“跟风”节目太多 综艺节目不要“一根筋”思维

　　临近年关，各界对过去一年国内文化类综艺电视节目出现一些批评。笔者不想从责任意识和艺术态度等方面去深入剖析，而是想从体验者角度，讲点个人感悟。

　　近两年来，我国的综艺节目注进一股文化热潮。在过度娱乐化的节目环境下，这种有文化含量的节目形态，让受众有一种新鲜、新颖、新奇的感觉，如《中华诗词大会》《中国好诗词》《朗读者》《见字如面》等。这些节目的推出，不但有较好的收视，更有较好的口碑、政府的表彰、专家的热议、媒体的肯定，显示出文化类综艺电视节目带来的创新前景。

　　然而，接踵而来的不少“跟风”节目的出现，使得文化类节目在受众中的影响开始大打折扣。仅从受众环境来看，2018年各电视台文化类节目出现明显降温。如《中国诗词大会第三季》虽然拓展题库、升级赛制，市场表现却没有因此升级。数据显示，该节目第三季在CCTV10播出后，在CSM全国网平均收视率为0.18%、平均份额1.06%，较上季份额（1.45%）下滑26.9%；此外，北京卫视播出的文化体验节目《非凡匠心》第二季，在CSM52城市网平均收视率为0.45%、平均份额2.25%，较首季下降10.7%。江苏卫视播出的读书节目《阅读阅美》，首季节目在CSM52城市网平均份额为2.56%，2018年播出的第二季节目平均份额仅为1.65%，降幅近一半。同时，该类节目媒体关注度也开始降低。各大网站热播、热搜榜单中，文化类节目普遍排名较为靠后。

　　面对这种传播效果，至今一些媒体人没有反思，仍然执意追随前人步伐，继续跟风此类节目。这恐怕还是与这些媒体制作人的“一根筋”习性有很大关系。

　　以文化类节目为例，从资源开发来讲，含义应该非常宽广，不应简单理解为仅有诗词、文字、文学等类别，文、史、哲、地理等方面资源也应罗列其中。以哲学为例，这是一个涉及人类生活每个细节的学科。其特征是能深更能浅，能枯燥也能有趣，如毛泽东哲学思想就是深入浅出的典范。如果能开发这类资源，可能会给节目创新带来惊喜。至于历史、地理等资源，如果可以与当今旅游热潮有趣接轨，效果可想而知。这方面，最近央视推出的《国家宝蔵》是一个示范，为文化类节目创新开启了全新思路。

　　因此，凡事不要“一根筋”到底，电视节目创新更为如此。联想到之前备受诟病的节目“过度娱乐化”问题，也是类似缺乏创新，过度依赖已有资源模式导致。

　　从节目创新视角来看，除市场利益外，主要是有些团队或媒体过分依赖既有的思维惯性，离开娱乐选秀就感到前途渺茫，离开韩国模式就无所适从，离开明星资源就六神无主。

　　在如今多元的受众市场中，所谓的创新，不仅在于推出一个个看起来样式新奇的节目，也不是简单依赖既有的资源和模式。而是要尝试多种节目资源的开发，多种节目形态的试验，多种目标受众的拓展。这才是体现新时期媒体人智慧和素质的重要标杆。

　　今天的传播环境，既不能期待“前人栽树，后人乘凉”，更不要误入“前人栽树，后人遭殃”的陷井。无论是电视频道，还是网络平台，在节目创新上，既要优化团队综合品质，又要强调勇于突破的意义。特别对一些有成功运作经验的媒体来说，过去的成绩和经验，不能成为依赖和包袱，而是要敢于突破自我，创造新的业绩。（盛伯骥）