被手机屏点亮的夜经济

■ 本报记者 李子晨

近日，在北京、上海、济南、天津等城市相继出台的新一轮促消费政策中，“夜经济”一词作为新消费增长点频频出现。热气腾腾的夜间消费背后，新商业活力被不断激发。

7月24日发布的《阿里巴巴“夜经济”报告》显示，中小商户在夜间迎来生意的又一个高峰，不打烊的数字化公共服务在深夜职守，街头奔忙的外卖小哥、灯光下的淘宝主播、形形色色在夜间为生活努力拼搏的人们……阿里巴巴各平台汇聚的亿级消费者正在拉动夜经济增长，夜经济正在成为提升城市活力、形成强大国内市场的一个新引擎。

“剁手党”入夜欢

夜幕降临，“剁手党”迎来购物高峰。报告显示，每晚21时～22时是淘宝成交最高峰，夜间消费占全天消费比例超过36%。23时到次日2时，银泰喵街上每过1小时客单价提高1000元。这背后是快递物流川流不息，确保全球好货夕发朝至。菜鸟裹裹夜间寄件数据显示，深圳、武汉、长沙成为夜间寄件需求最高的城市。

夜宵消费的火爆程度能从一个侧面反映出城市的活力。19时到20时是盒马鲜生的到店消费高峰。21时后，二线城市外卖餐饮消费增长最快。在饿了么等外卖服务带动下，城市半径扩大，传统的“非中心地带”弯道超车，市郊外卖夜间消费增速超过中心城区。口碑的夜间到店消费则呈现“南强北弱”趋势，在全国夜间消费最活跃的10个城市中，南方城市占9席，北方城市仅北京上榜。

除购物和餐饮服务外，夜间文化消费成为新的增长点。报告显示，19时至21时是观演高峰，最活跃的城市要数文化基础设施发达的北京、上海、天津、成都、杭州。夜场电影也是年轻人的心头好，夜间观影最多的城市分别是广州、上海、深圳、北京、杭州。

深夜经营有动力

火热的夜间消费也激活了深夜的商业活力。以遍布全国的小微码商为例，夜间是生意的“黄金档”。报告显示，22时至23时，西安、北京、成都的小商户仍在热闹经营。23时到24时，东莞、深圳、佛山的小商户生意最好。过了24时，汕头和南宁的小微码商经营最为活跃。其中餐饮商户尤为明显。23时至24时，超过83%的口碑商户还在营业。24时后，仍在营业的口碑商户比例超过60%。

在小商户辛勤劳作的同时，网商银行24小时为小微商家守候。21时后，小微借贷迎来夜间高峰，以为翌日蓄力冲刺。据统计，19时到次日早6时，在传统信用机构的休息时段，网商银行的小微借贷占比高达26%，为很多小微企业解了燃眉之急。

支付宝上的夜间公共服务也24小时不打烊。22时后，生活缴费、公积金、医疗健康是全国查询最多的公共服务。环境保护的关注度则上升最快，垃圾分类、公益3小时等成为人们越来越习惯参与的公共服务，标注着消费理念的升级。

在阿里巴巴平台，夜经济也催生了一批“夜光族”。他们既是白天努力工作、夜晚享受生活的消费者，也是深夜提供餐饮、网购等服务的外卖小哥、大厨、淘宝店主，他们共同成为充满活力的国内市场的创造者。