出货量大跌 手机市场进入“冷静期”

经过一年的恢复期后，智能手机市场再次迎来降温。5月13日，中国信通院发布的报告显示，2021年4月，国内手机市场总体出货量只有2748.6万部，同比下降34.1%。还有消息称，近期国产手机大厂正集体向上游砍单，减少出货量。有关专家指出，疫情缓和后，手机行业确实迎来了一波报复性消费，同时也透支了一部分购买力，但高峰过后，因为5G网络覆盖不全面、手机均价上涨等因素，消费者需求下降，购买热情不足也在情理之中。“冷静期”只是暂时的，随着未来5G网络覆盖范围进一步扩大、5G杀手级应用的到来，智能手机市场会重新恢复繁荣。

销量转折

报告显示，2021年4月，国内手机市场总体出货量为2748.6万部，同比下降34.1%；1-4月，国内手机市场总体出货量累计1.25亿部，同比增长38.4%。

而在一个月前，同样是中国信通院发布的报告显示，2021年3月，国内手机市场总体出货量为3609.4万部，同比增长65.9%；1-3月，国内手机市场总体出货量累计9797.3万部，同比增长100.1%。

可以看到，3月和4月的同比增长（下降）程度差距较大，一个大幅增长，一个大幅下降。

通信专家马继华认为，去年4月应该是疫情缓解、限制放松之后的集中释放，出货量比较大，因此今年的同比程度受到影响。数据显示，去年3月，国内手机市场总体出货量是2175.6万部，去年4月国内手机市场总体出货量是4172.8万部。

从出货量的对比来看，4月和3月相比下滑幅度也非常明显。

北京商报记者向OPPO、小米、一加等企业了解4月各大品牌的具体销量。不过截至发稿，上市企业还未就具体销量给出回复。

不过，有消息称，近期国产手机大厂正集体向上游砍单，减少出货量。从渠道来看，小米、OPPO、vivo早在今年一季度就开始对出货量进行缓慢下调，尤其是中高端机型。

对此，OPPO内部人士向北京商报记者透露，整个行业确实有砍单的情况，但主要原因是部分元器件短缺导致的。“手机由上百个零件组装而成，一个零件或几个零件的短缺，会让剩下的零件需求也减少。”

北京商报记者注意到，国产品牌的手机4月出货量增减情况与国内整体情况基本一致。2021年4月，国产品牌手机出货量2475.7万部，同比下降34.8%，占同期手机出货量的90.1%；上市新机型26款，同比下降45.8%，占同期手机上市新机型数量的81.3%。

需求疲软

综合看来，4月手机出货量的转折，是由多个因素造成的。

一加相关负责人指出，手机出货量减少，应该是市场环境问题。不过一季度一加手机表现不错。

在马继华看来，因为现在用户的换机周期拉长，新机型缺乏卖点，市场上也没有更好的能拉动换机需求的应用，这些因素都影响了销售，此外，因为华为高端手机一机难求，整个市场的竞争硝烟减少，也导致营销热度不够。

中国移动终端实验室近日公布的《2020年第二期5G终端消费趋势报告》显示，我国手机用户的换机周期正在进一步加长，平均达到25.3个月，比去年10月报告的结果延长0.7个月，而对比2019年第一期报告延长1个月。

智能手机从去年4月到今年3月这一年内销售情况转好，和新冠肺炎疫情有一定关系，疫情使得人们居家办公、生活娱乐的时间明显增加，所以很多人对智能手机的更新换代有了迫切需求，再加上4G手机向5G手机切换的浪潮，也推动了智能手机更新换代的速度。  

产业观察家梁振鹏指出，“但是现在随着新冠肺炎疫情在国内得到有效控制，很多消费者减缓了手机更新换代的速度，再加上由于5G网络覆盖还不完善，体验感较差，网速提升不明显，这些都促使一部分消费者不那么着急换机”。

梁振鹏进一步指出，出货量下降和手机价格的浮动也有关系。现在智能手机企业集体冲击高端市场，向高价值转型，这也带来一个“副作用”——手机越卖越贵，这既有5G时代手机硬件成本水涨船高的客观因素，也有企业追逐高利润的主观因素。

“前几年，很多手机品牌在中低端的产品上都推千元机，打价格战，但是现在很多品牌推出的所谓高性价比手机至少也在1500元起步，这种情况下，很多低端手机的受众，肯定会减缓产品更新换代的步伐。”梁振鹏说。

今年以来，各大手机品牌纷纷推出高端旗舰手机，过去，3000元以上就算旗舰机，现在的旗舰机动辄卖到五六千元。以近期最新推出的旗舰手机为例，vivo X60 Pro+售价5998元起，OPPO Find X3 Pro售价为5499元起，小米推出了起售价为5999元的小米11 Ultra，此外各品牌还有多款售价接近或突破万元的折叠屏手机推出。

短期挑战

不得不提的是，随着智能手机市场的复苏，竞争格局正在发生巨大转变。

IDC发布的数据显示，遭受美国制裁力度加大的沉重打击后，华为多年来首次跌出前五名，小米、OPPO和vivo顺势获益，它们的市场份额都比上个季度有所增长，分别以14.1%、10.8%和10.1%的市场份额排名全球第三、第四和第五位。三星以7530万台的出货量和21.8%的市场份额夺回了第一名的位置，苹果第二。

尽管其他品牌因为华为的供货不足而受益，但从4月的出货量情况可以看出，华为空缺的那部分出货量，其他品牌并未补足。北京商报记者在华为官网上搜索发现，Mate40等具有号召力的机型，当前都处于缺货状态，华为P50因各种原因也推迟发布。但其实除了华为的部分高端机型以及苹果的旗舰系列，其他品牌鲜有爆品，这也在一定程度上阻止了消费者的消费冲动。

关于接下来手机市场的走向，根据Strategy Analytics发布的报告，OPPO将在2021年继续保持增长，但短期挑战依然存在，特别是2021年第二季度。“印度和东南亚疫情的不断恶化让我们担心，同时国内市场在二季度可能出现库存和部分元器件短缺的情况，我们认为OPPO二季度的增速将变缓。”

如今，5G手机已经占据换新机型的大部分。根据中国信通院的数据，4月国内市场5G手机出货量2142万部，占同期手机出货量的77.9%，5G手机占比额相较去年同期的39.3%上涨近一倍；上市新机型16款，占同期手机上市新机型数量的50%。1-4月，国内市场5G手机出货量9126.7万部、上市新机型80款，占比分别为72.7%和51.9%。

马继华认为，最近一段时间，因为5G缺乏杀手应用，舆论上又有一波5G“无用论”，确实带来了冷静期，这种情况也仅仅是暂时的，随着网络普及，会很快有好的5G应用诞生，5G换机就会加快。