MSN中国首页|Outlook邮箱|OfficePLUS微软官方模板
MSN中文网 > MSN中国 > 生活 > 正文
正文
分享至新浪微 转播到腾讯微博转播到腾讯微博

学亿力电器做事件营销,洗车机小众商品也能刷爆朋友圈

2017-11-22 09:43 责任编辑:互联网 出处:中国网

  近日,由亿力电器策划的“史上最小洗车行”,“维密秀超模&西班牙新天地闹市洗车”的创意营销活动,借助维密秀模特、双十一的热点,获得社会的巨大关注,互动刷爆了社交圈,便捷洗车机开始进入了公众的视野,亿力电器的品牌知名度和影响力大大提升,洗车神器或将成为虏获车主芳心的畅销品类。

  亿力电器是如何巧妙利用热点和关联新闻做出刷爆朋友圈的营销?在今天,小编就重点解析下亿力电器是怎么从话题立意和剧情设置入手,策划件营销的。

  任何一个能引爆公众关注的事件营销,看似偶然,然而其背后都着一个直击公众G点的巧妙立意。若传播的话题不好玩、不新颖、没有趣,公众是不会和你一起互动、更不会传播的。因此一个热点事件和人物就成了让受众卸掉戒备心、自愿去传播的关键。也决定着整个话题传播的成败。而话题立意的构思也是有一定的规律和诀窍可循的。

  诀窍一 制造现实中发生概率极少的花边新闻

  公众在生活中,总是对那些看似不着边际、琐碎的花边新闻,有着莫名的关注度。而这种倾向正是公众释放工作和生活压力时的一种不经意间的自然选择。因此,在策划话题时若能以琐碎的生活新闻为切入,就能很好的卸掉公众的防备心,调动他们的参与感。

  如,这次亿力电器做了一个“维密秀超模&西班牙先生”向全上海数百万车主发起挑战,干翻所有脏车活动。风靡全球的维密大秀将于11月29日在上海举办,这是大事件大新闻,而维密秀超模充当洗车工,这是生活中很少发生的新闻事件,而基于这种新闻稀缺性,便很快刷爆了当地的各大新闻头条及当地人的朋友圈,为后续的市场推广奠定了传播基础。

  诀窍二 熟悉概念特殊场景,对公众习以为常的事进行场景再造

  一些在其他场景中我们习以为常乃至忽视的事情,通过移花接木,场景再造,就能形成新的轰动性话题。在营销传播中,这种操作手法叫做“熟悉概念特殊场景”。比如当我们看到电线杆或报报栏里贴的“重金求子”小广告、电视画面下方的“征婚广告”时,会觉得再平常不过,也不会有特别关注。但是如果换个场景,以娱乐化的手法包装下,满足公众的八卦和“看热闹不嫌事大”围观心理,就能形成话题性的关注。

  洗车行,对于普通大众来说,这个是再寻常不过的场景,然而亿力电器玩出了新花样,在策划系列爆点事件时,以“维密秀模特闹市中心开了个史上最小的洗车行”这个立意为切入点,话题一经推出,即在上海引起轰动,为后续的一系列活动,成功打开局面。

  在获得公众关注点后,又借性感美艳的维密秀超模、威猛帅气的西班牙先生挑战全上海车主,成功嫁接脏车挑战。进而使得公众对线下洗车挑战活动有了更高的期待和关注。因成功的推广和注意力环节转换,活动期间,吸引到大批民众前往围观。

  诀窍三 利用公众的猎奇心,制造悬念话题

  只要公众的好奇心还在,悬念营销就会是个屡试不爽的营销手段。而悬念营销的核心就是悬念本身是否是公众感兴趣的大众类话题。若能做到这一点,悬念营销基本都能起到不错的推广效果。

  亿力电器的洗车神器,最大的特点是,轻巧、便捷。为了凸显这个特点,传播时通过打造“维密秀模特随手拎起一个洗车行噱头”吸引眼球,制造悬疑话题。


 

  徒手可以拎起的洗车行是什么?亿力电器。洗车行有多大?维密秀超模可以随手拎起。小,便捷,放在后备箱一点不占地方。通过简单的猜想,消费者可以直观地知道亿力洗车神器的体积、重量。

  诀窍四 迎合公众看客心态的娱乐化和媚俗化

  看客心态中最典型的是娱乐心态,主要表现两个方面:第一,自主选择娱乐素材;第

  二,以自我愉悦为评判标准。娱乐化的特征,在表现形式上,“故事化”叙述方式成为主导,在语言文字上夸张煽情;在设计上,过分注重娱乐性和游戏特征。

  亿力电器本次事件营销的文案,通过提炼具有网感的、有爆点、有噱头、有看点、擦边球的文案,增强文字视觉冲击力,进行针对性传播,效果显著。

  如:擦枪走火!维密秀模特&西班牙先生上海新天地喷水、喷白浆!干嘛?“擦枪走火”“喷水、喷白浆”等具有争议、爆点、挑逗性的关键词。

  直击公众G点,话题性的关键词迅速吸引关注。若传播的话题不好玩、不新颖、没有趣,公众是不会和你一起互动、更不会传播的。因此一个敢玩的巧妙立意,就成了让受众卸掉戒备心、自愿去传播的关键,也决定着整个话题传播的成败。

  最后,这一轮传播中,维密秀超模&西班牙先生上海新天地闹市中心洗车的视频大规模传播,视觉效果惊艳,直观强调了亿力电器洗车神器的锂电池无需充电、自吸不担心没水、小巧便捷、高压力咆哮洗车等功能性特点,符合二三线车主这一人群的需求,提升了对其产品和品牌的影响力,曾经一度刷爆朋友圈,亿力洗车神器也成为了车主必备的网红单品。

  数字化的时代下,消费者获取信息渠道多元化,时间碎片化,需求精细化。亿力电器作为便携式洗车机产品的代表,一直致力于研发和生产“实用、科学、编写”的洗车机,在保持市场稳步增长的同时,不断的结合行业的资源,敏锐的抓住新的机会点,通过创意事件营销,提高品类行业的知名度,通过产品特色量身打造内容营销,以更丰富直观的形式触达用户,一步一步的扩大业的影响,当之无愧的行业领导者。

频道推荐
体育/教育
汽车视界 金融财经
数码酷玩
对标MIX2无需Mate10?5.9 近日最热门的国产手机当属小米MIX2,在今天凌晨的iPhoneX发布后,小米MIX2也自然……
顶配笔记本长成什么样子? 说道Ubuntu操作系统,必然脚要想到Entroware。作为业内主打Ubuntu操作系统的高端……
富士发布多款X系列相机升 随同新款X-E3和XF 80mm F2.8镜头等新品一同登场亮相的还有富士多款X系列相机的升……
向天再借五百年?科学家找 美国加利福尼亚大学洛杉矶分校生物学家通过提高果蝇细胞中Drp1蛋白的水平,将果……
iPhone没有耳机孔?终极解 总是在一味地抱怨iphone7没有3.5mm耳机孔?但是你有勇气将它改装吗?近日,以为名……
游戏世界
版权声明 | 网站简介 | 网站律师 | 网站导航 | 广告刊例 | 联系方式 | Site Map
MSN中国(MSN.SH.CN)版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像