京东618打造全新内容生态，解码为何发力短视频

5月20日，京东618，18周年庆启动发布会举行。京东对外公布了本次京东618的内容生态布局——京东将以直播、短视频、大图文为“三驾马车”打造出全新的内容生态。从公布的内容中可以看出，京东618除了在直播方面继续发力外，短视频和图文的布局也极具亮点，已经成为京东内容生态中两大重要布局，而短视频更是成为全新内容生态中极其重要的一环。

短视频+图文重点发力 明星私藏专业导购让爆品好物出圈

短视频成为京东618的重要发力点毋庸置疑。整个京东618期间，京东短视频内容板块将推出“专业种草”全民趴。届时，将有超过100余品牌官方话题，票选出全民种草好物，让用户一秒就知道提前该买什么;还将邀请到100+位超级明星加入，发布私藏甄选好物，作为好物领航者的他们必将带来更多惊喜;同时，本次京东618还邀请了100余专业垂直达人成为你的私人导购，建立起专业的导购场景，让“专业种草”给消费者的购买体验升级。

作为全新京东内容生态的另一利器——图文板块，京东依旧是将专业种草与兴趣社区相结合，让消费者在京东实现边看、边逛、边玩的消费需求。本次京东618将邀请1000+专业种草官成团，分享有质量的好内容，晒单分享好物，消费者即创造者，为更多的消费者提供更多好看、好玩、专业的内容。此外，图文板块还将在京东618期间重点打造兴趣部落，让数码、美家、美食部落、运动、萌宠的个性化爱好得到满足，在京东找到“同路人”。

短视频衔接直播与图文 让消费者边看边买

京东内容生态负责人张国伟表示，“直播是大树、短视频是丛林、图文是草原，在京东的大内容生态里，三者高效联动，综合协同，将为消费者提供价值内容、兴趣社区以及决策建议，让消费者可以在沉浸式购物体验中边看、边买、边玩”。

据了解，今年的京东618将带来更丰富的短视频形式和内容。 短视频的优势在于可以衔接直播和图文，一方面为直播做延展，通过短而快的视频更高效地为用户提供内容价值，另一方面可以连接图文，与图文内容做转化和融合，为用户提供更直观有趣的内容。

短视频可以从精品化、趣味化、专业化几个维度提供优质内容，为消费者带来有趣、专业的内容。短视频是Z世代非常喜爱的观看和种草方式，可以极大程度和极高效地满足他们边看、边玩、边买的需求，也是京东内容生态的重要一环，同时也是京东进一步提升用户体验的重要方式。

让热爱不止于消费，京东618希望让更多消费者的热爱被看见，让更多消费者发现和享受生活的乐趣。