体育消费升级 曼联在京开首店

伴随营商环境不断被优化，消费热情不断被激发，北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探寻首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

消费升级中的中国，体育产业也在蓬勃发展，这也吸引了越来越多的国外体育IP来到中国掘金。继中国首家NBA北京旗舰店在北京王府井银泰in88开业后，近日，英超知名IP曼联的中国首家体验中心也在前门北京坊正式营业。专家认为，有强IP基因的首店或独店，本身的粉丝基数就相当庞大，对商圈或购物中心的引流作用非常大，同时也能够提升商圈、购物中心的独特性。如何把这类门店的价值和效用发挥到最大，让营销和项目形成更独特的卖点，是商圈和项目接下来要共同思考的问题。

“红魔”主场的中国复刻版

曼联体验中心位于北京坊W9号，沿着前门大街一直向南步行，即可看到体验中心醒目的红色大门。

走进门店，北京商报记者看到曼联周边产品专卖区，经典的曼联球衣、夹克外套、带有曼联标志的帽子、迷你版球员签名足球、马克杯、吉祥物玩偶、队徽等，面积虽然不是很大，但品类相对较全。

经过店内的红色拱门，就进入了体验中心最精彩的部分——复刻版老特拉福德球员通道。球员通道是球员从更衣室通过球场的必经之路，也是足球文化的重要组成部分。

复刻版老特拉福德球员通道连接的是一座曼联博物馆，这里不仅还原了曼联的球员更衣室，还通过照片墙的形式展示了曼联历史上重要的荣耀时刻。球迷还可通过与巨屏上的守门员互动，按压足球，进一步了解这个传奇的球队。此外，还有一座按照老特拉福德球场内三座雕像一比一复制的“神圣三杰”雕像。

工作人员告诉北京商报记者，整座体验中心面积约为3800平方米，共分为地下一层和地上两层，目前仅地上一层对外营业，地下一层将作为球迷互动体验区，地上二层将作为球迷餐厅，对外营业后，球迷可在这里喝啤酒观球赛。整座互动体验娱乐中心将在2020年全部完工。此后还将有更多体验中心陆续在中国其他城市建成开业。

将为商圈带来强流量

曼联体验中心的开放，是北京坊继MUJI HOTEL、全球最大星巴克臻选旗舰店、Page One书店等多家生活方式业态后，迎来的又一全球著名品牌的沉浸式主题文化体验中心。

中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示，首店是所有商圈和购物中心在竞争中都很关注的元素，一个商圈或者购物中心若能把某个品牌的首家门店或独家门店引入，就意味着项目拥有了既定的消费群体。特别是有强IP基因的首店或独店，本身的粉丝基数就相当庞大， 这类门店对商圈或购物中心的引流作用非常大，同时也能够提升商圈、购物中心的独特性。如何把这类门店的价值和效用发挥到最大，让营销和项目形成更独特的卖点，是商圈和项目接下来要共同思考的问题。

体育消费进入体验时代

知名体育IP纷纷看上中国市场，前来掘金，这并非偶然。中国消费升级来临之后，我国体育产业消费升级趋势愈发明显，体育消费人口基数不断扩大，消费者结构也日益优化，中国的体育消费正迎来黄金时期。

艾媒咨询发布的《2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告》显示，从全球体育产业增长率来看，美洲和欧洲的体育产业未来增长已趋于稳定，2019-2021年，亚洲地区体育产业平均增长率预计为7.9%，市场发展潜力巨大。特别是中国，不断增长和(港股00001)参加体育运动的人群促使体育消费市场规模稳步增长，预计到2020年，中国体育消费市场将达到1.5万亿元。

今年，由体育总局、发改委联合印发的《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》提出，到2020年，人民群众的体育消费观念显著提升，体育消费习惯逐步养成，体育消费设施更加完善，体育消费环境更加优化，体育消费产品和服务供给更加丰富，体育消费政策更加健全。人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升，体育消费结构更为合理。

曼联体育中心进驻中国，正是看到了中国体育消费市场的巨大潜力。曼联行政总裁阿诺德曾表示，曼联非常重视中国，中国曼联球迷可能超过1亿，对于曼联来说，跟球迷密切接触很重要，这是俱乐部雄心勃勃开拓海外市场的一个重要项目。曼联此番来华并非只将中国简单看作一个市场，而是想通过先进的技术、影视呈现方式以及内容编辑，完整地把曼联的历史带到中国。