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直播盘点:秀场后游戏直播撑起半边天 语音直播崛起

2017-12-27 22:41 责任编辑:互联网 出处:未知

  原标题:2017直播行业盘点:秀场之后游戏直播撑起半边天 语音直播崛起

  如果用一个词形容2017年的直播行业,估计很多人会想到“洗牌”。年初光圈直播的倒下拉开了行业洗牌的大幕,据不完全统计,2016年千播大战后活下来的直播平台只有约200家。大浪淘沙之后,除了一串死亡名单,留给行业的还有什么?

临近年底,直播行业热闹不减,映客与宣亚国际重组纠结7个月后以失败告终,水滴直播因涉嫌侵犯用户隐私永久关停,游戏直播圈开挂事件闹得沸沸扬扬。2017年的直播行业可以说是冰火两重天。

  临近年底,直播行业热闹不减,映客与宣亚国际重组纠结7个月后以失败告终,水滴直播因涉嫌侵犯用户隐私永久关停,游戏直播圈开挂事件闹得沸沸扬扬。2017年的直播行业可以说是冰火两重天。

  一方面,秀场直播日渐式微,全民直播饱受质疑;另一方面,游戏直播因电竞市场的带动撑起了直播行业半边天,语音直播重回网民视野,受到资本青睐。直播行业无论从平台还是用户维度,都在向着垂直细分领域渗透。

  秀场直播日渐衰落 平台纷纷转型泛娱乐

  进入2017年,越来越多的主播感叹:那些刷刷颜值、聊聊天、卖个萌、撒个娇就能吸引用户打赏的日子一去不复返了。

  始于PC端视频聊天的秀场直播,曾经养活了很多直播平台,比如闷声成长的9158、YY等。随着映客、花椒的崛起,尤其是去年的千播大战,移动端成为秀场直播主战场,也加速了它的衰落。

  行业竞争加剧,内容同质化严重,用户对颜值经济开始审美疲劳。而基于对流量的追逐,秀场模式不可避免地产生了很多低俗内容,这使得监管驱严,发展空间受限。另一方面,秀场直播单一靠用户打赏的变现模式也并不具有持续性。

  今年以来,映客、花椒、陌陌等平台低调改版,开始向泛娱乐转型,花椒、陌陌倾向视频社交,映客、斗鱼则加码综艺,相比纯直播平台,泛娱乐的发展空间和流量入口明显更丰富。

  游戏直播佳音不断 撑起直播行业半边天

  在行业大洗牌的背景下,游戏直播也不可避免受到波及,今年以来,已经有蓝鲨直播、熊爪直播等数家电竞直播倒下,但头部直播平台发展势头依然向好,并获得资本市场关注。

  今年上半年,虎牙直播率先宣布完成7500万美元A轮融资,熊猫直播随后也完成10亿元B轮融资,斗鱼在11月宣布完成D轮融资,并称目前已经进入盈利阶段,根据媒体报道,斗鱼此次融资金额为10亿元。 游戏直播的利好有一部分原因要归结于电竞市场的带动。有统计显示,今年春节开始走红的《王者荣耀》贡献了直播平台30%到40%的流量。随后上线的《绝地求生》将“大吉大利晚上吃鸡”带成了网络流行语,吸引了一众游戏主播参与,甚至连冯提莫这样的娱乐主播也开始直播“吃鸡”。

  游戏直播的利好有一部分原因要归结于电竞市场的带动。有统计显示,今年春节开始走红的《王者荣耀》贡献了直播平台30%到40%的流量。随后上线的《绝地求生》将“大吉大利晚上吃鸡”带成了网络流行语,吸引了一众游戏主播参与,甚至连冯提莫这样的娱乐主播也开始直播“吃鸡”。

  此外,游戏主播的身价水涨船高以及频繁跳槽,也在一定程度上说明了这个细分行业的热度。企鹅电竞主播张大仙违约跳槽斗鱼,斗鱼网红韦神违约跳槽虎牙,嗨氏从虎牙转战斗鱼等。平台不仅帮主播偿还违约金,还给出了比原来平台高很多的薪酬,以期通过主播抓住用户和流量。

  《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,网络直播用户已达3.43亿,其中,游戏直播用户规模达到1.8亿,较去年年底增加3386万。

  语音直播重回网民视野 受到资本青睐

  当视频直播在洗牌潮中艰难前行、用户增长趋于平缓时,直播另一极的语音直播悄然进入爆发期。

  艾媒咨询近期发布的《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》显示,2016年在线语音直播用户规模为0.69亿,2017年底这一用户规模预计将达1.12亿,增长率为62.3%,2020年预计突破2亿用户。 语音直播最早可追溯到9年前的YY语音,主要也是在PC端运作,2016年8月,红豆 Live上线,成为移动端第一款真正意义上的语言直播产品,随后,音频市场的三巨头荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM相继上线语音直播功能。

  语音直播最早可追溯到9年前的YY语音,主要也是在PC端运作,2016年8月,红豆 Live上线,成为移动端第一款真正意义上的语言直播产品,随后,音频市场的三巨头荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM相继上线语音直播功能。

  今年7月底,陌陌面向直播公会招募语音主播,并推出陌陌电台,此后关于语音直播的讨论不断,人们发现,视频直播巨头都已在悄悄布局语音直播,YY甚至上线了独立的语音直播APP寻欢,主打约会交友。

  依据原有的用户规模优势,荔枝FM从录播产品切入语音直播,陌陌从视频直播产品切入。红豆Live作为独立APP则专注产品的精耕细作,在今年转型主打95后市场的娱乐互动直播,覆盖二次元、星座情感、明星等领域,推出的多人连麦、付费问答等多元化功能,也很适合二次元声优、唱见、coser等。

  从资本市场来看,目前市面上主要的语音直播产品都在今年的6月到9月集中获得了融资。其中,荔枝FM已经进行到D轮融资,红豆Live完成A+ 轮融资,映客现身投资者名单。蜻蜓FM完成10亿元E轮融资,喜马拉雅也完成亿元D轮融资。

  虽然不似视频直播曾经的火爆程度,语音直播确实在今年获得了很多关注。在2017百度开发者大会上,蜻蜓FM总裁钟文明语出惊人称,“音频经济可能赶超视频经济。”

  总结

  千播大战的风口过后,进入下半场的直播趋于理性。但高度同质化的内容,以及VC兴趣转向新零售等新风口,行业洗牌仍将继续,可以预见,2018年仍将是一个洗牌年。

  与此同时,行业对于“直播+”的多元化运营将倾注更大精力,垂直细分领域的内容挖掘仍有很大前景。舞蹈可能会成为2018年的一个爆点,爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台将与卫视合作推出数档舞蹈类综艺节目,目前,QQ、抖音已经上线了舞蹈频道,陌陌开始重点招募舞蹈播主,美拍高层也表示将大力扶持舞蹈类垂直内容。2018年直播行业依旧热闹。

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