直播行业竞争趋于激烈 直播边界拓展成为潮流

　　受益于互联网技术以及移动端4G技术的发展，近年来，直播行业井喷式发展，迅速崛起。各大直播公司陆续登陆资本市场，行业竞争愈加激烈。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019年在线直播行业研究报告》主要针对2018-2019年在线直播行业领域新的发展情况进行解读、用户研究以及未来趋势预测。

　　直播行业降温 “直播+”带来新增长点

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为，行业降温，在线直播市场回归理性，对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高的要求。

　　2018年行业发展较以往年度呈现出一些新的特点。2018年直播行业融资明显向头部集中，头部平台掀起上市热潮，加剧资源和流量的集中效应。行业的用户红利逐渐消退，原有的流量短缺、运营弊端、资金艰难对中小平台的反噬更加明显。在官方监管高压、新玩家继续入场冲击行业壁垒形势下，重新寻求市场地位，挖掘垂直领域潜力成为中小平台的求生策略。平台推出新的细分产品、出海直播寻求蓝海市场成为直播公司的新选择。

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播平台发展进入下半场，直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，为直播平台和合作企业带来双赢机会。例如KK直播向电商领域延伸，“KK直播购”建立在KK直播原有的在线直播技术和庞大的用户资源之上，“直播购”加强了直播场景的外延能力，让大大小小的文玩、珠宝、玉石等艺术品商家们通过直播直接获益，而不再受限于大平台和资源。

　　用户支持政府加强监管 KK直播输出正能量

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，男性主播和女性主播占比分别为50.8%和49.2%，主播性别比例相近。30.5%和19.8%的主播分布在华东华北地区，经济较发达的沿海地区主播分布更为集中。艾媒咨询分析师认为，在经济较发达的东部沿海地区主播更容易接触并消费娱乐文化内容，主播获得的技术，资本支持也更加充分。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，80.8%的在线直播用户表示支持政府对直播平台的内容监管。58.1%的在线直播用户对政府的监管措施表示满意，38.4%的用户对认为政府的监管力度还需加强。艾媒咨询分析师认为，内容低劣的直播内容对用户造成了严重负面影响，政府的外部监管有利于净化直播环境，提升用户体验。同时，政府监管已初显成效，好评率较高。例如KK直播进行正能量输出，牵手官媒，先后推出传统文化、科普、招生、考古系列直播，建立品质直播平台

　　在政府监管方式意向方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有56.4%、48.8%、46.5%的用户支持政府封杀、封停违规主播，关停违约平台，实行主播实名制度。艾媒咨询分析师认为，政府实习强力监管，直接淘汰违规主播和平台，有利于向其他施压，大力推动平台整改。主播实名制将增加主播违规成本、约束规范主播言行和提高主播素质。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户最期待直播内容丰富度，主播个人素质改善，流量风口过后，内容成为直播行业争夺流量的着力点。目前大多数的直播平台盈利模式单一， KK直播通过对上下游产业的探寻，建设信息服务生态圈，立足视频直播的同时，开办网红学校，兴办数据中心，布局网络内容发行。打通直播的产业链，与更多实体行业和服务行业相融合，拓宽了直播的边界。

　　创新商业变现形式 加强直播内容规范

　　艾媒咨询分析师认为，虽然游戏与娱乐内容仍是直播平台布局重点，但各大平台同时深入探索“直播+”模式。各平台将细化市场定位，深耕垂直领域，加强线上线下联动，打造品牌IP，延长用户购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。随着直播用户规模增长变缓，以用户数量为支撑，依靠主播打赏的盈利模式表现乏力，高额的宽带成本和运维成本成为直播平台面临的普遍困境。直播平台将继续拓宽业务边界，创新商业模式，顺应知识经济潮流培育用户付费习惯，加强营销产业链合作升级，拓展内容营销和互动营销方式，制作泛娱乐节目或赛事IP吸引潜在客户。

　　同时，政府将继续出台监管条例，加强监管力度，推动直播内容规范。直播行业步入成熟期，平台竞争转向对优质主播，优质内容及传播渠道的争夺，升级平台技术，创新服务内容，拓宽渠道入口成为平台拓展存量市场、增强用户粘性的重要策略。

　　5G时代的来临将会为在线直播行业带来强大的机遇。艾媒咨询分析师认为，5G技术的应用推广将会为超高清视频带来强有力的支撑，5G技术能有效提升网速，改善视频画质，显著提升用户观看体验，提升用户留存度，直播平台将继续渗透大众的日常生活。5G时代下，VR，人脸识别等新技术得到支持，赛事直播、企业直播等现场模式将扩大应用范围，直播形式和场景多元化。