单身经济催生“Mini风” 新消费 一线城市43%单身青年是月光族

　　单身经济催生“Mini风”新消费

　　数据显示，2017年全国成年单身人群已达2.22亿人，占到总人口15%。其中，近半单身人群集中在20岁~29岁，一部分是由于经济原因被迫单身，另一部分则是选择主动单身。而庞大的单身人士则带动了新的消费态势——单身经济。　　　　　　 据工人日报

　　市场刮起了“Mini风”

　　一份来自天猫榜单的“小报告”显示，过去10年，从快消品、家电、家居，到美妆护肤，人们的日用品在集体变小、功能更细分：迷你微波炉销量增970%、迷你洗衣机销量增630%、一人份火锅销量增200%。不知从何时开始，不管是家电、住宅，还是快消品、化妆品、餐饮市场，都刮起了“Mini风”，瞄准“单身经济”，大力推出为单身人群量身定做的新品。

　　有媒体这样给单身群体“画像”：收入水平上，除了在一线城市新一代消费者月收入在1万~2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000~6000元月收入的占比越来越高，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年单身年轻人更为确切的收入情况；消费观念上，“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为很多单身群体“口头禅”。

　　“悦己”消费下的“月光族”

　　在国金消费研究中心调研的一线城市单身青年中，一线城市有43%单身青年是月光族，新一线城市有40%单身青年是月光族，三四五线城市月光单身青年则超过了67%。

　　目前就职于北京市一家培训机构的小刘尽管每月都要“算账”，但经常“入不敷出”。“没办法，网上的东西点点手指就买了，太方便了，而且可供选择的太多了，也导致常常过度消费。”小刘说，参加工作已有5年的时间，但是目前仍未有存款，三张总额度约5万元的信用卡已透支过半。每月一万多元的工资除了支付房租、倒腾信用卡账单外，基本处于“月月光”的状态。但这种生活状态对于小刘来说似乎并无压力，影响不了日常消费的心情。

　　事实上，正是像小刘这样的单身青年在城市里越来越多，正在不断推进单身经济的崛起。

　　据媒体公开报道，京、沪、深等16个具有代表性城市单身人口中，不经考虑就购买奢侈品的占28.6%，31.6%的人每月最大的开销是自我娱乐或社交消费。国金消费研究中心认为，“悦己型消费”应运而生催生一批“月光族”。

　　潜在的经济新风口

　　“三成单身者每月最大开销来自娱乐聚会”“健身+宠物成更多单身者‘标配’”……中国互联网、大数据技术的发展，令电商们敏锐地捕捉着中国“单身经济”每一点需求变革。尤其是随着构建大数据平台的兴起，如今大量电商平台和研究机构都在利用大数据算法帮助商家解锁单身经济需求，孵化出越发细分的商品。

　　最新研报认为，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备关键意见领袖属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知，将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展。如果加以细分，商家可有针对性地提供更具个性化的商品和服务。举例说明，分性别来看，单身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚；单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域；中老年单身人士的婚恋、交友、理财等服务匮乏，目前多属于自发组织，且缺乏活动场地，这些都是潜在的盈利点。