2018年12月数据出炉：手机市场下滑中孕育变局

飞象网讯 （计育青/文）赛诺最新中国手机市场报告显示，2018年12月国内智能手机市场继续呈下滑趋势，市场容量为3129万台，与往年同期相比下降了17.9%。综合2018年的整体情况来看，中国信通院认为2018年全年国内手机市场总体出货量应在4.14亿台左右，相比2017年同比下降了15.6%。

2018年对于中国智能手机市场来说并不是一个好年景。不过如果分品牌来看，处于头部的几家品牌依然实现了销量、销售额的双增长。目前来看，这种几家欢喜几家愁的趋势可能会延续到2019年，催生新的市场竞争格局。

下滑中孕育新变局

2018年，国内手机市场有一个很糟糕的收尾。赛诺数据表明，2018年12月整体市场容量3129万台，同比下降了17.9%。中国信通院给出的数据是2018年12月国内手机市场总体出货量为3567.4万台，同比下降16.3%。尽管两家在具体数据上有一定差异，但是12月手机销量大幅下滑的结果是确定无疑的。

分品牌来看，12月销量排名前五的分别是华为、vivo、OPPO、荣耀、苹果，这5家12月的市场份额都在10%以上。值得注意的是，苹果单月销量大幅下滑36%，预计接下来国产品牌与苹果之间的销量差距会进一步加大。

从销售额来看，12月份排名前五的分别是苹果、华为、vivo、OPPO和荣耀，小米位居第六名。

线上线下渠道细分

从线下销售情况来看，2018年12月，线下销量排名前五的分别是vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果，市场份额都在10%以上。第六名小米的线下销量与前五名差距较大，可能与其主要通过互联网渠道销售有关。

就线下销售额来看，排名前五的品牌与销量前五名完全一样，只是名次略有变化。小米继续无缘前五，名列第六。

再来看线上销量，互联网手机品牌确实独具优势。2018年12月，线上手机销量超过100万台的只有荣耀、小米、苹果、华为四个品牌。其中荣耀通过互联网渠道售出了196万台手机，名列线上市场第一名，市场份额也高达27.6%。

至于线上市场销售额，苹果仍然占着大头，超过76亿元。紧随其后的是华为和荣耀，两个品牌的销售额都在30亿元左右，与排名第四的小米拉开了一定差距。

2018年全年格局已变

汇总2018年全年的情况，可以看出市场在12月展现的趋势只是全年大势的一个缩影。2018年国内手机市场整体是下滑的，而且中国信通院测算下滑幅度为惊人的15.6%，在这样的大形势下，主要手机品牌销量下滑也是大势所趋。只是合并全年数据之后，苹果的下滑幅度不再像12月单月那样令人触目惊心。

根据赛诺提供的数据，2018年全年销量排名前五的分别是OPPO、vivo、华为、荣耀、苹果，这五家销量都在五千万台以上。至于销售额，苹果名列第一，华为、OPPO、vivo、荣耀名列第三到第五。

从各品牌的变化趋势来看，只有华为、荣耀、小米、vivo实现了销量增长，其中华为增幅最大，为29%，荣耀增幅排名第二，为13%，小米同比增长7%，vivo则小幅增长3%。

总体来看，2018年国内手机市场份额继续向头部品牌集中，国产手机品牌的品牌影响力、产品品质等正在迅速赢得越来越多的国内消费者。2019年将是5G元年，智能手机产业有望迎来新一波更新换代，已经建立了品牌优势、产品优势、技术优势的国产手机，也有望迎来新的增长期。