明星潮牌不能拿冒犯当个性

　　文化观察
　　明星潮牌不能拿冒犯当个性

　　李晨和潘玮柏创办的潮牌，在申请“MLGB”商标时，先是被商标评审委员会裁定“含义消极、格调不高”未予批准，在上诉至北京知识产权法院、北京高院后，得到的终审判决结果是“驳回上诉，维持原判”，“MLGB”最终被认定为无效商标。

　　这是一场跨越3年的商标官司。商标评审委员会在裁定其不符合商标注册要求的时间是2016年，法院给出终审结果是2019年，“MLGB”申请方的“执着”程度可见一斑。放在一般企业那里，会意识到被商标评审委员拒绝的商标，已经很难通过打官司赢回使用权，从而放弃了。

　　通过在社交媒体以及一些渠道上的宣传，“MLGB”已经有了一定知名度，这是申请方不愿放弃的主要原因。虽然给出了商标是“My Life’s Getting Better”的缩写这个解释，但谁都知道，这是掩耳盗铃，改变不了其所谓“缩写版”的脏话本质。商标评审委员会与法院先后将其驳回，是有着足够理由的，如果一路绿灯通过，反而是咄咄怪事。

　　在明知“MLGB”有违语言文明的状况下而去申请商标，已经涉嫌“恶意注册”，如果这还不足以证实，那么该潮牌同时申请的“caonima”商标，则很好地说明，他们把网络上流行的脏话转化为商业收益的目的是明显的，再怎么高大上的解释，都没法帮他们遮掩投机取巧、反过来想要消费“消费者”的意图。

　　“理直气壮”地去打官司，在于申请方错以为掌握了网络潮流与受众心理，觉得网友会站在他们这一边，甚至会认为他们的商标被驳回是件挺“委屈”的事。事情恰恰相反，除了极少数的“拥趸”会支持这种做法，大多数网友都对这两个商标抱有反对态度——在网上用字母缩写来表达情绪是一回事，把这些字母穿在身上任由别人指指点点是另外一回事。李晨和潘玮柏恐怕没弄清楚网络流行语丰富、复杂的内涵，只学会了鲁莽的复制。

　　在网上，使用“MLGB”用于日常交流的网友并不多，尤其是在强调个人素质与尊重个体的大背景下，无论是谁使用，都避免不了给人留下粗俗的印象。明星们不会了解，脏话在传播的过程中已经被赋予了“公共性”，但也只有被用于公共表达的时候，它才会有力量感，而被用于商业消费行为时，则很容易造成冒犯，让人反感。

　　国内明星潮牌的兴起，是对国外娱乐圈的一种仿照。据了解，十大华人明星潮牌中，有8个是英文标识，这反映出明星潮牌把“国际化”当成了首要印象来进行运营，以此迎合年轻人的消费心理。“国际化”以及明星的“个性化”，是消费者追捧潮牌的两大理由，但“低俗化”肯定不是，把低俗当个性，更是对年轻消费群体的一大误解，是粗暴地把更大范围的消费者，往狭隘的“极端个性群体”中驱赶。

　　网络语言表达是一种线上行为，有匿名特征，而服装穿着是一种线下行为，是真实人物的外在形象展现，明星潮牌不能将两者混为一谈，天真地认为那些在网上活跃的网民，到网下依然如故。在网络之外的传统生活情境下，是要对社会公序良俗有足够尊重的，是要接受规则约束的，这也是“霸座”事件会引起轩然大波的原因，因为“霸座”的确破坏了现实生活里人人都要遵守的秩序。

　　当明星潮牌借助名人影响力，对不雅商标进行强力推广的时候，一定程度上也算是一种挑战甚至挑衅。商标评审委员会与法院的驳回，也因此具有了对申请方的一种保护作用，不排除真正申请成功后，会因为不喜欢的人太多而对其旗下其他品牌产生坏印象。

　　因此，李晨和潘玮柏应该给法院写一封感谢信。

　　韩浩月 来源：中国青年报