打造用户原生品牌 从唯·ME营看欧拉如何玩转创新营销

　　新互联网时代，信息迭代速度远大于用户浏览速度，用户碎片化时间拥堵，原创信息生命周期短暂供不应求，堪称“互联网式通货膨胀”。因此，如何提高用户忠诚度成为各大企业的头号难题。

　　有的坚持促销，连续开辟价格战场实现以量取胜;有的依托大数据洞察用户需求痛点，提出核心观点增加用户共鸣，如“为发烧而生“的小米手机、“让生活充满音乐”的QQ音乐等。其实，提高用户忠诚度就是要以用户为核心，建立场景化、生活化营销生态，增强品牌、产品与用户之间的关联。目前，已经有些企业率先而行，而新能源汽车网红品牌欧拉就是其中佼佼者。

　　不同于在其他车企，欧拉以用户为导向，建立互联网化用户营销模式，如：

　　针对不同圈层人群开创版本化营销模式，为女性用户打造专属座驾——欧拉R1女神版，以靓丽的颜值、高性价比的质量赢得广大用户关注及销量上的成功。

　　同时，将国内首个纯电动车专属平台——ME平台、用户、欧拉产品联系在一起，打造“从平台看车，从车感受生活，从生活中了解平台”的认知闭环，真正让欧拉成为用户的朋友，用户成为欧拉的粉丝。

　　以ME平台为核心，打造长城技术IP——ME

　　ME平台是100%长城技术DNA，是汇聚长城汽车全球资源，十年匠心打造的中国首个电动车专属平台，拥有“大空间、高安全、轻量化、长续航、预留5G接口、高扩展性”等特性。

　　欧拉传承长城100%技术DNA，不仅在ME平台上打造全球第一精品电动小车，更以“ME”作为长城技术IP，为欧拉附加专业、科技、品质的标签，增强产品、品牌辨识度，将平台、用户、产品串联形成一个强大而聚合的ME，以全新的姿态开启新能源汽车平台化时代。

　　以用户为核心，开创欧拉粉丝IP——唯·ME营

　　技术IP“ME”的建立让欧拉拥有了“品质、科技、专业”的传承血统，而粉丝IP“唯·ME营”的打造，让欧拉&ME真正在平台、品牌基础上，拥有属于自己的用户生态环境，将欧拉的核心技术与用户的生活方式链接，实现新一代消费者和新一代电动小车的对应，实现从一辆车到一种生活方式的认知革新。

　　唯·ME营并非一个科技社区平台，更多是以科技、生活方式交流为核心，聚集来自不同圈层、热爱生活、敢于彰显自我态度的都市青年，用更有趣、更互联网化的形式共同参与欧拉“线上互动专区、多圈层活动、粉丝权益、挑战极致”等生活体验。近日，唯·ME营结合城市属性，在深圳、西安分别开展专属体验活动，堪称新能源汽车界的营销模版。

　　唯·ME x深圳-欧拉科技之旅

　　作为科技潮都，深圳不仅是中国第一个经济特区、改革开放的窗口，更是以开放的姿态容纳系列前沿科技。7月16日唯·ME营在深圳启动，预示着新时代电动小车确立了智能的真正方向及内涵。活动当天，欧拉R1车队穿行于繁华的城市路段，领略深圳当代艺术规划馆的科技质美、TF1886的潮客气质、华侨创意园的时尚浪漫。

　　唯·ME营欧粉表示，当她们开着欧拉R1在这种科技与时尚交融的城市中穿行时，欧拉R1所印证的不仅是ME平台对其质量、品质的赋能，更多体现的是一种生活状态，活出自己的精彩。

　　唯·ME x 西安-探ME长安十二时

　　不仅如此，唯·ME营还结合十三朝古都西安的复古时尚风，借势社会热点，打造“欧拉@探ME长安十二时”试驾活动，实现“从ME平台了解欧拉产品，从驾驶欧拉R1体验城市生活新方式”的目标，将用户、产品、生活环境、生活方式紧密连接在一起。

　　唯·ME营西安站召集了最爱玩、最会玩的欧粉们，驾驶新一代电动小车欧拉R1行驶于古城的大街小巷，感受科技潮品与时尚古都的碰撞，用镜头记录欧拉与西安的故事，不仅将唯·ME营“玩转欧拉生活方式”的潮美生活理念落到实处、玩到极致，也让欧粉们和媒体们直观地感受到ME平台带给欧拉的产品优势。

　　打造专属话题，引发全民讨论

　　今年一季度，我国新能源汽车产量翻倍，但多起安全事故也让用户对电动车的信心有所下降，“不安全”一时间成为电动车的代名词。欧拉洞察社会热议观点，结合ME平台核心技术之一“安全“，发起千万级#拿什么拯救安全感#话题和用户一起探讨。

　　从电动车安全问题到纯电动小车平台化的市场趋势，从996、007的工作文化到看不到晋升和未来的焦虑，从独自闯荡北上广到被结婚、购房压力逼迫下的不得不妥协的生活状态……从产品到生活，从生活到态度，从态度到生活方式，从生活方式回归产品，欧拉唯·ME营用最被用户认可的方式，打消其对电动车不安全的顾虑，重塑用户信心，同时为他们带了正向的、阳光的“不将就、不妥协、不焦虑”的生活态度，真正地做到将产品、品牌塑造成用户生活的一部分，离“一辆车一种生活方式”的品牌愿景更进一步。

　　欧拉作为国内新能源车企中的后起之秀，不论是之前的版本化营销策略，还是现在围绕用户、搭配ME平台建立唯·ME营用户生态，可见其不仅丝毫未被传统车企的思维束缚，更始终以“用户”作为品牌建设、产品营销的基石，坚持以互联网化用户营销思维破局！

　　正是这份魄力和眼光，让欧拉在2019年1-6月共售出2.7万辆，挺进全球新能源汽车销量榜前十名。对于成立不到一年的新品牌来说，这样的成绩相当抢眼，它不但表明了在专属平台下，纯电动车所拥有的“便捷、环保、实用”的特质已被用户所肯定，也同时说明欧拉的互联网化用户营销思维是一条优质的可行之路。相信在未来，欧拉将成为长城汽车产品布局中的又一个领跑者，更成为中国新能源汽车市场一颗璀璨之星。