从硬件到服务，OPPO营销平台成为品牌主与年轻用户的新桥梁

　　[导语]“品牌与其试着讨好年轻人,不如直接变成年轻人。以直接对直接,直面2亿年轻用户,帮助更多品牌实现与年轻群体的直接对话,这就是OPPO营销平台的‘直接营销’。” OPPO广告销售总经理任荣宗重磅发布了OPPO营销平台全新品牌广告营销理念。

　　12月6日,OPPO营销平台在上海召开“YOUNG PRO 直面年轻”2018品牌广告营销峰会,发布“直接营销”概念,在硬件创新之外,开启年轻人社群营销新战略,500余位知名品牌广告主、营销专家及互联网行业精英到场参会,共同见证了OPPO营销平台全新品牌广告营销理念的重磅发布。

　　中国广告协会会长张国华在致辞中肯定了OPPO作为手机品牌,在国际市场上所取得的优异成绩,他提到:“中国智能手机市场的人口红利逐渐消失,在存量时代的竞争中,品牌不仅要踏踏实实的把产品做好,同时在营销中更要秉持这种态度。”

　　中国广告协会会长张国华致辞

　　【创新蜕变,OPPO成为最受年轻人喜爱的手机品牌】

　　《2018年上半年通信业经济运行情况》显示,我国移动电话用户总数达到15.1亿,手机成为普及率最高的随身硬件,成为人类的“新器官”。同时,Trust data《2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》显示,2018年上半年OPPO手机出货量接近4000万台,成为中国市场出货量最高的手机品牌。

　　任荣宗还提到:“OPPO不断在追求创新与突破。从Find X对科技与艺术的极致探索,到Vooc闪充革新用户对充电速度的认知,引领手机行业风潮,再到打造了引领风潮的专属巴萨定制款、时尚芭莎定制款和王者荣耀定制款等符合年轻人兴趣的产品,OPPO正是凭借着这种越来越直面年轻的勇敢创新,赢得了广大年轻用户群体的青睐,树立了我们在智能手机行业的领先地位。”

　　OPPO广告销售总经理任荣宗分享

　　QuestMobile CEO陈超的分享也印证了任荣宗的观点,他在现场分享了关于OPPO青春人群的数据洞察,数据显示,OPPO用户画像中24岁以下的用户群体占比高达43.7%,远高于同类安卓终端。同时,被称为千禧一代的“Z世代”用户所使用的终端品牌中,OPPO占比35.7%,深受年轻人喜爱。

　　QuestMobile CEO陈超分享

　　OPPO青春人群用户画像

　　【直面年轻,OPPO直接营销实现跨场景用户触达】

　　“Youth quake青年震感”成为《牛津词典》2017年年度词汇,这也预示着年轻人群体正在成为驱动社会和文化改变的重要因素。同时,越来越多的品牌意识到年轻化对于品牌成长的积极作用。因此,直面年轻人,成为这个时代品牌营销无法逾越的话题。

　　“年轻人的喜爱、消费、口碑都很直接,品牌与其试着讨好年轻人,不如直接变成年轻人。以直接对直接,这就是OPPO营销平台的‘直接营销’”。OPPO品牌广告销售负责人易强分享了OPPO基于这一营销理念之下打造的诸多成功营销案例。

　　OPPO 品牌广告销售易强分享

　　PHD业务群总监房奇在现场也分享了品牌客户梦妆如何借助OPPO营销平台的整合效应,实现对年轻女性用户的有效覆盖和高效转化。

　　OPPO联合梦妆打造的成功营销案例

　　【以AI为引,OPPO打造直接营销新生态】

　　随后,OPPO商业平台产品总监谢文敏分享了“直接营销”策略的三大核心点:直接的流量、直接的大脑和直接的产品,详述了OPPO如何以AI为引,直面2亿年轻用户,帮助更多品牌实现与年轻群体的直接对话。

　　·直接的流量。秒针2018年一份关于用户手机线上调研的数据也显示,OPPO用户集中在85后和90后,他们更加个性化、感性化,对广告的信任度高达37%,且更关注品牌。同时,OPPO拥有纵深优势的销售网络,也在持续帮助品牌覆盖更加生态化的优质流量。

　　·直接的大脑。超过2亿的庞大用户基数,以及软件与硬件的双维度配合,也使得OPPO距离消费者行为更近一步,从人口属性到消费特征,再到内容偏好与APP兴趣,多场景、多维度的用户数据为实现人群的精准定位提供坚实的数据基础。使得OPPO DMP系统成为智能投放的大脑,为品牌方提供数据管理、人群管理、用户画像分析和相似人群拓展的全方位营销解决方案。

　　·直接的产品。基于自身的软硬件优势,OPPO打造了从硬件到软件的生态流量体系圈,Color OS系统覆盖超过2亿日活用户的内容获取、信息搜索和娱乐互动三大需求阵地,涉及了浏览器、日历、应用商店、锁屏画面、负一屏等用户在手机端的全部触媒习惯和使用路径。更加原生化和场景化的广告产品,也必将带来更加直接的营销效果转化。

　　OPPO生态流量体系圈覆盖用户三大需求阵地

　　随着移动互联网生活的不断深入,用户注意力被分散在游戏、资讯、视频和短视频等不同的应用场景中,基于单一APP内的数字营销行为,在用户覆盖和人群定向方面往往差强人意。OPPO作为全球领先的智能手机品牌,直接面对超过2亿年轻用户的手机触媒习惯,开启了跨应用场景下的硬件直接营销新范式。

　　行业资深专家/前尼尔森总裁 田涛(左一)、OPPO商业平台总经理 赵梁(右一)、伽蓝集团公关传播总经理 陈渭玲(左二)与利欧数字CEO 郑晓东(右二)在现场共同讨论移动互联网时代品牌年轻化营销话题。

　　未来,随着5G基础设施的完善,以及物联网时代的到来,更多基于硬件终端的直接营销也必将重新改写硬件生态格局和数字营销行业格局。而今天,OPPO营销平台率先打响了这场大战的第一枪,就像十年前OPPO毅然决然的进入手机市场一样,OPPO营销平台再一次走在移动终端互联网多元化服务的前列。