解锁家居行业品牌营销新玩法，2018今日头条家居时尚盛典助力美好未来

　　2018年11月23日，一场由产业（Manufacture）、营销（Marketing）、意识形态（Mindset）构建的Home M³三维立体家居新风尚盛典在时尚之都上海举行。这场由今日头条主办，保护脊椎的喜临门床垫总冠名支持，安心住进家的绿色兔宝宝以及设计为爱而生的法恩莎卫浴特约赞助的“Home M³无限想象”2018今日头条家居时尚盛典，聚焦人工智能、艺术设计、美好生活等话题，邀请了全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江、浙江建筑装饰行业协会会长贾华琴、洛可可设计公司创始人贾伟、稀奇艺术创始人瞿广慈，以及家居建材行业上下游的领先品牌代表、行业权威专家、设计大咖，共同探寻新形势下家居行业的走向以及未来无限想象的美好生活。

  洞察用户需求变化，人工智能助力营销突破

  全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江

  今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴

　　  全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江在致辞中表示，家居行业迎来了重要的战略机遇期，设计作为核心要素发挥重着要作用。设计师和家居行业从业者要发挥丰富的想象力，创新产品，创造美好家居生活。今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴表示，今日头条强调信息创造价值，通过革新人与信息的连接，借助人工智能技术和精准信息分发，助推行业交流和发展，为家居行业注入更多的可能。

  今日头条华南营销中心总经理付玉东

　　  今日头条华南营销中心总经理付玉东在《智·预未来——今日头条智能演化未来营销空间》主题演讲进一步阐释了今日头条如何运用智能化技术为未来创造更多可能。作为国内第一智能推荐算法平台，今日头条运用机器分析人、环境、内容特征并将三者进行匹配，真正实现个性化精准推荐。目前，今日头条国内日活跃用户数超4亿人，月活跃用户数超8亿人，并成为中国互联网用户花费时间排名第二的平台。同时，今日头条在国际市场布局快速，产品已覆盖150个国家，75种语言。

　　  在整个体系中，今日头条不只强调连接人和信息，还升级为全球创作与交流平台，形成了用超级产品引领行业赛道的多维产品布局，包括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频等。付玉东表示，“我们让人们看见更大的世界，也让更多人的美好生活被看见。”

　　  为什么今日头条的产品能汇聚那么多人群，发挥那么大能量？付玉东认为，非常重要的原因在于今日头条产品能够洞察并满足消费者需求，同时也打造更高的营销空间。” 如今，用户娱乐化需求越来越旺盛，时间越来越碎片化，喜欢社交和互动。基于这样的消费洞察，今日头条实现产品体验丰富化、互动简单化、内容IP常态化，通过丰富的内容、场景和体验满足用户需求。“家居行业未来营销需要通过全家居链路场景打通、内容体验提升以及粉丝和用户驱动三个层面，不断满足年轻用户对家居美好生活的无限想象，帮助家居行业领头者在全球区域达成对未来的无限想象。”

　　  新角度解读消费升级，设计赋能美好家居生活

　　  当下，消费者除了重视家居产品的智能实用功能，同时也越发看重设计为家居生活带来的改变。

　　  活动中，今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴先生与金堂奖发起人、金堂奖全国联盟创始人谢海涛先生共同举行“金堂奖合作仪式”，开启双方合作的新旅程。未来今日头条将携手金堂奖为家居行业的蓬勃发展献出更多的力量。

  洛可可创新设计集团董事长、洛客共享设计平台创始人贾伟

　　  洛可可创新设计集团董事长贾伟在《想象力 设计美好世界》主题演讲则指出，未来的美好世界一定是智能的、有内容的设计，能让消费者从不同的时间点体验场景的设计。他从设计角度解读消费升级，认为消费升级是用户想象力的升级。在万物互联时代，想象力能为设计赋能，构建新场景、新内容。譬如设计一张床，可以连接家里卧室、客厅的所有东西，能够以阅读、亲子、工作、私密等时间逻辑去驱动整个家庭。

　　  贾伟指出，想象力除了构建产品，还能赋能设计行业。传统的设计师靠经验和灵感，今天的超级设计师基于技术、用户、人工智能、新工具、供应链、大数据、IP内容，未来则将是超级设计师平台。他用十年把可可设计集团做成全球最大的设计公司，并在三年前用互联网逻辑构建全新的设计师众创平台洛客，聚集了近5万个设计师、5000多个供应链生产者和用户。他聚集全球200多个设计师为北汽“开门造车”，打造了一款新能源电动车。他们还在尝试用想象力让传统产品如咖啡机、豆浆机变得有美学概念，曾经与8356位创造者一起，包括用户和设计师，创造出了One Cup智能饮品机。“未来是社会化创新的时代，将由用户、设计师、生产商一起造产品，让每个人都共享设计的价值。”

  中国著名雕塑艺术家、稀奇艺术创始人瞿广慈

　　  中国著名雕塑艺术家、稀奇艺术创始人瞿广慈对消费升级则有不同的解读。他认为，追求幸福与愉悦感的美好生活，就是当代大多数人对消费升级的需求。而消费升级从稀奇艺术角度定义则是：好看、好用、好玩，即审美的升级、功能的升级以及理念的升级。

　　  基于这样的理解，瞿广慈将艺术品当成生活用品，让它进入人们生活，成为生活方式。他创作了不同定位的系列产品，包括奢侈品Baby系列、致敬经典系列、个性化礼品Mini系列为例，并总结出消费升级的几个内涵。他指出，消费升级是通过不断地细分市场，实现了从奢侈品到轻奢的生活方式的升级，是从购买产品到购买情怀和知识的升级，是从普通商品到打造个性的艺术礼物的升级。

  设计论坛现场图

　　  在“造物和生活方式的演进”主题设计论坛中，金堂奖发起人、金堂奖全国联盟创始人谢海涛、中国建筑设计集团、筑邦设计院副院长高志强、上海黑泡泡建筑装饰设计工程有限公司总设计师孙文天、上海伯仁装饰工程设计有限公司创始人杜柏均以及洛可可设计公司创始人贾伟，则探讨了造物、设计与美好生活。谢海涛认为好的空间设计作品有一个衡量标准是“空间眷恋指数”，看人是否愿意在空间里生活。高志强则谈到“空间情绪设计”理论，认为人对空间存在相互作用，设计可以通过塑造空间让人感受到快乐和幸福。孙文天热衷于研究设计心理学，根据用户性格、心理设计空间，让空间服务于人。杜柏均认为，设计本质是解决生活上的问题，让人获得更多解放和愉悦。贾伟认为，一切美好从设计自己开始。

　　  人工智能崛起，家居企业的坚守与变革

  行业论坛现场图

　　  当未来美好生活到来之际，面临诸多变革与挑战的家居企业们又将如何应对？在“Manufacture· 智能演化”行业论坛，久盛地板董事长张凯、联邦家私董事李虹瑶、蒙娜丽莎董事邓啟棠、索菲亚家居副总裁王飚、火星人厨具副总裁胡明义，共同探讨AI时代下家居品牌的变与不变。

　　  邓啟棠认为，变才有机会，蒙娜丽莎一直在寻求差异化的营销，譬如签约成为2018年雅加达亚运官方合作伙伴，签约国际米兰足球俱乐部。王飚认为，索菲亚是比较善变的企业。消费者永远比企业理性，尤其是在变化的时代，消费者对自己的需求非常理性且坚持。企业要追求应该是“产品真正是消费者需要的”，“能给企业带来效益的”，“全系统跟着消费者变”的变。胡明义则表示，人工智能时代产品将增加远程关火、气源检测等智能化元素，品牌也将寻求信息精准推荐的营销合作。

　　  张凯的策略则“有变有不变”。久盛地板坚持不变的是为消费者提供更好的产品，将更好的科技和设计应用于产品。同时根据消费者的变化，用年轻人的方式做产品和做营销。李虹瑶认为，踩热点永远不可能抓住自己的核心力量，希望能打造出个性化的产品和出色的服务，高效率地满足消费者的需求。

　　  想象无止境，美好不缺席。今日头条持续地探索着家居行业营销方式的多样化，通过深挖目标人群需求，着重精准营销策略，实现由海投式大曝光到多维度精准触达，深度挖掘家居行业营销价值，实现品牌声量最大化。至此，“无限想象”2018今日头条家居时尚盛典圆满结束。未来，期待更多的品牌能携手今日头条，共创无限想象的美好生活。