从亿级IP《舍得智慧讲堂》，思考“中国故事”

　　众所周知，作为一档高端访谈节目，模式、视觉、影响力是承载优质视频内容的基础，也是构建节目品牌认知体系的三大基石。尤其在当今互联网知识碎片化、内容娱乐化的时代背景下，对这类节目的生存与发展进行剖析、借鉴，可谓是当务之急。

　　以《舍得智慧讲堂》为例，经由凤凰网在内容上的全程打造，舍得酒业在资源上的优势助力，第一季上线半年即赢得上亿播放量。2018年春节后，凤凰网文化中心全面统筹《舍得智慧讲堂》制作，不仅接续起去年形成的良好开局势头，更在节目模式、节目视觉到节目影响力上实现全方位升级，被业界视为凤凰网近年形成的亿级IP节目代表作之一。

　　解读模式：结构优化+权益赋能

　　(图片来自《舍得智慧讲堂丨对话龙永图》)

　　回顾《舍得智慧讲堂》第一季，当时节目组采用的是传统电视访谈节目“访谈+导视+广告”模式作为基础框架。而在第二季，节目组以互联网节目思维升级改造节目板块，以“访谈+纪实+融合广告”作为构建节目内容的基础框架。

　　当下互联网访谈节目呈现井喷式增长，舍得智慧讲堂作为一档高水平访谈节目，思路是决定节目是否被观众和市场认可的关键因素。在节目结构方面，节目组新增了访谈前的互动纪实环节，将节目录制筹备、嘉宾会面等真实环节，全景式展现在观众面前，让观众如置身访谈现场，拉近了嘉宾与观众的感性距离。进而，第二季还将节目时长精炼为18分钟左右，以两大话题版块统领全片，令对话内容更聚焦，节目脉络更清晰。

　　在权益赋能方面，融合舍得酒业理念(人生的背后是选择，选择的背后是舍得)的升级版块“舍得智慧短片”在节目两大主体访谈板块的中间，使得内容更为凝练精粹，强化了节目与赞助品牌的品质调性。相比第一季纯广告片段的插入，第二季将嘉宾、节目、舍得酒更加有机地结合，有助于将节目的人文魅力赋能于舍得酒的品牌价值。

　　解读视觉：鲜活场景+浸入体验

　　(图片来自：《舍得智慧讲堂丨对话梁鸿》拍摄现场)

　　《舍得智慧讲堂》第二季在拍摄手法上做了大幅调整，就日常版节目而言，在访谈段落打破第一季所使用的固化拍摄手段，4机位动态拍摄，通过画面设计和动态运镜将一对一访谈对话的形式变得更加鲜活，人物状态刻画更为细致，场景展示更为丰富，画面更具情绪表达，让观众在汲取内容的同时也享有更饱满的视觉体验。除访谈段落外的纪实部分，4机位动态捕捉，将嘉宾的主线行为、所处环境、精妙短句、细节特写综合呈现出来。

　　作为一个访谈节目，《舍得智慧讲堂》也面临着同类节目的挑战——如何在较长的访谈片段中留住观众，让观众完全沉浸入对话情景中?在第二季的访谈对话中，节目组创新融入带动情绪的背景音乐和图片、动态影像素材，以内容为基础，多手段丰富讲述形式，让讲述更立体更饱满。使观众获得沉浸式的体验，能更为立体的感受嘉宾的人生故事。

　　(图片来自《舍得智慧讲堂丨对话欧阳江河》)

　　据节目组介绍，在《舍得智慧讲堂》第二季的业内看片反馈过程中，诸多传媒领域和视频制作领域中的专业人士予以了肯定，如中央电视台社会与法频道制片人、主持人元元看片后表示，“将原本严肃的访谈放在鲜活的真实场景中实现，结合镜头的代入感编排，让内容能够以更轻松的方式传达，这样的方式能够吸引更多的人观看。”中央电视台电视剧制作中心编剧陈兵表示：“手法新颖，严谨而不失灵活性，会逐渐形成节目独有的调性。”北京电视台生活频道制片人、导演王昱斌表示，“加入纪实感后节目更接地气，实景访谈轻松有料，匹配合适的包装后，节目会更有亮点。”

　　此外，多位网络视频节目制作人、导演表示《舍得智慧讲堂》在“稳扎稳打”的传统访谈节目和“自由奔放”的个性化访谈节目之间找到了“一个合适的位置”。

　　解读影响：热度话题+专业传播

　　从上述分析不难看出，2018年可谓是《舍得智慧讲堂》的全新升级之年，这意味着需要通过整合传播，进一步提升节目品牌的关注度和美誉度。

　　凤凰网文化中心，作为门户媒体中唯一以中心建制、囊括多个文史社科类频道的“文化OGC制作体系”，在凤凰网总编辑邹明的支持下，联动凤凰网文化、财经、公益、科技、体育、娱乐六大领域的优势资源，在话题设置、媒介策略上实现了新的突破与升级。

　　(图片来自《舍得智慧讲堂丨对话吴小莉》)

　　在节目话题设置上，节目组一直注重与时事热点相结合。以三月份的节目话题设置为例，节目组结合两会热点，从记者专业性的角度推出吴小莉;结合李敖去世话题，推出马家辉谈李敖相关图文、短视频;结合国际贸易局势，推出中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图;结合余秀华食指之争，推出欧阳江河聊诗坛恩怨。

　　从站内外的传播策略体现来看，节目组2018年在媒介策略方面，不仅兼顾凤凰核心平台曝光度、辐射全网触及率，更加强了移动端的精准传播。如在凤凰核心平台曝光度上——通过凤凰网pc端首页首屏要闻区、浮动春联，及文化、财经等多频道首页头条焦点图、客户端头条等核心位置进行全站推广;在财经、酒业等垂直频道建立导航栏标签;在定期“登陆”凤凰新闻客户端开机大屏的同时，还采用过push流推送。在辐射全网触及率上——优先联动兼顾主流门户媒体、财经/酒业/重点区域等垂直类网站，进一步优化了关键热词(行业、嘉宾、节目热词)的抓取效果;在移动端的精准传播上——节目组积极借势微信、微博大号、音频APP巨头的口碑效应，通过即时分发，加强了口碑内容的几何扩散。

　　从更为宏观的愿景来看，“讲好中国故事”日益成为中国媒体人在新时代的发力方向与责任所在。《舍得智慧讲堂》2018年百度指数、微博指数的双双上扬，体现出这档讲述“中国故事”的高端节目在广大互联网观众群体中不断升级的影响力。也为《舍得智慧讲堂》在未来几年的发展，赢得了更多可能性。

　　这让我想起本雅明在1936年写下的一段话：“经验告诉我们，讲故事的艺术行将消亡。我们要遇见一个能够地地道道地讲好一个故事的人，机会越来越少。若有人表示愿意听讲故事，十之八九会弄得四座尴尬。似乎一种原本对我们不可或缺的东西，我们最保险的所有，从我们身上给剥夺了：这就是交流经验的能力。”因此，在我们讨论“讲好中国故事”的时候，我们更该思考“故事怎么讲、故事对谁讲、故事如何讲出去”。《舍得智慧讲堂》连续两年在模式、视觉、影响力等方面开展的实践与变革，因而更具有积极意义。