播平台企业首次与线下空间产生强关联。与此同时，花椒直播还加强了与南湖景区、世界小姐海选的合作，将平台线上的影响力延伸至线下，增加平台的线下曝光率，为平台的发展打开了更多可能性。

　　5G时代将为直播带来新活力 “直播+”推进商业模式创新

　　艾媒咨询分析师认为，随着5G技术的应用推广，5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑，网民将步入视频高清化、信息视频化时代，视频成为信息表达的重要载体，用户需求将进一步被激发。从平台发展而言，5G技术能有效提升网速，改善视频画质，显著提升用户观看体验，在新技术的支持下，整体视频行业将持续快速发展，这给短视频和在线直播都带来新的发展机会。但是短视频具有的难以形成规律性访问的致命性缺点将限制其后续的发展，随着短视频进入下半场，用户增长速度从2018年开始放缓，而直播形式和场景的多元化发展，直播平台将迎来用户的回流，在线直播行业潜力巨大。

　　随着政府相关部门加强监管力度，推动直播平台建立行业内容规范，直播将趋向专业化。随着直播市场规模增长速度变缓，流量红利消失，直播行业步入成熟期，平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺，升级平台技术、创新服务内容，拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场、增强用户粘性的重要策略。

　　从平台发展策略而言，目前头部平台掀起上市潮，在资本市场寻求突破，二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合，实现优势互补，抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下，直播平台将加快资本运作，布局产业链上下游，打造产业生态体系。

　　艾媒咨询分析师认为，随着直播用户规模增长变缓，以用户数量为支撑，依靠主播流量、用户打赏的盈利模式表现乏力，高额的宽带成本和运维成本成为直播平台面临的普遍困境，在此趋势下平台将继续拓宽业务边界，创新商业模式。虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点，但各大平台同时深入探索“直播+”模式，将直播延伸至教育、公益、电商等多细分领域，在转型时期，直播从内容输出衍生工具输出，将渗透社会生活的各个层面。在众多细分领域中，直播综艺将是直播未来发展最有可能爆发的方向。之前直播答题、直播脱口秀、直播真人秀等形式吸引了不少用户参与，未来或有更大的发展空间。