京东618颜值家具走“花路” 设计师家具品类成交额同比增长100%

2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。京东居家展现强劲爆发力，再度以火爆的数据、火热的消费见证国民对“家”的热爱。6月1日前10分钟，京东居家迎来开门红，成交额同比增长120%。京东居家“省心装”服务在为消费者家装需求保驾护航，助力实现“家装无难事，只要有京东”的同时，全面保障品类及品牌增长，为国货精品打造增量场。6月1日-18日，“省心装”打标产品成交额同比增长160%，超500个国货品牌成交额同比增长超3倍；6月18日前10分钟，居家国货KA大牌成交额同比增长150%，九牧成交额同比增长200%，水星家纺成交额同比增长180%，正泰成交额同比增长15倍。

整装定制、局部改造迎来需求高峰

随着消费者对生活品质的需求提升，整装定制和局部改造迎来需求高峰。6月1日-18日，整装定制成交额同比增长220%，局部空间焕新成交额同比增长7倍，主打72小时极速换新的卫浴套餐成交额同比增长6倍，主打免费设计+上门量房的客餐厅定制家具成交额同比增长165%。在品牌表现上，司米成交额同比增长2200倍，我乐成交额同比增长356倍。尚品宅配现代简约整体橱柜套装、海尔整体橱柜定制、欧派整体厨柜定制，成为618期间最受欢迎的装修交付产品，成交额同比超50倍。

国货品牌与产业带人气同涨

618期间，京东居家国货大牌爆发。6月1日-18日，国货餐具品牌国瓷永丰源成交额同比增长165%，九阳炊具成交额同比增长30倍，雷士照明高端灯饰成交额同比增长200%；北京京作红木家具代表品牌劲飞红木成交同比增长超5倍，浙江东作红木家具品牌祥蕴阁成交同比增长310%。国潮风越刮越劲，6月1日-18日，国潮文创成交额同比增长220%，故宫文创成交额同比增长170%，荣宝斋传统中白云毛笔成交额同比增长216%，朱炳仁吉祥鹿摆件成交额同比增长100%。

卫浴成为备受消费者关注的国货热门品类，6月18日国货卫浴成交额同比增长150%，九牧、箭牌成为销售TOP品牌，成交额同比增长均超100%。其中最受欢迎的国货卫浴单品为：九牧智能一体机300X、箭牌智能一体机1114、恒洁智能一体机QI3。国货防水品类也大受欢迎，6月18日成交额同比增长182%，其中雨虹防水成交额同比增长3倍。

产业带同样表现亮眼，6月1日-6月18日，南康产业带成交额同比增长140%，代表品牌卓览成交额同比增长14倍，卧派成交额同比增长6倍；永康五金产业带成交额同比增长4倍；南浔地板产业带商家18日当天成交额同比增长140%。

国际大牌持续增长

除了制造精良的国货家居，富有调性的国际品牌也受到消费者青睐。6月1日-18日，国际卫浴品牌松下成交额同比增长150%，科勒成交额同比增长200%，汉斯格雅成交金额同比增长3倍，其中汉斯格雅双飞雨恒温花洒成交额同比增长4倍；国际涂料品牌立邦成交额同比增长300%，多乐士成交额同比增长180%，阿尔贝娜成交额同比增长5倍；国际家具品牌lazboy、席梦思成交额同比增长100%；之宝(Zippo)打火机飞的更高黑冰礼盒套装成交同比增长5.1倍。

智能产品稳居热榜

智能家居作为近两年家装榜单上的大热门，这个618继续展现高增长潜力。6月1日-18日，智能家居品类成交额同比增长超10倍，Aqara、欧瑞博等代表品牌成交额均超100%；智能锁成交额同比增长200%，其中指静脉智能锁成交额同比增长30倍；智能晾衣机成交额同比增长220%，嵌入式晾衣机为去年同期8.4倍；智能浴室镜柜成交额同比增长4倍。

颜值新品类受热宠

对于广大年轻消费者来说，颜值即真理，选购居家产品也必须重点考量外观设计。6月1日-18日，设计师家具品类成交额同比增长100%，美克美家、Ashley、铜木主义成为销售TOP品牌。最受欢迎的设计师家具单品为美克美家巴黎仲夏软包床，618期间成交额同比增长6倍。此外，6月1日-18日，颜值氛围灯成交额同比增长110%，美肤花洒成交额同比增长5倍，岩板电视背景墙同比增长10倍，香薰蜡烛类目成交额同比增长100%，野兽派成交额同比增长6倍。

全渠道布局加速破圈

6月1日-18日，京东居家线下渠道全面开花，成交额同比增长320%。其中京东家电专卖店渠道成交额同比增长170%，京东家装店渠道成交额同比增长300%，京东数码专卖店渠道成交额同比增长20倍，京东之家渠道成交额同比增长4倍。

618亮眼的战绩背后，是消费升级背景下，京东居家携手众多品牌在产品丰富性、服务便捷性及体验愉悦性等层面的全方位进化。消费者以热烈反馈接受这份满满诚意的同时，也对“家装无难事，只要有京东”有了更深度的认可。