视频平台2018： 同题竞争加剧 优爱腾之争远无定局

　　在持续不断的“行业寒冬论”中，以优爱腾为代表的长视频行业经过了热闹的竞争和冷静的思考，在扎堆的跨年晚会中迎来了2019年。回望过去的2018年，整个长视频行业在争议中源源不断地输出着热点话题。

　　一方面，优爱腾之间的竞争硝烟四起，但三家平台相爱相杀，有的全年口碑领跑行业，有的话题热度爆表，并未决出胜负；另一方面，三家组成的长视频第一梯队在行业中拥有越来越重的话语权，先后多次联合发布声明重塑行业规则。

　　同题竞争加剧

　　优爱腾之间的同题竞争趋势在2018年更加明显，《偶像练习生》、《创造101》奉献了全年最热的话题，为市场输出了新一批流量担当，进一步印证了复制成功模式在中国内容市场百试不爽；《这就是街舞》、《热血街舞团》和《这就是铁甲》、《机器人争霸》的同题材同档期对打，开创了“养成系综艺”的先河；《延禧攻略》和《如懿传》峰回路转的对决也暴露了当前文娱产业存在的诸多问题。

　　具体到单个平台来说，爱奇艺在过去一年贡献了《偶像练习生》、《延禧攻略》两个话题度爆表的作品。但除此之外的其他作品，表现未能尽如人意。《热血街舞团》、《机器人争霸》在和优酷的对打中差距明显，后者两档节目在豆瓣的评分位列全年网综口碑榜top10，是榜单上唯二的头部网综。剧集上，除了《延禧攻略》，能给用户留下印象的寥寥。

　　相比之下，财大气粗的腾讯视频要稳很多，综艺既有《创造101》这样的版权改编爆款，也有《奇遇人生》、《幸福三重奏》这样的口碑担当；剧集方面，《如懿传》、《忽而今夏》、《双世宠妃2》各有所长，加上一定数量的小体量网剧，基本能涵盖各式各样的用户需求。值得一提的是，腾讯视频今年发力泛文化品类成绩不错，《风味人间》、《一本好书》等内容在口碑和播放量上做到了双赢。

　　有分析人士认为，优酷在话题度上似乎比不上腾讯视频和爱奇艺，但最终表现在数据上的结果却并不比另外两家差。“这就是”系列三档节目在关注度和口碑上都算得上行业高水准，对平台和行业来讲具有标杆意义，三档节目也都在豆瓣年度口碑榜单中名列前茅。

　　剧集方面，《镇魂》的效应一直延续至今，此外《北京/上海女子图鉴》、《天坑鹰猎》、《疯人院》等都是对类型剧的有效尝试，口碑在网剧中也称得上优秀。

　　用户对平台竞争的体感如何，会直接用手机投票。根据QuestMobile的数据显示，2018年1月份到11月份，iOS端和安卓端App下载量中，优酷领跑行业。虽然2018年12月份的数据还没出，但前11个月的数据基本能给过去一年三家的竞争定性：话题度高的平台不见得用户买单，以及优爱腾三家仍然处于同一个水位。

　　优爱腾之争远无定局

　　QuestMobile的数据显示，在《偶像练习生》大火的第一季度，优爱腾三家的App下载量差距并不大，甚至爱奇艺并没有站到领先位置；4月份，《创造101》开播后，反倒是优酷的下载量远高于腾讯、爱奇艺两个平台，彼时优酷的《这就是街舞》口碑正一路走高，《北京女子图鉴》开播后反响也不错；优酷和另外两家差距拉大的另一个峰值出现在7月份，世界杯赛事正酣，优酷是三家中唯一一家拿到直播权的平台，加上《镇魂》持续发酵，正在热播的《延禧攻略》并没有让爱奇艺占到便宜。

　　这在某种程度上反映了长视频行业在过去一年的发展状况，一方面真正具有全民影响力的内容，如世界杯，对用户的拉动力是《延禧攻略》这样的爆款也难以比拟的；另一方面，《这就是街舞》这类高口碑内容，对用户的拉动或许远超预期。

　　值得一提的是，上述分析人士认为，优酷在2018年5月份拿下世界杯的直播权，更给优爱腾之间的竞争抛出了新的命题，在剧综内容的竞争处于胶着期时，体育内容是否是拉开三家差距的另一个新赛道？毕竟优酷体育有了大动作之后，爱奇艺紧跟着就投资新英体育成立了合资公司，不过目前还看不出爱奇艺体育的优势。

　　近期，随着阿里体育融入到阿里大文娱，以优酷为核心的文娱生态版块更趋于完善；加上去年腾讯对组织架构调整，拆分了原有的网络媒体事业群(OMG)，成立平台与内容事业群(PCG)，长视频行业的竞争走向越来越明显，内容的比拼不是全部，未来更多考验的是平台的生态协同能力。

　　此外，平台层面的头部效应在过去一年也愈加明显，优爱腾三家的话语权几乎可以主导行业发展方向。在2018年，针对明星耍大牌、片酬畸高等问题，优爱腾三家先后两次发表联合声明，这一趋势在未来或许将更加明显。

　　业内普遍认为，2018年优爱腾之间的竞争仍然好看、激烈，但差距也并没有外界想象的明显，这种相互竞争、刺激，但又共同前进的局面，在2018年没有被打破，到了2019年仍然保持的可能性极大。至于对用户来说，平台修炼和提升创新能力，总是喜闻乐见的。(谢若琳）