彩电业竞争激烈 长虹、海信多元营销提升品牌力

本报记者贾丽

近日，由国家工信部指导，中国电子信息行业联合会评选的“2019年（第33届）电子信息百强企业”正式揭晓。过去的一年，家电行业承压较大，但海尔、长虹、海信等继续保持前十。

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示：“通过一年的转型和品牌重塑，传统家电企业的年轻化形象越发凸显，线上电视品牌面临压力。从去年世界杯开始，传统家电企业长虹、海信、创维等在体育和娱乐营销上持续发力，且多元化，引发热潮，给品牌注入了新的活力，且综合品牌度也保持较高水平。”

从近日揭晓的“2019年（第33届）电子信息百强企业”来看，海尔、长虹、海信等继续保持前十，其中长虹排名第七。据了解，该排名以电子信息产品制造企业为参评主体，以企业的规模、效益及研发创新三个方面为主要依据，同时参考企业发展战略等综合评审，最终形成这份名单。

业内人士认为，家电企业品牌度的排名是综合因素的结果，说明了企业的综合实力。近两年，家电整体市场环境不佳，受房地产市场经济波及，家电市场大环境持续走低，电视尤为明显，行业均价大幅度下降使得企业陷入困局。

根据奥维云网（AVC）数据，2019上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%;零售额规模为640亿元，同比下降11.8%；零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。彩电行业出现量额齐跌。

策略分析人士洪仕斌认为，目前家电企业早就从传统‘卖电视’的思路走出，以线下的实体店渠道为主，以线上为辅，加大两线供应链，一定程度上解决了实体店就必须承担卖场的店面资金、员工工资等成本，导致产品的价格竞争力不足的情况。同时，长虹等企业近年持续发力体育及粉丝的多元营销，在品牌转型上效果显著。

在彩电圈，长虹近两年动作频频，惹人注意。在人工智能家电和智能制造服务领域持续发力的同时，长虹借世界杯与比利时足球国家队联手，在宣传上造势，成功引起关注。今年，长虹又正式成为“NBA中国官方市场合作伙伴”，在体育营销上持续发力。同时，在线下，长虹面向全国举行“球迷福利季”，持续营销活动，吸引众多消费者参加。

“可以看到，在市场环境的压力等因素影响下，彩电企业已经开始借助多元营销等方式寻找新的突破口，而在体育等多元领域的跨界营销，也让其品牌价值稳步提升。”洪仕斌表示。

（编辑孙倩）