CHANEL对发展动向“重整” 注重品牌形象、产品矩阵

　　CHANEL日前正式发布声明表示，其品牌商标写法为全部大写的CHANEL，运用在包括高级定制、成衣、配饰、香水等品牌全线业务，同时创始人传奇设计师的名字也应用大写表示。

　　品牌在声明中诚恳请求所有编辑、广告商及其他可能用到该商标的行业人士使用正确写法，否则CHANEL将有权追究其法律责任。口吻严厉、非常罕见，说明CHANEL正在努力整理、锐化品牌形象，形成统一。

　　或将进军男装市场

　　CHANEL对于未来发展动向的“重整”，还体现在产品线的开发拓新之上。

　　最近备受关注的“CHANEL-Pharrell”系列目前已于3月28日在韩国首尔独家首发，随后将于4月4日起登陆全球指定CHANEL精品店发售。

　　街头风格突出的“CHANEL-Pharrell”系列产品广告图。图片来源/CHANEL官网截图

　　CHANEL与长期品牌大使Pharrell Williams合作推出的都市胶囊系列“CHANEL-Pharrell”的亮点元素包括黄色长袍、超大尺寸配饰、水桶帽、CHANEL Pharrell钻石项链以及手绘涂鸦的球鞋和拖鞋。这个系列中最值得关注的“爆点”是男装元素，CHANEL此前从未推出过男士服装类产品，有行业人士分析称这可能是CHANEL想要在“他经济”爆发的当下，进军男装市场的信号。

　　“后老佛爷时代”动作频频

　　自2019年2月，“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后，CHANEL就不断调整其产品矩阵与品牌策略。

　　除了“CHANEL-Pharrell”系列，在不久前，CHANEL还正式公布了全新男士彩妆系列预售的消息，并呈献了三款明星单品：包含了粉底液、眉笔、无色唇膏，这三款明星单品都是基本款，外观设计则主打“商务绅士风”，定位城市品位男士人群。

　　在品牌营运方面，继续卸下“高冷”标签，在“快闪店”“品牌俱乐部”等话题影响方面的动作颇多。单就4月开局，CHANEL就在澳门、广州相继推出“COCO CRUSH限时店”和“COCO Flash CLUB主题店”，吸引了不少粉丝关注。

　　卡位竞争“增长危机”待解

　　CHANEL不断祭出新方案来调整产品、品牌策略，与其如今面临的严峻市场竞争关系密切。

　　2018年6月，CHANEL首次公布了完整财报。这份报告的数据显示，CHANEL2017年收入96.2亿美元，较2016年增长11.5%。2017年，CHANEL净利润为17.9亿美元，同比增长18.6%。此外，此次披露还让外界看到了CHANEL巨大的现金储备——22亿美元。从总体体量上来看，CHANEL当期的业绩数据是领先Gucci、Hermes等大牌的。但单论盈利能力，CHANEL2017年的营业利润率约30%，Gucci2017的营业利润率约46.9%。

　　市场人士分析认为，造成这部分业绩差距主要原因是Gucci积极拥抱互联网营销与电商渠道，而CHANEL在这部分的耕耘则较为落后。譬如最近两年，街头潮流成为大牌“新宠”，Louis Vuitton和Supreme大搞合作，奢侈品“联名潮”此起彼伏。而CHANEL对于“品牌联名”的态度一直较为冷淡，直至最近的这次“CHANEL-Pharrell”系列，才略见宣传、推广上的布局。而单看中国市场上的动作，去年年中，“CHANEL上抖音”的这一举动就曾被不少时尚行业人士引为案例，由此可见他们瞄准年轻人、亲近“千禧一代”的迫切心情，但他们却依旧对国内几大电商平台“若即若离”，似乎仍未下定决心要“做大网购”。