中国家电行业半年报：苏宁、京东与天猫三分天下

华云网7月31日讯（慧兰综合）日前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业半年度报告》。报告显示，2019年上半年，国内家电市场零售额累计4125亿元，同比下跌2.1%，相比一季度3.1%的跌幅，下滑趋势有所缓和。

在上半年整体市场渠道分布来看，苏宁占比22.4%，领跑全渠道第一。京东由于在线下市场的短板，份额占比为14.1%，位列第二位，与苏宁相差8.3%。

而苏宁的线下线上占比分别达到18%和30.4%，成为家电线下最大市场，线上渠道份额也一度想要碾压京东。

北京苏宁易购总经理郝嘉表示，在苏宁全渠道销售的家电产品，正朝多品类、高端化方向发展。“其中，彩电领域技术发展最快，上半年，大尺寸和万元以上高端彩电市场保持稳定增长；空调向高效能、艺术化发展；冰箱向对开、多门门体结构转化。健康、智能空调占比逐渐提高，高能效等级发展明显。”

资料显示，截至6月底，苏宁拥有自营及加盟门店数量超12000家。今年618期间，苏宁零售云实现销售额同比增长222%、销售量同比增长566%。

京东也不甘示弱，以份额14.1%屈居第二。之后是天猫8.0%、国美6.0%、五星1.3%。

据介绍，在线上市场的渠道分布上，京东、苏宁易购、天猫占据线上绝大市场份额，几乎是三分天下之势。这三个渠道市场整体份额合计为95.7%,较去年同期的94.0%增长了近2个百分点，三大渠道进一步挤压其他渠道的市场份额，其中苏宁易购和京东的市场份额分别扩大2个百分点和1百分点。

有观点认为，在消费升级大趋势下，如何应对消费者更加细化的、多维度、多层次的消费需求，是家电企业需要着重思考的。