重返美国市场 诺基亚能否在逆境中崛起？

在全球手机销量持续放缓的不利市场格局下，诺基亚最近两年的表现还是非常出色的。2017年，诺基亚手机出货量高达9000万部，在15个国家排名前五，功能机全球销量第一。在刚刚过去的2018年里，诺基亚手机销量排名第9。

在推出了多款安卓手机后，诺基亚在全球的品牌影响力正在回升。日前，诺基亚宣布与美国运营商合作，推出运营商定制机。在过去的几年里，诺基亚并不重视美国市场。多次卖身的诺基亚要重返美国市场，这释放出一个信号——在全球智能手机市场发力。

来自外媒的报道称，诺基亚母公司HMD已经与美国的Verizon和Cricket Wireless两家电信运营商达成合作，推出2款低价合约机。除了与美国的运营商合作外，诺基亚还计划与加拿大的电信运营商合作，推出合约机。

众所周知，美国也是一个市场潜力比较大的市场。更重要的一点是，由于美国对技术和专利的要求比较苛刻，很多国产手机品牌一直没有进入这个市场，包括华为。不难看出，这次诺基亚重返美国市场是一个明智的决定。在印度和非洲这样的新兴市场，诺基亚并不具备与国产手机竞争的实力。尤其是在产品上，诺基亚的智能手机还没有形成竞争力。

与国外市场相比，国内手机市场的竞争更加激烈，尤其是价格方面，最低售价经常被各个手机品牌刷新。不可否认，作为一个拥有十几年历史的手机品牌，诺基亚有一定的品牌影响力，可国内手机用户多是90后，对诺基亚并没有太深刻的印象。在小米喊出性价比的口号后，接连不断的价格战、配置战，让国内消费者对价格变得非常敏感。

正是因为国内消费者对手机价格比较敏感，诺基亚智能手机在国内一直没有打开局面。以Nokia X7这款手机来说，搭载了骁龙710的处理器，还有后置双摄像头和快充，价格不到2000元。单纯从配置和价格上来说，Nokia X7这款手机有市场竞争力。然而，与小米、360等手机品牌做过对比就会发现，诺基亚在价格上没有任何优势。360手机的N7，前后都是双摄像头，售价要比Nokia X7低200块钱左右。

显然，诺基亚智能手机在国内并没有价格优势。更重要的一点是，作为国内消费主力的90后，已经不太喜欢诺基亚这个手机品牌。在全球手机市场，中国是一个最具潜力的市场。如果诺基亚一味与国产手机拼价格，拼配置，最后会输得很惨。或因于此，诺基亚选择重返美国市场，因为可以避开激烈的市场竞争。

经过两年多的努力，诺基亚手机的销量正持续攀升，这是一个非常好的发展局面。眼下，诺基亚与美国的电信运营商达成了合作，后续还会进入其他市场。不过，诺基亚要想收复失地，还面临诸多的挑战。

一直以来，国内都是全球手机销量比较大的一个市场。然而，诺基亚在国内的市场份额并没有明显的提升。除此之外，印度这个市场潜力巨大的市场，诺基亚也没有优势。所以，诺基亚固然能够在逆境中崛起，但要在全球市场领先还需要继续努力。