上半年77部电影票房均不过百万元 业内人士称上映是给投资人一个交代

■本报记者余若晰

2019年上半年，中国电影票房整体表现低迷。

灯塔专业版数据显示，从2019年1月1日至6月30日，中国电影市场总票房为311.09亿元，比上年同期的320亿元，减少了2.78%。

除了票房整体不佳之外，电影之间的“贫富差距”也尤为明显。

据统计，截至目前，2019年上半年共有新映电影252部，包含185部国产片以及67部引进片。在252部电影中，有77部电影票房不过百万元，占上半年上映电影总数的近三成。

近三成电影票房不足百万元

事实上，在众多业内人士看来，对于电影行业而言，这是十分常见的现象，普遍而言，电影行业都是二八原则，20%的电影赚了80%的钱。能够脱颖而出的爆款电影只占极少部分，这些爆款电影在电影总体票房也很有分量。

从2019年上半年的票房成绩来看，据记者统计，排名前三的影片票房累计为85.75亿元，占今年总体票房的27.56%。

而排在末端的电影票房成绩则“难以启齿”。据媒体报道，上述77部不过百万元的影片票房总计仅为3030万元。

一位不愿具名的分析师在接受记者采访时表示，票房悬殊过大，三成电影票房不超过百万元，这是极为正常的市场表现，说明中国观众品位提升了，市场健康了。

不过，在聚影汇创始人朱玉卿看来，上半年77部电影票房不过百万元，并不是正常的市场现象，而是资本泡沫时期堆积的产物。当时，谁都可以来做电影。

在接受记者采访时，朱玉卿表明，这是由多种因素促成这一现象的发生。“前几年，在资本泡沫时期，谁都来拍电影，拍摄了大量的烂片、小片，但是由于前几年爆款电影较多，这些电影缺乏上映时间，而今年市场，由于各种因素，影片短缺，造成‘片荒’，这些电影有空间公映。就我个人了解，近期市场上上映的一些电影，已经有好几部公映许可证是在几年前拿到的。”

关于三成电影票房不过百万元的原因，朱玉卿和上述分析师都认为与影片本身质量不佳、缺乏宣发团队有关。

朱玉卿对记者表示，“从最根本来看，这其中，有许多影片的幕后团队并非专业的影视公司，这部分电影的票房成绩和电影项目团队水平不足有着直接的联系。”

“除此之外，和项目的主创团队、影片本身的质量不佳也有非常大的关联，缺乏专业的宣发团队和缺少影片宣发费用，影片的票房是得不到保障的。”朱玉卿称。

上映为给投资人一个交代

对于这部分质量不佳、票房无预期目标的电影而言，为何一定要上映？朱玉卿表示，这是为了给投资人一个交代。

“投资方在投资电影的过程中，通常会增加补充条款，影片未拍摄完成或未上映，会加收利息和惩罚性赔偿。”

上述不具名分析师也指出，这些电影不上映，除了无法对投资方交代之外，不上映的电影在视频网站的版权收益也很低甚至会遭到拒收。

可以说，对于小公司、小成本的影片而言，如何在市场上赢得更多的票房，成为了必需关注的话题。

“事实上，从电影票房表现来看，也有小成本电影成功的案例。例如《疯狂的石头》、《无名之辈》，这些都是小成本成就的奇迹，而像开心麻花、徐峥的团队等，它们也是从小成本起家，因为追求内容，在电影的拍摄制作上下功夫，最终获得观众的反馈。”朱玉卿表示，“所以说，对于这部分影片而言，最重要的还是坚持内容为王的核心追求，在电影专业性、创作、质量上下功夫。”