宝马中国战略稳步落地

2019年上半年，宝马集团在中国市场累计交付350070辆BMW和MINI新车，同比增长16.8%，继续实现核心业务的稳健增长。汽车行业正在经历颠覆性变革与转型，宝马快速反应，稳步落实公司战略决策，在品牌建设、产品策略、经销商服务以及本土化创新等方面都实现了高质量发展。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“上半年的良好表现离不开强大的产品实力、以及中国团队和全国经销商合作伙伴的努力和支持。在竞争激烈的当下，宝马决策果断，战略清晰。下半年，我们将继续落实‘2＋4’战略举措，为中国消费者提供更加激动人心的产品和服务体验，并在自动驾驶和智能互联领域为消费者带来更多创新成果。”

得益于产品战略的成功，今年上半年，BMW主力车型继续保持出色表现。新BMW 5系与BMW 3系家族交付量均超过7.5万辆，而全新BMW 3系刚刚在6月底上市，预计今年晚些时候继续驱动业务增长。业务增长的主要驱动力全新BMW X3上半年共交付超5.8万辆；BMW X1累计销售超4.8万辆，继续保持细分市场领导地位；全新BMW X5同样展现出强大产品力，上半年销量超过1.1万辆。顺应中国市场消费升级的大趋势，今年宝马不断丰富大型豪华车产品矩阵，创新BMW X7和新BMW 7系上市后收到市场积极反馈，而全新BMW 8系家族将于今年三季度推出，收官“豪华之年”。刚刚公布的J. D.Power《2019中国新车购买意向研究》调查显示，BMW品牌位列品牌影响力首位，从侧面证明了宝马对于消费趋势和客户需求的准确把握，以及正确的产品策略。

当前市场充满不确定性，客户满意度是企业的立身之本，而优质的客户体验离不开经销商伙伴的大力支持。宝马集团坚定地携手经销商伙伴，赋能经销商应对行业转型，提升高档的客户体验。为此，宝马今年联合经销商提出了“十项承诺”的项目，着重打造卓越客户体验；此外，特别为大型豪华车客户甄选出大型豪华车旗舰经销商，进一步提供专属的服务体验。

在保持核心业务稳定增长的同时，宝马集团还加速布局和落地“新四化”，尤其在自动驾驶和电动出行领域。可以看到，上半年BMW新能源汽车销量同比增长近四成，其中，BMW X1和全新BMW 5系的两款插电式混合动力保持热销。而在下周举行的2019宝马集团中国科技创新日上，宝马将分享在自动驾驶领域的愿景和最新进展。

下半年，宝马集团将继续追求可持续的高质量发展，推进中国战略落地。一方面，聚焦客户满意度，以更多激动人心的M产品，丰富“运动之年”，为消费者提供激动人心的品牌体验；另一方面，面向未来，落实“新四化”关键创新领域，为中国客户提供丰富的产品和出行服务体验。 （王亮）